伽马Q3报告：游戏市场925.22亿，暑期档支撑增长，出海同比超15%

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究专家委员会的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2026年7—9月中国游戏产业季度报告》。

数据显示， 2026年7—9月，中国游戏市场实际销售收入为925.22亿元，环比增长1.36%，同比增长5.11%。暑期消费窗口释放市场活力。 2026年7—9月，中国客户端游戏市场实际销售收入为205.47亿元，环比增长1.16%，同比增长1.26%。市场增长主要受头部产品运营活动与新品供给共同驱动。 2026年7—9月，中国移动游戏市场实际销售收入为678.20亿元，环比增长0.34%，同比增长5.33%。市场收入保持增长，主要受到长线产品运营活动与新品收入贡献的共同影响。 2026年7-9月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达57.72亿美元，环比下降4.46%，同比增长15.58%。环比下滑主要受成熟产品影响。

中国游戏市场实际销售收入

暑期消费窗口释放市场活力

长线运营与细分市场共同支撑收入增长

2026年7—9月，中国游戏市场实际销售收入为925.22亿元，环比增长1.36%，同比增长5.11%。市场增长主要受以下因素驱动：环比层面，暑期是游戏市场的重要消费窗口，假期带来的用户活跃与线上娱乐需求，为市场收入提供支撑；同时，游戏企业围绕暑期档持续开展版本更新、主题活动及内容运营，推动用户参与和付费转化，带动市场收入增长。同比层面，市场呈现增长态势，长线运营产品通过持续的内容更新与活动运营维持收入贡献，移动游戏与客户端游戏市场共同构成整体收入基础，为市场规模增长提供支撑。

注1：本报告中，次新品指去年同期之后上线或回归内地市场的产品；成熟期产品指运营周期≥1年的产品。

注2：本报告所有数据均为四舍五入后的结果。

注3：受四舍五入影响，基于增长率倒推得到的数据与公布数据可能存在差异、占比合计可能不等于100%，属于正常且无法避免的情况。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

客户端游戏市场实际销售收入

客户端游戏市场收入达205.47亿元

版本更新与周年庆活动刺激流水增长

2026年7—9月，中国客户端游戏市场实际销售收入为205.47亿元，环比增长1.16%，同比增长1.26%。市场增长主要受头部产品运营活动与新品供给共同驱动。环比层面，暑期档头部双端互通产品通过大型版本更新、周年庆等活动集中刺激用户付费，《原神》《绝区零》等产品的运营活动为市场带来流水增量；同时，《王者万象棋》《诡秘之主》等新品上线，进一步补充市场收入，推动客户端游戏市场环比增长。同比层面，头部产品的持续运营成为重要支撑。《三角洲行动》通过联动活动、赛事等运营举措维持用户活跃并刺激付费，实现数亿元同比流水增量；此外，新品持续为市场注入收入增量，共同推动客户端游戏市场同比保持增长。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

移动游戏市场实际销售收入

周年庆与赛季活动拉动流水

长线运营与新品供给共同推动同比增长5.33%

2026年7—9月，中国移动游戏市场实际销售收入为678.20亿元，环比增长0.34%，同比增长5.33%。市场收入保持增长，主要受到长线产品运营活动与新品收入贡献的共同影响。环比层面，部分产品通过赛季更新、周年庆及主题活动带动流水提升。《英雄联盟手游》推出四周年庆典、新赛季及限定皮肤等内容，集中释放用户付费需求；《蛋仔派对》通过暑期版本更新、全新派对季及外观活动丰富游戏内容，为市场环比增长提供支撑。同比层面，长线产品持续运营与新品供给共同推动市场扩张。《王者荣耀》通过玩法更新、版本内容及主题活动维持用户活跃与付费表现；《无畏契约：源能行动》借助一周年版本、新英雄、新玩法及周年福利活动带动流水增长，推动移动游戏市场同比保持增长。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10

