上海
今天（10月18日）凌晨，上海知名女演员吴越发文怒斥，遭到AI假冒带货。
从吴越提供的视频中看到，有人利用AI伪造她的声音与形象，做成了带货视频，称“这个产品不是他们找我的，是我找他们的...”，画面上还清晰标注着“明星同款、吴越推荐”。
虽然视频下方用小字标注着“作者提示：含AI生成内容”，还是会让很多网友容易产生误解。该账号还发布了多条“乒乓球冠军邓亚萍推荐”等带货视频。目前，该账号已被封禁！
网友纷纷表示必须严惩，但类似的事件已经不是第一次发生了，多个知名人士也曾被AI盗播。
早在去年11月，演员温峥嵘就表示遭遇AI盗播，直接被换到了别人的直播间里，替别人卖货、说话，自己进入直播间质问竟被秒拉黑，并无奈坦言“很难证明我是我”。此前，上海知名的医生张文宏也遭遇过同样的烦恼。
这类事件表面看是技术滥用，深层看，却是我们每个人正在面临的“身份危机”。当你的脸、你的声音、你的形象，可以被一键复制、随意拼接，你还是你吗？法律，有没有跟上这波AI狂飙的速度呢？
律师方正宇表示，如果并没有获得这些明星个人的授权，同时也没有法定的免责事由的话。那么当你制作这样一些所谓的换脸视频的时候，其实就有可能构成了对于他人肖像权的侵犯，需要承担包括赔偿损失在内的各种侵权责任。更进一步，有时这种换脸还不仅仅是基于娱乐好玩，甚至是被不法分子用来进行诈骗。这些违法犯罪的活动当然更加需要追究。与此同时我们要思考另外一个问题，就是作为这些软件或者功能的提供者、发布者，他们需要承担什么样的责任？一方面我们有待更多的法律实践在业内引起警示。另外一方面也需要包括科技界、法律界共同协商，形成一个统一的认知，未来发布一些系统性的规范，以便于各方参与执行。
2025年9月施行的《人工智能生成合成内容标识办法》，已明确要求AI生成内容必须添加显著标识，不得冒用他人身份。但现实是，部分商家将“AI生成”的标识藏于角落或用技术手段遮挡，平台审核滞后让侵权内容有机可乘。不论是明星还是普通人，追责的成本都很高。
值得警惕的是，今天被换脸的是明星，明天可能就是你我。你孩子的视频、你父母的照片，都可能成为黑产的“素材库”。技术没有善恶，但使用技术的人需要肩负起责任。不仅要有让AI生成的内容“亮明身份”，更要让侵权行为付出代价，这样才能终结需要证明“我是我”的荒诞困局。
看看新闻记者: 赵祎韫 刘晨
编辑: 赵祎韫
责编: 吴依娜
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