“拼电影”、直播比赛、开放团建派对……电影院玩法持续“上新”

近日，国家电影局、体育总局联合印发《关于开展“跟着电影去运动”行动 推动电影与体育双向赋能的通知》。《通知》提出“鼓励在电影院设置体育主题影厅，打造观赛‘第二现场’，利用电影院空闲时段开展重大体育赛事直播”。

不久前，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，鼓励多元业态融合，提出“将电影院打造成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间”。

事实上，多地电影院早已展开探索：从直播体育比赛，到打造边吃火锅边观影的体验，再到推出午休服务……多元业态正在重塑影院空间，效果如何？

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拼好片、看比赛、追综艺

银幕内容的边界正在打开

拼单、拼车早已成为日常，但你听过“拼电影”吗？

近期，全国多地电影院上线“拼好片”全新经营模式，观众观影有了更多选择。

儒意电影采用“许愿、拼团、成团放映”模式，观众通过APP或小程序，选择心仪影片、城市和影院场次发起拼团，达到成团人数即可放映。

相关负责人介绍，大多数场次15人即可成团。目前在映影片票价在20元至30元不等。在这一模式下，电影院打破只放新片的传统，经典影片也能组团返场。

老片重映之外，电影院正在不断拓展银幕内容的边界。

近期，在电影院“沉浸式”观赛，成为不少球迷看球的新方式。9月27日，在2026-2027赛季德国乒乓球甲级联赛第六轮比赛中，中国运动员樊振东代表杜塞尔多夫俱乐部主场出战，这场比赛吸引了众多球迷来到电影院观看。

华夏电影院线副总经理张宁介绍，当天的比赛在多地电影院进行了直播，“基本上每一家影城都能够带动非票收入十个百分点的提升。”另有电影院负责人介绍，有的影城开票3分钟就售罄了，上座率稳定在80%以上。

据统计，今年8月至9月，樊振东在德国出战的三场比赛，国内电影院直播累计票房超360万元，观看总人次超5万。

今年以来，全国已有超过千家电影院尝试引入体育赛事直播，内容涵盖足球、网球、电竞等。今年美加墨世界杯期间，全国超过1400家电影院组织了超2.8万场赛事直播，覆盖全国31个省、自治区、直辖市的266座城市，激活了电影院凌晨的非黄金时段。

有观众表示，巨幕、环绕立体声带来的沉浸感，再加上同好共聚的集体情绪，是家庭小屏无法复刻的独特体验。电影院升级为兼具社交属性的线下观赛场景。

电影院社交属性的探索不止于赛事。今年6月，儒意电影推出热门歌唱类综艺直播观演派对，观众在影厅里跟唱、欢呼、挥荧光棒，现场气氛堪比小型演唱会；暑期，儒意电影将国漫番剧搬上大银幕，整体上座率达90%。

儒意电影相关负责人介绍，在业务配比上，热映新片保留80%~90%排片，而赛事、动漫、综艺等多元放映内容则预留10%~20%排片，“不同的放映内容针对不同客群，比如剧集和综艺瞄准深度追剧、追综艺的群体，动漫面向国漫番剧核心圈层，体育赛事则面向体育迷和电竞玩家。这些观众未必是日常电影观众，但把他们吸引进电影院，逐步转化为未来的电影观众。”

老片复映、赛事直播、综艺直播、剧集首映……电影院正在打破“只放新片”的传统，用多元内容吸引不同圈层观众走进电影院。

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团建派对、午休服务

影院空间的边界正在打开

走进北京耀莱成龙影城五棵松店，Mirra奇镜融合厅里正在举行生日派对，十多个年轻人围着巨屏玩游戏。该厅集电影、游戏、演出、餐饮多功能于一体，可承接企业团建、生日派对等活动，实现日间活动、晚间放映的一厅分时运营。

电影院负责人介绍，“厅内的伸缩座椅可以整体收回，工作人员布置上沙发、吧台等设施，就能将观影场景切换为可容纳80人的场地。”

盘活电影院空间，多地推行“一厅多用”。有的电影院把闲时影厅变成了午休场所。

近日，北京一家电影院推出的“午休套餐”刷屏网络，引发热议。卢米埃北京芳草地门店负责人介绍，去年5月就已上线午休服务，“我们用一个VIP影厅提供午休服务，座椅可以放平，关灯时间是工作日中午12点至下午2点，单次体验19元，月卡99元。”

该负责人介绍，午休服务的核心客群主要是周边写字楼上班族，平均每天15至20人，续卡比例在70%以上，“这项业务营收占比较小，初衷是给周边上班族解决中午休息难的问题，提供便民服务，同时也拓展客源，有些客人因为午休才走进电影院，会顺便看看最近有什么电影，后续可能选择下班后前来观影。”

还有的电影院推出“火锅影厅”。北京市来福士中心的三克火锅影院，常年飘着椰子鸡的香气。影院负责人说：“火锅厅有9张双人餐桌，单日最多可排5至6场影片，每场点餐率都能达到80%以上，周末及节假日几乎爆满。”

影厅之外，多地电影院充分利用大堂空间。

成都新明电影院将候场区改造为电影轻博物馆，陈列手摇无声胶片机、民国电影执照等老物件，把等待时间变成一场微型文化游览。

在上海新天地的一家电影院，不少观众在观影后选购电影周边产品。负责人表示，柜台上新电影文创以来，周边产品销量持续走高，也进一步拉动了影院的收入，“从单日来说，周边产品售卖的占比已经达到了我们当天票房收入的18%左右。”

儒意电影在电影院大堂开设潮玩集合店、设置拍照打卡区、与知名IP合作推出主题展览和市集等，让观众在观影之外有更多可逛、可玩、可消费的内容。据统计，去年儒意电影和4款头部游戏IP联名活动，为全国直营影城拉动了近300万名25岁以下年轻客群到访。

“一厅多用”、充分利用大堂空间，电影院把闲置时段、闲置区域变成可消费的场景，延长观众停留时间，实现从“两小时观影”走向“全天候消费”。

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放映是主业

探索多元业态要因地制宜

业内普遍认为，电影院探索多元经营，有一个核心：放映始终是主业，是所有衍生业态的核心依托。优质影片是电影院吸引力的根本，多元业态是观影体验的延伸补充。

探索多元业态没有标准答案，但不能“千院一面”，每家影院要结合自身定位、街区特色和周边客群作功能拓展。比如，商圈的电影院可以做IP快闪、团建等活动；社区周边电影院做惠民演出、读者沙龙等；艺术街区的电影院做策展、小型戏剧排演等。

专家表示，影院多元化经营的路径虽然各不相同，却共同指向“场景化生存”——以优质视听设施为基底，导入阅读、演艺、科技、餐饮、研学等内容，填补非黄金时段，拓展非票收入，增强观众黏性。

各地依托国家电影局推动电影院多样化经营的相关政策，影院多元升级、影文旅跨界融合，不断拉长电影全产业链价值。“跟着电影去旅游”“跟着电影游中国”“跟着电影赏非遗”持续火热，一张电影票，串联起观影、出游、体验、消费完整闭环，让电影IP的生命周期走出院线，赋能实体经济发展。据测算，在小小票根带动下，今年以来电影全产业链产值已超过4800亿元。

电影院玩法不断“上新”，正从单一的观影场所，升级为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间，成为一座城市不可或缺的“公共文化客厅”。

（央视新闻）