健康家居行业：全球化推动供应链多点布局与销售渠道迁移 智能化、康养化、绿色化系“三驾马车”

《金基研》 弘赋/作者 杨起超 时风/编审

在全球供应链重新调整的大背景下，健康家居行业正站在历史性的战略节点。银发经济规模提升、绿色智能标准升级，以及企业出海战略选择，三重动能协同发力，不仅为这一传统支柱产业注入了转型升级的活力，更重塑着行业竞争的逻辑与边界。以全球竞争格局为参照，国内健康家居产业正迈入系统性升级的新阶段。

在这一进程中，以厦门建霖健康家居股份有限公司（以下简称“建霖家居”）为代表的健康家居头部企业，凭借“大健康战略”的精准选择，正为行业高质量发展注入强劲动能。它们以品质为基、以创新为矛，依托多品类产业生态、绿色制造体系与全球弹性供应链，构筑起坚实的竞争壁垒，不仅实现出口竞争力“质的提升”，更为整个健康家居产业的转型升级提供了可资借鉴的实践范本。

一、销售渠道转向卖场直供与跨境出海，细分赛道健康部品构成迁移主线

精装工程总量持续收缩，2025年全国精装房开盘套数同比降13.3%；但健康智能品类逆势增长，净水、新风配套率显著提升。政策转向“智能+适老”组合补贴，卖场直供成主流渠道，出口市场加速多元化，跨境电商成为第三增长极。

1.1、健康舒适部品逆势增长，净水与新风类健康品类带来增量空间

精装工程渠道的总量收缩与健康品类配套提升同时存在。2025年，全国精装修楼盘开盘数量为972个，同比下降3.0%；精装修房源套数为58.2万套，同比下降13.3%；全国精装修楼盘平均精装率为27.17%，比去年同期下降0.48个百分点。其中一线城市、二线城市、三四线城市平均精装率分别为90.9%、34.2%和11.9%，较去年同期分别下降0.9个、1.7个、0.6个百分点。

从部品结构分化情况来看，精装配套工程已逐步从增量新房向存量翻新与康养工程迁移。

2026年1—8月，家居七大部品中的卫浴部品配套率达92.3%；部分舒适系统、智能家居的配套率均大幅提升超10%；舒适系统的净水器等部品配套率也小幅提升。在房企精装配置偏好由传统厨卫向"智能+舒适"转移的背景下，卫浴部品配套率仍高达92.3%，净水与新风类健康品类则成为精装配置中少数的增量来源。

作为健康家居细分赛道头部企业，建霖家居在境内工程端保持精准投入：与Kohler Co.（以下简称“科勒”）、美的集团股份有限公司（以下简称“美的”）等企业深化战略采购合作，并以智慧家居融合康养系统卫生间完成上海、湖北试点，拟分阶段向条件适宜区域复制推广。

1.2、支持家居卖场设立智能家居体验中心，鼓励多元化消费场景

政策端，正在把补贴对象从“单品家电”推向“智能家居+适老家居”的组合。商务部等8部门商消费发〔2026〕148号，首先，支持家居卖场、购物中心设立智能家居体验中心、全屋智能和数字家庭样板间，引导金融机构加大智能家居消费贷款支持。

其次，2026年的消费品以旧换新部署，支持地方自主确定智能家居补贴品类与标准、统筹支持全屋智能家居购新；对新建全装修住宅明确户内设置基本智能产品要求；发展适老化智能家居，推广家庭服务机证。

此外，自2026年1月1日起，个人购买1级能效或水效标准的6类家电及单件售价不超过6000元的4类数码和智能产品给予补贴；同时统筹用好线上线下两个渠道，鼓励深挖品牌专卖店、专业店等实体零售潜力，鼓励线下门店打造多元化消费场景，深挖品牌专卖店、专业店等实体零售潜力，支持大型商超、品牌专卖店、专业店向农村偏远地区延伸服务网络。

这一机制意味着补贴红利的主要承接场景是连锁卖场与头部直供渠道，卖场直供既能承接政策流量，又可规避纯工程订单的回款周期。

在此政策背景下，建霖家居2026年上半年与家得宝、劳氏等头部卖场合作保持高速增长，卖场直供营收2.08亿元、同比增长137.8%。

1.3、出口市场多元化趋势明显，跨境电商业务同比增长近50%

出口与跨境构成渠道迁移的第三极，且目的地结构正在重构。2023-2025年，国内国内卫生洁具出口量分别为163.7亿美元、156.37亿美元、160.16亿美元，增速分别为-4.69%、2.42%。

