上海
蓝鲸新闻10月18日讯（记者 陆鹏鹏）只需一张图片，就能让明星帮自己带货。
AI盛行的当下，换脸技术已经十分成熟，不少商家、品牌借助AI让名人为商品"代言"，快速扩大知名度。然而这条捷径背后，潜藏着极大的法律风险。
演员吴越遭AI换脸卖护肤品
视频号称孕妇妈妈都能用
10月18日，演员吴越在微博发文，点名短视频账号"花姐美肤日记" 利用AI换脸和声音克隆技术，伪造她的形象与声音推销护肤品。
吴越称："这位花姐你骗了多少人的钱？请如数奉还！太恶劣！"
涉事视频中，AI生成的"吴越"面容和声线高度仿真，以"明星同款、吴越推荐" 为名推销一款护肤品，配合"拍一发30，比618、双11还便宜"等限时低价话术诱导下单。
视频中假"吴越"甚至以第一人称"背书"："这个产品不是他们找我，是我找他们。闭着眼睛用闭着眼睛囤，孕妇妈妈都能用。"
除吴越外，视频末尾还出现了"邓亚萍" 的"带货" 画面，推荐的同样是该商家的一款护肤品。
这条视频下方有一行小字标注"作者提示：含AI生成内容"，该提示为平台提供的AI内容自声明功能。
商品已卖出7000单
涉事品牌被大量投诉存在质量问题
蓝鲸记者点击该账号的客服后，直接引流至一家名为"IRY护肤"的店铺。随后记者找到了视频中明星被"代言" 的商品：一款名为IRY的重组胶原蛋白精华液，页面标价70元。
截至记者发稿，该商品页面显示，仅这一款单品近30天已售出超过7000单，累计好评超过2000条。按标价与销量估算，该单品近30天销售额50万元。
店铺页面信息显示，该店开店时长为1年36天，累计已售出2.3万件商品。
蓝鲸记者注意到，该店铺注册公司为广州慕可生物科技有限公司。天眼查显示，广州慕可生物科技有限公司，成立于2013年3月28日，注册资本1亿元，法定代表人为黎文祥，经营范围涵盖化妆品零售、生物化工技术产品研发等。
天眼查信息同时显示，该公司涉及司法案件440起，案由以侵害商标权纠纷、服务合同纠纷为主，其中多起系该公司作为原告起诉他人侵权。
而在消费端，记者查询黑猫投诉发现，IRY系列产品的投诉多达1900条，消费者反馈集中在"祛痘变爆痘"、售后维权难等问题。
记者实测
一张照片就能让明星帮忙带货
在AI盛行的今天，换脸技术已经十分成熟，一张图片喂给AI就能让明星带货，近年来不少明星都曾公开表示过遭遇换脸带货。
AI换脸的门槛究竟有多低？蓝鲸记者近日实测了多款国内AI视频生成软件。
在一款主流AI视频工具中，记者上传一张外国男演员的公开照片，在提示词中写明其身份，要求生成一段"带货羽绒服" 的视频。
点击生成后，系统弹出提示："抱歉，由于版权限制，暂时无法创作对应的内容，请尝试修改。"
随后，记者删掉提示词中的明星姓名和身份描述，只保留画面要求和带货口播的内容，这一次，系统顺利生成视频。
从成品看，照片中的人物在视频里"活" 了过来。他笑着举起一件黑色羽绒服，展示衣领标签，口型与配音同步，面部表情和手部动作连贯，软件还自动生成了完整的带货口播文案。视频左上角保留了"AI 生成"水印。
这意味着，平台审核拦截的是"姓名"这一文字关键词，而非照片中的人脸本身。只要不写明对方身份，一张公开照片就足以让AI生成以该人物为主角的带货视频。
定制明星AI带货视频服务
有商家报价1分钟1000元
除了使用AI工具自行生成外，更直接的方式是在电商平台找商家定制。
蓝鲸记者以消费者身份咨询发现，多家承接AI视频制作的店铺均表示支持 "明星换脸"。
记者咨询多家店铺后发现，不同精度的视频给出的报价也不同。普通还原度的 AI 换脸视频，多数商家报价一分钟150元、半分钟75元。
若要求"真人感还原人物形象、肖像特征，面部表情和动作更自然真实"，价格则涨到一分钟700元至1000元。
"还原度不一样，价格不一样。" 有商家解释，高还原度需要反复调试，制作成本相对更高。
交流中，当记者追问 "是否涉及侵权"，有商家明确拒绝接单；有商家主动提示"明星侵权问题比较敏感"，但话锋一转，仍表示"可以帮忙做"；还有商家提前撇清责任，称"我们只负责制作，不负责法律风险问题"。
在调查中，记者发现更多商家并不避讳。记者追问"具体哪些明星能做"，得到的答复几乎一致："什么明星都可以。"
然而，未经授权使用 AI 换脸明星带货，存在极大的法律风险：换脸、仿声、发布、售卖，每一步都可能构成侵权。
北京云亭律师事务所律师王琼表示，AI换脸带货本质上是三重违法。第一，未经本人同意使用其肖像、声音，违反《民法典》关于肖像权、声音权的规定，构成人格权侵权，权利人可以要求停止侵害、赔偿损失；第二，伪造明星代言属于虚假广告，违反《广告法》和《消费者权益保护法》，消费者受欺诈购买的可要求退一赔三；第三，如果骗取钱财数额较大，还可能构成诈骗罪，提供换脸技术服务的商家也可能承担法律责任。此外，平台接到权利人通知后不及时删除侵权内容的，对损失扩大部分要承担连带责任。
截至发稿，蓝鲸记者注意到，相关账号已被清空，账号名改为"小刘打工日记"。
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