多品类产品保持头部竞争力

玩法迭代与主题活动支撑长线运营

2026年7—9月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10涵盖射击、MOBA、自走棋、策略、角色扮演、消除及休闲等多个品类，头部移动游戏市场具有较为丰富的品类构成。其中，射击类产品占据多个席位，显示出该品类持续的市场竞争力；角色扮演、策略及休闲类产品也凭借各自的内容特色与运营机制保持在榜单前列。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：流水TOP10移动游戏为伽马数据移动游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据移动游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。

iOS渠道下载测算榜TOP10

主流品类持续吸引用户

新品入围拓展下载榜品类结构

2026年7—9月，iOS下载测算榜TOP10中，射击类产品占据3席，主流品类仍具备较强的用户吸引力。新品方面，《王者万象棋》《失控进化》进入榜单，分别覆盖自走棋与生存类赛道，体现出不同玩法类型对用户的吸引力。与此同时，《三角洲行动》《王者荣耀》等产品保持榜单前列，反映出成熟产品持续具备用户获取能力。整体来看，头部下载榜既有成熟产品维持竞争力，也有新品进入，为市场带来新的用户增长动力。

数据来源：伽马数据（CNG）

热点游戏广告投放分析

《塔塔冒险队》

《塔塔冒险队》于9月4日起出现广告投放，投放量随后维持在一定规模，9月9日达到统计期内高点。同期，产品iOS游戏畅销榜排名由9月4日的第118名升至9月9日的第14名，之后主要在第14至42名之间波动。投放变化与榜单排名提升在时间上存在一定同步性，但榜单表现还可能受到产品内容、用户反馈及其他运营因素影响。从广告形式来看，奖励式视频占广告投放创意数的50.1%，为主要投放形式；信息流广告占25.2%，原生广告占9.3%，横幅广告占6.4%，直播引流占5.7%。整体而言，产品以奖励式视频为主，并结合信息流、原生广告等形式开展推广，形成多样化的广告投放组合。

广告投放量数据来源于AppGrowing广告情报追踪，由伽马数据整理；统计日期为2026/9/1—2026/9/30

新游首月流水榜TOP5：

IP改编产品占据多个席位

细分玩法新品亦展现竞争力

2026年7—9月，新游首月流水测算榜TOP5呈现出经典游戏IP衍生、小说IP改编与玩法创新并行的特征。《王者万象棋》上线后迅速进入下载榜与畅销榜前列，体现出成熟IP向新玩法品类延伸的潜力；《诡秘之主》首月国内全平台流水超过1亿元，显示网文IP与多端发行的市场拓展能力；《塔塔冒险队》则通过弹珠抽取、宠物养成与塔防玩法融合，在国内上线初期取得较好的榜单表现。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：上述为2026年7—9月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。

中国自主研发游戏海外市场实际销售收入

成熟产品波动主导大盘，存量韧性支撑同比

2026年7—9月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达57.72亿美元，环比下降4.46%，同比增长15.58%。环比下滑主要受成熟产品影响，该类产品用户增长见顶，本季度缺少重磅版本与营销活动拉动，流水有所回落；同比增长同样主要由成熟产品带动，主要产品有《浪漫餐厅（Gossip Harbor）》《奔奔王国》《食光旅行（Tasty Travels: Merge Game）》等，休闲合并类产品持续贡献稳定增量。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

境外市场游戏变化情况：

品类高度集中 合成休闲领跑 多赛道协同出海

2026年7—9月重点境外市场产品流水增长TOP10中，产品类型以合成类为主，同时覆盖策略、ARPG、放置、模拟经营等多元赛道。

合成类产品共4款上榜，是本期上榜数量最多的品类。这类产品凭借轻量化操作、模拟经营叙事元素持续吸引泛休闲玩家，依靠持续的版本与主题活动拉动海外市场表现，成为中国厂商稳定的出海优势赛道。

策略赛道同样保持竞争力，2款策略产品入榜；《绝区零》作为榜单内唯一角色扮演类产品位列第3，验证精品重度游戏在海外市场具备不俗的市场潜力。此外，榜单还包含放置类、模拟经营、泛休闲等差异化产品，厂商布局呈现多点开花特征。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。