以水龙头出口为例，2025年，水龙头出口前十大目的地依次为美国、印度尼西亚、菲律宾、越南、墨西哥、巴西、沙特阿拉伯、俄罗斯、泰国、德国，合计出口额占比分别为6.01%、0.69%、0.56%、0.91%、0.87%、0.59%、0.98%、2.13%、0.51%、2.04%。美国仍居首位但规模收缩。德国新晋前十，欧洲高端市场需求稳定；俄罗斯、土耳其、沙特等新兴市场增长显著，市场多元化趋势明显。

从出口国家看，美国作为最大单一市场的地位与对东盟、非洲的增速提升并存，说明产能布局与本地化交付能力正取代单纯出口量成为竞争关键。

作为商务部授予的“国家外贸转型升级（水暖卫厨）基地”，厦门区域集群的出口能力构成建霖家居渠道迁移的外部环境。厦门市已集聚建霖家居等厨卫行业知名企业，高端水龙头、坐便器盖圈及盖板、软管产销量均排全国第一，全国7家水暖卫浴上市公司厦门占4家，产品远销180多个国家和地区。

其中，建霖家居的跨境电商业务，在稳固美国亚马逊基本盘基础上开拓澳洲、日本及欧洲站点，并获沃尔玛全球电商“卓越成长奖”，2026年1-6月营收6,698.69万元、同比增长49.9%。

概而言之，在精装收缩与品类升级并行的格局下，建霖家居精准卡位健康智能赛道：工程端深化与科勒、美的合作，康养卫生间试点落地；卖场直供营收同比增137.8%，承接政策红利；跨境电商拓展多站点，营收增49.9%。其渠道迁移策略成效显著。

二、“双碳”目标与绿色建筑政策双重驱动，使用绿电深度践行绿色制造

绿色建材认证加速普及，认证产品达1.5万个，营收突破2500亿元，年均增长约20%。绿色工厂累计培育8336家，清洁能源消费占比升至30.4%。“双碳”驱动下，绿色制造从认证标识转向全链条准入标准，成为产业升级的核心门槛。

2.1、绿色建材认证产品超万个，绿色供应链管理贯穿全链条

在“双碳”目标与绿色建筑政策双重驱动下，绿色建材认证正从鼓励性标识转为采购与工程准入的重要参考。据中国建筑材料联合会数据，国内完成绿色建材认证企业约7,000家、认证产品约1.5万个、绿色建材产品营收突破2,500亿元，近五年年均增长约20%。

作为绿色供应链管理企业，建霖家居立足产品全生命周期碳足迹管理，将低碳节能理念融入设计源头，旗下淋浴器、龙头等54款产品获绿色产品及绿色设计认证；积极应用环保材料、可降解包装与模块化设计，提升产品耐用性与循环价值；参照欧盟WEEE指令实现可拆解、可回收设计。同时推行绿色采购，将环保、节约、循环要求纳入供应链体系，2025年新增厦门百霖、厦门英仕2家市级绿色供应链管理企业，让可持续理念贯穿全链条。

2.2、实施绿色制造的基础单元是绿色工厂，覆盖核心基地与主力产品线

绿色工厂是实施绿色制造的基础单元。据工业节能与绿色发展管理平台数据，2021-2025年，国内各期申报并通过评审的绿色工厂的数量分别为633家、851家、1,463家、1,377家、2,038家。可见，2025年新增绿色工厂数量超2,000家。

截至2026年3月18日，工业和信息化部累计培育绿色工厂8,336家，产值占规模以上制造业总产值比重达22%。

建霖家居坚持源头减碳，将绿色低碳融入产品研发、生产、采购等各环节，目前已累计获评国家级绿色工厂4家、绿色供应链管理企业3家，绿色产品及绿色设计认证54款，绿色制造能力覆盖核心基地与主力产品线。

2.3、清洁能源消费量逐年上升，年发绿电超千万度

制造布局的地理分布决定交付能力，绿色制程则构成产能质量的第二重指标。据国家统计局数据，2021-2025年，国内各年度的能源消费总量分别为52.4亿吨、54.1亿吨、57.2亿吨、59.6亿吨、61.7亿吨标准煤，天然气、水电、核电、风电、太阳能发电等清洁能源消费量分别为2.71万亿千瓦时、2.96万亿千瓦时、3.19万亿千瓦时、3.71万亿千瓦时、4.25万亿千瓦时，占能源消费总量比重分别为25.5%、25.9%、26.4%、28.6%、30.4%，上升1.2个百分点。

