朱华荣的告别与赵非的开局：一家央企车企的代际交接

文｜贾维斯

上市公司的公告，是这个世界上最乏味的一种文体。它不抒情、不评价、不表态，只负责把一件已经发生的事，用最没有情绪的句子写下来。

2026年10月16日晚间，重庆长安汽车发了一纸公告：收到朱华荣先生提交的书面辞职报告，申请辞去公司董事长、董事、法定代表人职务，不再代行董事会秘书职责，不再担任公司及控股子公司任何职务。同日，董事会选举赵非为董事长、法定代表人，聘任叶沛为总裁，聘任杨大勇为常务执行副总裁，聘任邓承浩为执行副总裁。

公告附件里那四份简历，年龄分别是 1974、1975、1974、1986——70 后与 80 后，全面接棒。

真正有意思的，是往回翻一个月。

一个月前的那次换届

2026年9月17日下午，长安汽车召开2026年第三次临时股东会，选出新一届董事会；随后召开的第十届董事会第一次会议上，朱华荣再次当选董事长，赵非被聘任为总裁。

看上去，这只是一次按部就班的换届：董事长还是那个人，总裁还是那个人。

但一个月后的10月16日，董事长的位置交了出去。

要说清楚这一个月里发生了什么，得先说清楚一个容易被忽略的事实：赵非并不是9月才当上总裁的。他早在2025年12月就已经出任长安汽车总裁，9 月那次换届，是走完法定程序之后的重新聘任。

所以这不是一场“先扶上马、再送一程”的交接设计。朱华荣本人在接受采访时把原因说得很直白：“9月董事会换届是按上市公司规则完成的法定程序，当时集团治理架构调整审批未完成。”

一个月里，那道审批走完了。

中国长安汽车集团有限公司2025年7月挂牌成立——由原兵器装备集团分立而来，是中国第三家汽车央企。今年9月28日，集团启用新总部。用朱华荣的说法，本次调整的背景是“集团成立一年后，人才队伍建设基本到位，集团已正式搬入新总部，各方管理实现平稳过渡，需要集团回归战略引领、长安汽车加快市场化全球化运营”。

这次调整最实质的一步，是集团与上市公司的“分家”。此前有四人同时兼任集团与上市公司核心高管，调整后仅赵非一人交叉任职。朱华荣的原话是：“上市公司要更加市场化，长安汽车的总裁就由内部产生，不再由我这个中国长安汽车的领导班子成员担任。”

还有一处容易被误读：朱华荣不是退休。他今年61岁（1965年3月生），仍担任中国长安汽车集团党委书记、董事长，从集团层面统筹整体规划。他辞掉的，是上市公司那一摊具体事务。

技术派“老朱”

要说清楚这次交接的分量，得先说清楚交出去的那个人。

朱华荣1986年从北京理工大学车辆工程系毕业，分配到长安（当时的江陵机器厂）工作，2000年在重庆大学拿到汽车工程硕士学位。他的履历几乎把长安的技术体系走了个遍：江陵机器厂发动机研究所室主任、副所长，长安技术部副部长，汽车制造厂总工程师，总裁助理兼技术中心主任、科技委主任，汽车工程研究院院长——2003年3月至2006年3月任高级副总经理，2014年12月任总裁，2020年6月任董事长。期间还兼过兵器装备集团总经理助理、长安福特董事长，2023年12月起任阿维塔科技董事长，2025年3月起任深圳引望（华为车BU独立后的那个公司）副董事长。

这是一份典型的技术派老将履历——不是财务出身，不是销售出身，是从发动机研究所的图纸堆里一路爬上来的。长安内部公认他是研发体系的缔造者之一。

但他这两年最出圈的动作，反而不在研发中心，而在手机镜头前。

2020 年11月12日，“朱华荣长安汽车”视频号更新了第一条视频。到2024年，这个账号发了51条内容，平均4.5天一条——试驾、评测、探店、科普，甚至有一期是解读自己背包里装了什么。2024年北京车展，他手持自拍杆穿梭在展台人流里，开了个人首场车展直播。

这比后来那批集体涌入直播间的车企掌门人，早了差不多一整年——雷军们的超长直播、李斌的全天候自驾直播、魏建军的智驾实测，都在2024年之后。他在视频里自称“老朱”，口吻朴实得像是车间主任在下车间前跟大伙儿打招呼。他还公开说过一句话：长安要培养自己的“雷布斯”和“余大嘴”。

我一度觉得，一个61岁的央企董事长在展台上举着自拍杆，画面多少有点违和。但后来转念一想：在一个连董事长都要算流量的年代，肯自己举杆子的人，至少比只肯让别人举的人实在。

一句判词

朱华荣这次留下的，是一句被反复引用的话——“现在还能找到比海外更有机会的领域吗？没有！”

这句话的分量，得放在长安自己的账本上看。

2026年上半年，长安汽车实现营业收入656.34亿元，同比下降9.71%；归母净利润8.17 亿元，同比下降64.32%；扣非净利润2.51亿元，同比下降83.01%。整车销量111.9万辆，同比减少17.44%——其中新能源41.4万辆，同比减少8.3%。长安福特上半年营收 136.27亿元，同比减少25%，净利润2.62亿元，同比减少65.2%。

公允地说，净利润那64%的跌幅里，有很大一块不是经营问题：上半年汇兑净损失约2.3亿元，而上年同期是汇兑净收益13.56亿元，一来一回差了将近16亿。扣除汇兑影响后，归母净利润同比增长12%。

