河北
近日，唐魅可创始人应娅妮以视频形式公开宣布，公司正式将品牌更名为 “唐魅”。究其原因，其核心注册商标 “唐魅可” 被雅诗兰黛旗下 MAC 魅可提出无效宣告申请并最终成立，品牌被迫放弃原名称。
据悉，这一事件直接造成唐魅可经济损失超 6000 万元，原有团队部分解散，多年积累的市场品牌认知面临清零。
商标被判无效，品牌被迫更名
根据公开的法律文书，MAC 方面以在先注册的 “魅可” 商标为引证商标，主张 “唐魅可” 完整包含 “魅可” 字样，在 “化妆品、洗面奶、口红、香水” 等核心美妆商品上构成近似，易使消费者产生混淆。经商标评审程序，最终裁定 “唐魅可” 在上述核心商品类别的商标权无效 —— 而这恰恰是唐魅可赖以生存的核心经营类别。
来源：中国商标网
据公开运营数据，截至 2024 年 6 月，唐魅可品牌累计销售额达 15 亿元，累计服务消费者 2000 万人，总销量突破 6000 万单，线下渠道门店超 3000 家。商标无效意味着，前期投入的所有商品包装、线下物料、营销宣传全部作废，用户对原品牌的认知与信任也将随更名快速流失。
目前，唐魅可旗下天猫、抖音、拼多多、小红书等主流线上店铺，均已更名为 TOMMAR；其官方微信公众号自今年起便不再使用 “唐魅可” 中文名称对外传播，直到近期才推出新的中文品牌名 “唐魅”。
来源：AI生成
高沃说法
本案是快消品牌长期忽视前置化商标保护的典型教训。
首先，商标近似判定的核心是 “混淆可能性”，并非 “名称字数差”。在后商标若完整包含他人在先具有较高知名度的注册商标，且核定使用在相同或类似商品上，极易被认定为近似商标。
本案中 “魅可” 是深耕国内市场数十年的国际知名美妆品牌，消费者对其标识识别度极高，“唐魅可” 完整包含 “魅可” 二字，在同类美妆产品上极易让消费者误以为二者存在品牌关联，这是其商标被无效的核心法律逻辑。
其次，“傍大牌式起名” 的短期收益远抵不上长期风险。完整包含他人商标，这种命名从根源上就存在权利瑕疵，等到品牌做大、渠道全面铺开后，一旦被在先品牌启动无效程序，前期积累的品牌资产将面临清零风险，唐魅可的遭遇就是最直接的警示。
最后，美妆、食品等高度依赖品牌认知的行业，必须建立前置化的商标保护体系：品牌起名阶段就要委托专业知识产权代理机构做商标在先权利检索，着手商标布局工作，不仅要注册主品牌名，还要提前布局变体名称、英文译名、关联防御商标等，避免像商标被无效，不得不仓促切换品牌名称。
高沃提示：商标是企业的核心资产，切勿为短期传播便利透支长期品牌价值，遇到商标布局、权利冲突问题尽早介入专业机构处理，才能避免千万级的经营损失。
来源 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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