特朗普商品在美国卖不动了！女老板一下关3家店，9年心血付诸东流

2016年，MAGA商品需求激增。理查德·克利格曼和弟弟布鲁斯于2018年在隔壁的空置店面开设了“特朗普超级商店”。但克利格曼表示，如今销量已大不如前。

起初，克利格曼并未计划涉足特朗普和“让美国再次伟大”主题商品。2016年，他与弟弟在南卡罗来纳州默特尔比奇经营一家风筝店，顾客开始询问MAGA帽子和旗帜，他由此发现了商机。为了满足需求，两兄弟于2018年在隔壁开设了“特朗普超级商店”。“你可能会以为我在做违法的事。”克利格曼笑着对《财富》杂志说。现在他想退出这门生意。“你得看清形势。到了2027年，生意肯定会走下坡路。我希望到2027年底，自己能尽可能脱身。”他说。

克利格曼提到，2020年和2024年总统选举之间，销量“非常火爆”。兄弟俩每周工作7天，才能满足当地居民和全国游客的需求。但克利格曼表示，特朗普主题商品的销量已较2024年下降39%。“全美不少特朗普商品店都在关门，因为他们看出情况将会变化，需求也不如从前了。”克利格曼说，“销量确实下滑了，但这是必然的，因为他不能再参选。”

这种观点不仅仅是克利格曼一个人的看法。“让美国再次伟大”这句口号帮助特朗普在2016年赢得白宫，自此十多年间，它一直出现在帽子、衬衫、旗帜和其他收藏品上。全美多地的MAGA商品卖家和供应商告诉《财富》杂志，他们的销量已从2024年大选期间的高峰回落。电商平台欧姆尼森德的数据显示，2024年4月至9月，亚马逊上的特朗普主题商品销售额估计约为1.4亿美元。

斯莱顿认为，销量下滑的部分原因是顾客的可支配收入减少，食品、住房和汽油价格正在挤压他们的预算。经济不满情绪也影响着特朗普的政治表现。福克斯新闻10月14日公布的一项民调显示，77%的登记选民不认可特朗普对通胀问题的处理，70%不认可他对经济问题的处理；他的整体支持率降至36%，是福克斯新闻在特朗普两届总统任期内记录到的最低水平。

销量跌幅已大到令一些门店不得不关门。《财富》杂志发现，仅今年一年，康涅狄格州、宾夕法尼亚州和田纳西州就至少有3家独立经营的特朗普主题商品店关闭。其中一家每天曾售出350件商品，平均每件售价60美元。MAGA商品需求减少，也影响了制造商的生意。定制产品制造商蒙特雷公司的销售总监埃里克·特尼告诉《财富》杂志，公司2024年为9家批发商生产MAGA帽子、钥匙扣和徽章，收入约25万美元；如今，仍定期订购这类商品的批发商只剩3家。“他上任之后，需求就直线下跌。”特尼说。2024年，蒙特雷公司平均每月接到15笔订单；从2025年至今，公司总共只接到13笔。

网上对MAGA帽子的关注度也在下降。谷歌趋势数据显示，“MAGA帽子”这一搜索词的热度在2018年12月和2024年11月达到峰值，截至今年10月已下跌95%。特朗普为共和党中期选举候选人举行的集会，给一些卖家带来了提振，尽管其他MAGA商品的销售正在放缓。共和党及保守派主题商品批发商和零售商“MAGA商城”总裁罗纳德·所罗门告诉《财富》杂志，集会重新带动了MAGA商品和“特朗普2028”帽子的需求。他回忆说，上周在俄亥俄州凡达利亚的一场集会上，这类帽子“卖出了很多”。特朗普集团早在2025年4月就开始销售售价50美元的“特朗普2028”帽子。

“夏天的时候，MAGA商品没那么好卖，但现在突然又卖得很好了。”所罗门说。不过，他近几个月的MAGA商品销量仍比2024年低34%。他将下降归因于2026年是中期选举年。“我没指望销量能像总统选举年那样旺。”他说。一些卖家则因生意放缓而调整了经营策略。

桑妮·达什表示，过去9年里，她销售特朗普主题商品的总额达到6300万美元。今年，由于收入大幅下滑，她关闭了旗下3家“美国特朗普商店”：两家位于得克萨斯州盖恩斯维尔和阿灵顿，另一家位于科罗拉多州拉夫兰。她可能会在达拉斯开新店，但计划把重点转向爱国主题珠宝和服装，并在集会和其他政治活动上销售。她估计，参加活动的人中有40%至50%会购买商品。“门店经营得不好，但集会上卖得非常好。”达什说，“我们得从实际运营角度考虑新店要开在哪里。店名可能不再带‘特朗普’，而只写‘爱国主题商品’，我还没决定。”

达什只销售特朗普主题商品。她怀疑特朗普离任后，MAGA品牌是否还能保持同样的号召力。“特朗普离开后，我不认为MAGA还能延续，因为特朗普就是MAGA的代表人物。”她说。斯莱顿也在为这种可能性做准备。他说，“特朗普主题商店”可能会更名，并调整商品，以支持新的共和党领军人物。“我们告诉顾客，可能会转而支持万斯、马尔科，或者其他可能获得提名的人选。”他说，“我们得想办法完成这个转变。”