在绿色制程上，建霖家居累计自建光伏项目5个、年发绿电超1,000万度，叠加风电使用300万度，绿电占总用电量达14%；集团自身运营碳排放同比下降15%，单位营收碳排放同比下降17%。

综上，在行业绿色转型浪潮中，建霖家居深度践行绿色制造：累计获评4家国家级绿色工厂、3家绿色供应链企业，54款产品获绿色认证；自建光伏年发绿电超1,000万度，绿电占比达14%，碳排放同比下降15%。其全生命周期碳管理与清洁能源布局已形成差异化竞争力。

三、健康标准进入强制规范时代，专利结构与工效学体系构成技术凭证

厨卫、净水相关三大行业营收稳步增长至19.41万亿元。智能家居互联互通国家标准密集发布，推动研发投入与技术升级。厦门卫浴产业集群有效专利达1.4万件，创新成果质量持续提升，标准与专利成为竞争新壁垒。

3.1、智能家居的健康化应用以设备互联为前提，多项标准提供支持

投入方向的差异先于产出差异出现。一般来说，厨卫产品中的淋浴系列、进排水系列属于证监会行业分类的C29橡胶和塑料制品业，龙头系列、厨卫附属配件属于证监会行业分类的C33金属制品业；净水产品的净水器、净水配件属于证监会行业分类的C38电气机械和器材制造业。

据国家统计局数据，2021-2025年，上述3个行业的规模以上企业累计实现营业收入分别为16.12万亿元、18.18万亿元、18.37万亿元、18.74万亿元、19.41万亿元；累计实现利润总额分别为0.85万亿元、0.96万亿元、0.99万亿元、0.98万亿元、0.97万亿元。

总体来说，C29、C33、C38三大行业近五年的累计营收在逐年上升。

需要注意的是，智能家居的健康化应用以设备互联为前提，而互联互通已进入国家标准阶段。在这一背景下，标准升级构成了研发投入的主要外部推力。

GB/T 46455-2025确立了智能家居系统互联互通的评价参数体系，包括功能、性能、兼容性、易用性、可靠性、安全等评价参数并规定了相应评价方法；GB/T 46456.3-2025规定了局域互联的设备发现、设备连接、设备协作、设备订阅、设备通知、设备控制等功能要求与相应消息参数要求。

GB/T 46456.1-2025、GB/T 46456.1-2025等5项智能家居互联互通领域国家标准，给出了跨生态互联的通用架构与测试评价方法。标准提取智能家居各技术生态的技术共性，给出“云云互联”、“端云互联”、“局域互联”等跨生态互联技术方案的通用架构、关键功能要求和通用测试评价方法。

3.2、产业有效专利拥有量超万件，创新成果质量持续提升

专利是技术积累的可核查凭证。截至2025年10月，国内以卫浴为主营业务的共有7家上市公司。厦门卫浴产业集群已拥有超百家规上企业，产业有效专利拥有量达1.4万件、位居全国第一，产业总产值近400亿元、出口额占全国三分之一。

个体层面，截至2026年6月末，建霖家居拥有国内外有效授权专利1,989项，其中发明专利345项，拥有软件著作权125件，并持续优化知识产权结构，创新成果质量持续提升。

3.3、净水机水效标准界限清晰，进行多场景规模化部署

技术向产品转化的效率，决定了投入能否兑现为收入。GB 34914-2021《净水机水效限定值及水效等级》将净水机水效分为3级，其中1级净水产水率≥65%、额定总净水量≥4,000升，2级分别为≥55%与≥3,000升，3级为≥45%与≥2,000升。在去除率上，标准对反渗透净水机要求总硬度（以CaCO₃计）去除率≥90%、电导率去除率≥85%且<90%。

在制造端，建霖家居工业机器人应用场景预算投入4,900万元，采购首批协作机器人与具身机器人并进行多场景规模化部署。

在收入端，2026年上半年，建霖家居智能产品实现营业收入4.38亿元、占营业收15.50%；新产品营收占比达27.5%、较上一年提升2.6个百分点。

综上，行业面临“增收不增利”困境，互联互通标准倒逼技术迭代。建霖家居以1,989项专利、345项发明夯实技术护城河，投入4,900万元部署协作机器人与具身机器人，加速智能化转型。2026上半年智能产品营收4.38亿元、占比15.5%，新品营收占比提升至27.5%，展现出从标准适配到产品落地的有效转化。

