AI换脸伪造明星带货灰产调查

经济观察网 AI技术快速普及的当下，换脸技术的成熟度不断提升，仅需一张公开的明星图片，就能通过相关技术生成以该明星为主角的带货视频，这类灰色产业链正在市场中悄然蔓延，背后潜藏着极高的法律风险与消费隐患。2026年10月18日，演员吴越、邓亚萍团队先后发声，怒斥有商家利用AI换脸、声音克隆技术，在未获得当事人授权的情况下，伪造明星形象与声线进行商品推销牟利，相关定制视频的市场报价最高可达一分钟1000元，整个过程完全没有获得明星本人的许可，属于典型的侵权行为。

明星公开打假AI换脸带货行为

10月18日，演员吴越公开发文，点名短视频账号“花姐美肤日记”利用AI换脸和声音克隆技术，伪造她的形象与声音推销护肤品。吴越表示，这位花姐你骗了多少人的钱？请如数奉还！太恶劣！涉事的伪造视频中，AI生成的“吴越”面容和声线高度仿真，以“明星同款、吴越推荐”为名推销一款护肤品，配合“拍一发30，比618、双11还便宜”等限时低价话术诱导消费者下单。

视频中假“吴越”甚至以第一人称“背书”，声称这个产品不是他们找我，是我找他们。闭着眼睛用闭着眼睛囤，孕妇妈妈都能用。除了伪造吴越的形象进行带货之外，视频末尾还出现了“邓亚萍”的“带货”画面，推荐的同样是该商家的一款护肤品。这条视频下方有一行小字标注“作者提示：含AI生成内容”，该提示为平台提供的AI内容自声明功能，并未对内容的真实性和授权情况做出额外核验。

蓝鲸新闻记者点击该账号的客服后，直接引流至一家名为“IRY护肤”的店铺，随后找到了视频中明星被“代言”的商品，一款名为IRY的重组胶原蛋白精华液，页面标价70元。截至记者发稿，该商品页面显示，仅这一款单品近30天已售出超过7000单，累计好评超过2000条，按标价与销量估算，该单品近30天销售额达到50万元。店铺页面信息显示，该店开店时长为1年36天，累计已售出2.3万件商品。

该店铺的注册公司为广州慕可生物科技有限公司，天眼查信息显示，广州慕可生物科技有限公司成立于2013年3月28日，注册资本1亿元，法定代表人为黎文祥，经营范围涵盖化妆品零售、生物化工技术产品研发等。天眼查信息同时显示，该公司涉及司法案件440起，案由以侵害商标权纠纷、服务合同纠纷为主，其中多起系该公司作为原告起诉他人侵权。而在消费端，记者查询黑猫投诉发现，IRY系列产品的投诉多达1900条，消费者反馈集中在“祛痘变爆痘”、售后维权难等问题。

AI生成带货视频门槛实测

在AI盛行的今天，换脸技术已经十分成熟，一张图片喂给AI就能让明星带货，近年来不少明星都曾公开表示过遭遇换脸带货。为了验证AI换脸的实际操作门槛，蓝鲸新闻记者近日实测了多款国内AI视频生成软件，完整还原了从上传图片到生成带货视频的全流程。

在一款主流AI视频工具中，记者上传一张外国男演员的公开照片，在提示词中写明其身份，要求生成一段“带货羽绒服”的视频。点击生成后，系统弹出提示：“抱歉，由于版权限制，暂时无法创作对应的内容，请尝试修改。”随后，记者删掉提示词中的明星姓名和身份描述，只保留画面要求和带货口播的内容，这一次，系统顺利生成视频。

从成品看，照片中的人物在视频里“活”了过来。他笑着举起一件黑色羽绒服，展示衣领标签，口型与配音同步，面部表情和手部动作连贯，软件还自动生成了完整的带货口播文案，视频左上角保留了“AI生成”水印。这意味着，平台审核拦截的是“姓名”这一文字关键词，而非照片中的人脸本身，只要不写明对方身份，一张公开照片就足以让AI生成以该人物为主角的带货视频。

定制AI换脸视频的市场报价与风险提示

除了使用AI工具自行生成外，更直接的方式是在电商平台找商家定制相关的AI换脸带货视频。蓝鲸新闻记者以消费者身份咨询发现，多家承接AI视频制作的店铺均表示支持“明星换脸”服务，不同精度的视频给出的报价也存在明显差异。普通还原度的AI换脸视频，多数商家报价一分钟150元、半分钟75元。若要求“真人感还原人物形象、肖像特征，面部表情和动作更自然真实”，价格则涨到一分钟700元至1000元。

在和商家的交流过程中，当记者追问“是否涉及侵权”，不同商家给出了截然不同的回应。有商家明确拒绝接单，表示这类业务存在明显的合规风险，不愿意承接相关需求；有商家主动提示“明星侵权问题比较敏感”，但话锋一转，仍表示“可以帮忙做”，暗示可以通过调整内容规避平台的基础审核；还有商家提前撇清责任，称“我们只负责制作，不负责法律风险问题”，将所有后续可能产生的侵权责任全部推给下单的客户。

在进一步的调查中，记者发现更多商家并不避讳相关业务的覆盖范围，当记者追问“具体哪些明星能做”，得到的答复几乎一致：“什么明星都可以。”这类商家完全没有对肖像权授权的相关要求，只要客户提供对应的公开照片，就可以生成任意明星的带货视频，完全无视相关法律法规的约束。截至发稿，蓝鲸新闻记者注意到，此前发布伪造吴越、邓亚萍带货视频的相关账号已被清空，账号名改为“小刘打工日记”。

（作者 现代广告杂志社）