江西
日前，比亚迪旗下个性化品牌方程豹官宣：累计销量突破60万台。值得一提的是，方程豹2023年才正式出发，到今天35个月。换句话说，它用不到三年，从零跑到了60万。更扎眼的是节奏：8月刚破50万，10月就过了60万，中间只隔两个月。
月销连续三个月稳居新势力前三；钛7一款车上市一年多，还能维持月销3万台。放在今天这个价格战打到骨头里的市场，这种增速和稳定性，不是一句运气好能搪塞过去的。最反常识的地方在于：方程豹卖的是个性化。
个性化这三个字，过去在汽车行业基本等于小众，等于难走量，等于做不大。行业默认的逻辑是，想上量就得做大众化、中庸、讨好所有人的车。方程豹偏偏反着来——它做的每款车都长得不像别人的车，可它偏偏跑出了大众品牌的规模。
它敢开一条没人走过的路，还把路走宽了
三年前方程豹落地，业内没几个人看好。越野、个性化，都是听起来性感、做起来要命的小众词。
但方程豹上来就挑了个没人碰的切口：电驱越野。豹5是第一个把超级混动和硬派越野捏到一起的。那时候硬派越野还是燃油车的自留地——油老虎、高油耗、老气横秋。豹5用电驱，把这条路给捅开了。
这一步很关键。它没有去抢别人碗里的饭，而是自己摆了一桌。
捅开口子之后，它没停下来，而是顺着这个口子，把个性化的边界一点点往外推：豹8做智能硬派，补上硬派车智能化不足的短板；钛7做家用方盒子，把方盒子从玩具变成了家用；方程S又一头扎进个性轿车。一条条下来，60万用户就这么攒起来了。
这不是抢了谁的份额，是它自己造了一个市场出来。
没靠降价换量，靠的是产品自己站得住
方程豹的累计成交均价是22.2万。拆开看：豹5均价26.4万，豹8均价39.7万，钛7均价20.9万。这个价格结构摆出来，你就知道它从头到尾没打算走便宜走量这条路。
这两年市场什么行情？价格战一轮接一轮，谁都在降，降不动就减配。方程豹反而稳住了均价，还一路涨量。这是最难的部分——降价换量谁都会，不降价还能涨，那才叫本事。
靠什么？就一条：产品真的立住了。钛7上市一年多，月销3万不衰减；豹5、豹8、钛3各自守住赛道头部。一款车热销三个月叫现象，热销一年半还稳得住，才叫产品力。
还有个细节我特别想提——保值率。中国汽车流通协会9月的数据里，插混保值率前15，方程豹占了豹8、豹5、钛7三个位置；纯电保值率前10，钛3也进了。
个性化车最怕什么？怕贬值快、怕小众不好出手，这是这个品类多年来的行业通病。方程豹偏偏把这个病治好了。保值率立住，说明买它的人不是冲动，是认可。
它的底气，是背后那套别人学不来的底子
方程豹敢做、能做，是有原因的。DMO超级混动越野平台、云辇-P Ultra智能液压车身控制、智能EVO+纯电平台，这三个是它专属的平台，后面还叠着闪充、天神之眼、云辇这一串技术。这些东西，不是几个工程师、几个供应商就能堆出来的，背后是比亚迪攒了多年的三电、供应链和制造能力。
正因为有这个底子，方程豹才敢喊入门即豪华满配，才敢把20万级的产品，直接拿去跟小米SU7、特斯拉Model 3这些车过招。
说白了，别人做个性化，是拿个性化当营销噱头；方程豹做个性化，是拿真东西当底盘。
汽车网评：这两年行业里最热闹的词是什么？卷。卷价格、卷配置、卷流量、卷谁更便宜。方程豹走出了一条不一样的样本：不靠噱头，靠品类；不靠降价，靠产品；不靠单款爆红，靠一个序列一个序列地立住。
60万对一个大盘品牌来说，也许只是个小数字；但放在个性化这个命题下，它等于回答了一个困扰行业很多年的问题——做自己，到底能不能做成生意？方程豹给出的答案是：能。
而且它还没到顶。钛9、皮卡都在路上，月销6万的目标也不是喊口号。这条路，它才刚走宽。当价格战把人人都逼到墙角的时候，真正能跑出来的，往往是那个从一开始就没打算跟着卷的人。
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