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谭浩俊
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据大河报10月18日报道，演员吴越在微博公开声讨账号“花姐美肤日记”利用AI深度伪造其形象与声音直播带货，直接喊话对方“骗了多少人的钱，请如数奉还”。
从吴越公布的视频中不难发现，“花姐美肤日记”不仅偷用了吴越的脸，还克隆了吴越的声音和语调，更用吴越的话术在直播带货中讲了许多产品广告中应当禁止或限制的用词。
也就是说，这则通过AI深度伪造的形象直播带货，不仅严重侵犯了吴越的个人肖像权，而且构成了虚假宣传，损害了消费者的知情权，有关方面应当好好查查了。
近年来，网络上出现一系列仿照名人肖像、声音、语调、语术的视频，让人根本无法知晓这些视频的真伪。而且，有些视频完全是粗制滥造，严重损害了名人的合法权益。
更值得关注的是，由于是AI制作，很多字和词也完全读错了。譬如很长（chang)被读成很长（zhang），“干”的第四声被读成第二声等。类似的错误读法随处可见，形成了很大的误导。
而这些伪造名人肖像、声音、语调的行为，不仅侵犯了名人的权利，而且让广大观众搞不清真假。尤其是一些错误的读音、错误的问题解释，特别是一些常识被错误解读，已经对观众形成了很大的误导和影响，导致文化传播出现了问题。
而吴越女士声讨的这个“花姐”，也真够“花”的，竟然把吴越毫不掩饰地伪造成自己的直播带货替身，已经明显触犯了法律。
也正因为如此，希望有关方面立即介入，对账号“花姐美肤日记”的侵权行为进行调查。因为，吴越女士在网络公开声讨“花姐”，实际就是实名举报，可以作为证据对“花姐”展开调查。
同时，对“花姐”的虚假宣传，也可以依照《消费者权益保护法》《广告法》等相关法律规定，对“花姐”的行为实施调查。并在调查的基础上，依据相关法律予以严厉处罚。不仅要没收全部非法所得，还要依法给予高额罚款。
在此，我们也希望吴越女士能够向警方报案，以便于警方能够直接介入，对“花姐”的侵权行为立案调查。如果调查结果证明，“花姐”在视频中展示的吴越的肖像、声音、语调等，都不是经吴越授权的，就依照侵犯肖像权的相关规定，给予“花姐”严厉处罚。吴越女士也可以提出经济方面的赔偿申请，赔偿金额可以从高要求。
由于目前对名人肖像、声音、语调等的侵权现象已经相当普遍，再不整治，将严重损害网络市场秩序，并有可能带来严重的经济后果。尤其是直播带货、视频广告夹带等，会让消费者利益受到严重伤害。
更可怕的，一旦伪造者越来越多，还有可能使假货泛滥、劣质商品泛滥，会严重破坏正常的消费市场秩序。因为，凡是侵权者，都是不会考虑产品质量的，只要有人愿意出钱，就没有什么不敢直接带货的，没有什么产品不敢做广告的。
所以，必须掀起一场整治网络视频、直播带货等秩序的行动，凡是利用名人直播带货、发布视频的，必须有当事人的授权书。没有的，一律作为侵权处理，追究其侵权责任。情节严重的，追究其法律责任。
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作者｜谭浩俊
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