四、健康化与适老化接力总量，品类结构向高渗透方向集中

家电行业营收增长，以旧换新政策短期拉动效果显著。净水器从高端品变为家庭刚需，适老化改造完成224万户，银发经济催生康养新场景。出口实现“四连涨”，全球化布局与本地化交付能力成为企业竞争的关键变量。

4.1、行业规上企业营收上涨，聚焦细分赛道成为突围主线

行业的总量收缩与健康品类渗透同时发生。据工业和信息化部与福建省陶瓷行业协会信息，2023-2025年，我国家电规上企业营业收入分别为1.84万亿元、1.95万亿元、1.97万亿元；利润总额分别为1,530亿元、1,737亿元、1,690.8亿元。。

随着工业化进程加速与水环境污染问题日益突出，净水器已从高端奢侈品转变为家庭健康饮水的必需品。

建霖家居的净水产品体现了这一承接关系。2021-2025年，建霖家居的净水产品的营业收入分别为5.94亿元、5.88亿元、6.23亿元、7.38亿元、7.16亿元，说明其增长来源不仅在于顺应行业发展，又要求企业聚焦于细分赛道，把握发展方向。

4.2、适老化改造完成224万户，健康照护与宜居空气嵌入康养场景

适老化与康养是第二处结构性机会。据民政部数据，截至2025年年底，全国完成224万户特殊困难老年人家庭适老化改造任务，投入消费品以旧换新财政补贴资金15.8亿元、带动销售金额60.1亿元。

银发经济市场力量蓬勃发展，2025年民政部将居家适老化改造纳入家装厨卫“焕新”补贴范围，制定《居家适老化改造补贴产品建议清单》，带动适老产品销售721万件。

作为健康家居细分赛道头部企业，建霖家居聚焦大健康产业，形成涵盖厨卫、净水、宜居空气、健康照护等在内的产业生态；积极履行企业社会责任，参与社区适老化公益改造。

4.3、出口额实现“四连涨”，全球多点布局供应链成为必然选择

第三处机会来自市场的地理迁移。近年来，海外客户越来越看重企业的本地化交付和本地化服务能力。因此，国内企业也逐步从产品出海转向供应链的全球化。

据国家统计局数据，2021-2025年，国内进出口总额分别为38.74万亿元、41.67万亿元、41.75万亿元、43.82万亿元、45.47万亿元；出口总额分别为21.43万亿元、23.77万亿元、25.44万亿元、26.99万亿元。两项数据均保持正增长。

在国内家居市场竞争日益激烈的背景下，出海已成为企业寻找新增长点的必然选择。未来，智能家居、绿色家居、定制化和一体化解决方案设计与加工，以及具有民族特色与文化特色的家居产品，或将成为新的增长点。这要求企业从单一国内供应链，升级为全球多点布局的弹性供应链；从总部远程管控，转向属地化管理、本土化团队运营。

这在建霖家居的全球化布局在收入结构中已充分体现。2025年，建霖家居实现境外收入39.54亿元，占营业收入的比重达77.23%。2026年上半年进一步提升，境外市场实现营业收入22.41亿元、占营业收入79.3%，境内市场5.86亿元、占比20.7%。分基地看，泰国建霖2026年上半年实现营业收入9.98亿元、占公司营业收入35.29%。

从以上情况看，建霖家居已形成“中国+泰国+墨西哥”协同的弹性供应链体制。

总的来说，行业呈现“总量收缩、健康品类渗透”的结构性分化。建霖家居紧抓净水刚需化趋势，2025年净水收入达7.16亿元；积极参与适老化公益，布局康养生态；境外收入占比升至79.3%，泰国基地贡献35.29%营收，形成“中国+泰国+墨西哥”弹性供应链，实现了从产品出海到产能出海的战略升级。

五、健康家居向全屋化与价值导向转型，中高端场景构成增量方向

健康家居竞争从单品参数转向系统化竞争，《健康住宅评价标准》确立空气、水等六大指标，跨品类集成能力成为门槛。净水市场零售额超430亿元，已成独立规模消费品类，中高端全屋净水与空气质量管理的系统解决方案成为主要增量来源。

5.1、健康家居产品转向系统化竞争，评价体系包括空气、水等六大指标

健康家居的技术规程已将六类指标拆解为可执行的工程流程。《健康住宅评价标准》T/CECS 462-2024对健康住宅的定义为“在符合居住功能要求和绿色、低碳、智慧发展理念的基础上，通过提供更加健康的环境、设施与服务，促进、提升居住者生理、心理、道德和社会适应等多层次健康水平的住宅及其居住环境”。