国内那半边，数据是这样的：上半年中国区收入同比下降27.68%，毛利率11.67%。

海外那半边，是另一番景象：上半年出口45.5万辆，同比增长51.9%，占总销量的33.6%——每卖出三辆车，就有一辆走向海外。海外营业收入219.42亿元，同比增长78.77%，毛利率20.13%，几乎是国内的两倍。

所以“没有”这两个字，不是丧气话，是账算完之后的一句结论。

但当一位在长安干了一辈子的老汽车人当面说出“国内还有机会吗？没有”的时候，他不是在欢呼，是在认账。而这句话由一个61岁、即将交班的人说出来，尤其扎人——它像是一份交接清单上最后一行手写的小字：这一页我翻过去了，下一页你往哪儿翻，自己定。

赵非的开局

赵非，1974年7月生，辽宁人，大连理工大学内燃机专业，硕士，高级工程师。

他的路径和朱华荣不太一样，但也硬：长安汽车总裁助理、战略规划部部长，副总裁、执行副总裁，然后去长安福特当党委书记、执行副总裁——合资公司那一摊是最磨人的，中方外方两套逻辑要在一个人身上打通。之后他又在集团侧历任原中国长安党委副书记、董事、总裁，辰致集团党委书记、董事长，2025年12月回到上市公司任总裁。

他接手后给出的三句话，我以为是这次换帅里最值得记的：

第一句，“当前国内车市已进入马太效应洗牌阶段，海外市场虽有贸易壁垒，但仍具备量利兼顾的机会。”——这句话和朱华荣那句是同一个判断的两个说法，说明这不是个人情绪，是长安高层的共识。

第二句，他反思了长安过往的出海产品策略，承认“以国内需求定义产品再推向全球”的思路存在适配性问题，后续将针对不同区域用户需求打造“全球大单品”。这句话的杀伤力在于它否定了过去二十年所有中国车企的默认动作——以前是把车在国内造好、改改灯光和标识就运出去；现在要从画图纸那一步起，就想着东南亚的雨、中东的沙、欧洲的窄路。

第三句，组织效率上的“一步到位、二分之一、三步到底”：重大事项可直达管理层无需逐级汇报，流程周期压缩一半，全流程审批仅需研讨、确认、审批三个环节。这条最实在——车企出海真正的瓶颈从来不是产品，是决策链条。一份文件在总部转三个月的公司，打不赢在海外一个月要开三次会的仗。

最硬的是时间表。长安目前在欧洲的基地布局已基本确定，2028年建成18万辆产能，2030 年规划落地35万辆，明年年中实现欧洲市场产品落地。按“1445”战略，2030年新能源汽车销量240万辆、海外销量150万辆。

有意思的是欧洲这条路怎么走：赵非明确表示，长安在欧洲不会选择白手起家自建工厂，而是筛选最优合作伙伴，优先考察合作方的质量保障能力，近期将正式公布。这跟比亚迪匈牙利、奇瑞西班牙那种“自己拿地自己建”的路子，是两种打法。

底子也确实厚。

长安2001年就在意大利都灵设立了欧洲设计中心，后来又建了德国慕尼黑设计中心、英国伯明翰动力研发中心（累计投入2.4亿欧元）——到今天，长安在欧洲已经深耕25年。截至今年，在欧洲累计投资11.8亿欧元，设立8家子公司，员工规模超过800人，属地化率超80%，销售服务网络覆盖15个国家、350余个网点，建成4个区域中心备件库，备件满足率维持在97%以上。全球范围内，长安已布局22个制造基地、93座工厂。

二十五年过去，从“在欧洲做设计”到“在欧洲造车”，这条路他们走了整整一代人的时间。

下一页翻到哪儿

我不打算给这次换帅下什么“开启新纪元”的判词。企业的人事更替，成色要三五年后才看得出来——欧洲基地的合作伙伴还没公布，“一步到位、二分之一、三步到底”能不能在长安这样一个大体量的央企体系里真跑通，也得等时间。

但长安真正的问题，其实不在谁当董事长。

老朱那句“没有”，把海外说成了唯一的机会。可海外的账，也没有表面上那么好算：今年上半年，负责出口业务的两家子公司——重庆行智科技营收109.05亿元、同比增长85%，净利润1.65亿元、同比减少65%；重庆长安汽车国际销售服务公司营收43.16亿元、同比增长25.6%，净利润1.37亿元、同比减少58%。

营收翻着跟头往上走，利润掉着跟头往下走。45.5万辆的海外销量，摊到75万辆的年度目标，完成了六成；但这两家子公司的净利润曲线，说明海外这门生意眼下还是“用利润换地盘”——渠道、服务、本地化、品牌，哪一样都是先掏钱后见效的活儿。

所以赵非接过来的，不是一张“海外无限好”的地图，是一份需要先垫钱、后收账的账本。他手里有三样东西：一个25年攒下来的欧洲体系，一条2028年18万辆的产能规划，以及一句前任留下来的、斩钉截铁的“没有”。

这三样凑在一起，真正的考题只有一道：既然国内没有机会，海外就必须赚到钱。不是卖出去多少辆，是每辆能留下来多少。

老朱把自拍杆留在了展台上，把这句话留给了继任者。这一页他翻过去了，下一页往哪儿翻，得新班子自己定。