该规程以“健康家居”为评价对象，而非仅针对单一建材或单台设备，而是将住宅的健康性能归类为六大体系：空间舒适、空气清新、水质卫生、环境安静、光照良好、健康促进。这意味着，健康家居产品的竞争正在从单品参数竞争转向系统竞争，具备跨品类产品线与场景集成能力的企业更可能承接系统级订单。

而建霖家居深耕家居领域，建立多品类产业生态，聚焦厨卫、净水、宜居空气、其他家居及非家居五大核心品类。其中，其他家居及非家居品类涵盖康养照护、个人护理、汽车配件等。

综上，这四项标准共同构成了健康家居在净水、涉水与室内空气三类场景下的可核查门槛。

5.2、净水市场成为独立规模消费品类，中高端场景成为主要增量来源

净水是健康家居中与“水”指标直接对接的核心赛道。据膜工业协会净水分会发布的《中国净水机产业"十五五"发展纲要（2026—2030）》显示，2025年国内家用净水市场零售额已超过430亿元，产业规模为洗碗机的2.6倍、空气净化器零售额的5.5倍；截至2025年10月，国内累计净水机相关企业已超过9.2万家。这表明净水已是一个具备独立规模的消费品类，而非依附于厨电的次级配件市场。

产业规划提出了明确的目标区间。面向"十五五"，纲要提出到2030年国内末端净水市场零售规模力争达到450亿至500亿元；绿色发展方面，一级水效产品占新增销售比重超过80%；品牌建设方面，培育3至5家具有全国引领力和国际竞争力的领军品牌，全屋净水、嵌入式、净热一体等中高端场景成为市场主要增量来源。

为此，建霖家居在围绕主业结构优化升级的同时，持续迭代智能厨卫、全屋净水、宜居空气等核心产品，丰富营收来源。

5.3、细分场景成为竞争焦点，全屋净水与空气质量管理向常态化过渡

净水行业的增长将更依赖技术迭代与场景细分，全屋净水、即热直饮、长效滤芯等差异化方案成为竞争焦点。全屋水处理系统前景广阔。单一净水设备向全屋水处理系统升级，涵盖饮用水、生活用水等不同场景。中央净水器、软水机等产品组合应用，实现分级供水和循环利用。这种系统化解决方案能够满足消费者对水质提升的全面需求，创造更大市场空间。

另外，宜居空气行业的需求正从单品走向系统解决方案，新风与净化逐步融入健康建筑的整体设计，空气质量管理由改善型需求向常态化需求过渡。

2023-2025年及2026年1-6月，建霖家居的营业收入分别为43.34亿元、50.07亿元、51.19亿元、28.28亿元；研发投入分别为2.39亿元、2.63亿元、2.8亿元、1.4亿元，研发投入占营业收入的比例分别为5.51%、5.25%、5.48%、4.97%。。建霖家居以每年超过4%的研发投入，自主研发了宅兹（Houzzkit）全屋智能家居系统，实现了跨协议、跨平台的深度互联互通，全面覆盖智能暖通、净水等多元生活空间。

简言之，行业向系统化、场景化演进，全屋净水与宜居空气需求常态化。建霖家居凭借厨卫、净水、宜居空气等多品类生态，持续迭代智能厨卫与全屋净水产品；自主研发宅兹全屋智能系统，实现跨协议互联，覆盖暖通、净水等多元空间，以系统集成能力承接健康家居的系统级订单。

六、结语

综上所述，家居行业正经历精装工程总量收缩与健康品类配套提升并存的格局重塑。2025年全国精装房开盘套数同比下降13.3%，但净水、新风等健康品类配套率大幅提升；绿色建材认证产品达1.5万个，绿色工厂累计培育8,336家，清洁能源消费占比升至30.4%。智能家居互联互通国家标准密集出台，健康住宅评价体系确立空气、水等六大指标，推动行业从单品参数竞争转向系统集成竞争。适老化改造完成224万户，银发经济催生康养新场景；出口实现“四连涨”，全球化布局与本地化交付能力成为竞争关键。

在这一进程中，建霖家居锚定大健康细分赛道，以4家国家级绿色工厂、3家绿色供应链企业、54款绿色认证产品、1,989项专利构建技术与绿色双重壁垒。净水产品营收达7.16亿元，智能产品营收4.38亿元、占比15.5%，新品营收占比提升至27.5%。境外收入占比升至79.3%，泰国基地贡献35.29%营收，形成“中国+泰国+墨西哥”弹性供应链。其成长轨迹表明，唯有以创新为引擎、以品质为基石，方能在全球竞争中赢得主动。