文物开口、街巷入戏，越秀海丝文旅周让千年商都“活”起来

10月16日至10月20日，越秀区第四届海丝文旅周吸引30万人次共享海丝盛宴。在短短5天内，一场跨越考古、研学、商贸与产业的文化盛宴在广州越秀铺开：出土文物“开口”讲述海丝往事，老街巷化身沉浸式闯关现场，游船载着市民群众、海内外客商驶入珠江夜色，一批动漫、电影、演艺IP趁势落地。

越秀区以一场文旅周为切口，让文物开口、街巷入戏、文脉变现，把千年海丝文脉从史籍卷册中唤醒，扎根社区生活、融入当代产业。千年商都的海丝文脉，正以看得见、摸得着、玩得转的方式，“活”在当代街巷与烟火之中。

五仙古观前的表演吸引不少市民群众、海内外客商驻足观看。

文物“开口”考古成果走出库房市民从“看展”到“入戏”

越秀区作为广州建城2200多年来的城市中心，海丝文化积淀厚重，广州6处海丝申遗史迹点中，有5处坐落于此。一个个史迹、文物，串联起秦汉至明清的城市变迁、海丝商贸与街巷生活。

今年首次推出的越秀海丝社区重要考古发现成果展，以近30年来六榕、光塔片区的考古成果为线索，梳理考古视野下的唐宋广州城发展变迁，帮助市民从一件器物读懂一段历史、从一片遗存读懂越秀的海丝记忆。

“原来六榕片区出土的陶瓷片不是普通的碎片，它们能告诉我们古代商船从哪里来、运了什么、在哪里停靠。”家住六榕街道的居民李阿姨感慨道，看了展览才知道，天天走过的六榕街巷下面，埋着这么多海丝故事。

暨南大学华文学院中外学子体验岭南海丝元素通草画手绘创作。

海丝文旅周不仅让文物走出库房、走进寻常人家，还让市民从“看展”变成“入戏”：在南越王博物院，孩子们化身“海上丝路小使者”沉浸闯关；长堤、一德路从码头到菜市的亲子导赏，将海丝历史具象化为日常美味，完整还原了食材流转路径。五仙观也变成沉浸式海丝探险实景游园空间，游客通过小程序一键化身海丝探险员，跟随石麒麟向导，在古建园林间层层解锁五羊传说与海丝渊源。

“以前逛古观主要是看建筑、听讲解，这次跟着石麒麟在园林里寻宝答题，孩子一路追着问五羊传说和海丝故事，连我们大人也觉得新鲜，历史一下子‘活’了起来。”市民陈女士的话，道出了沉浸式体验的魅力。

市民可在旧南海县社区偶遇市舶司吏员、广府掌柜等NPC。

在旧南海县社区，一场以“出海-航行-抵港-互市”为叙事链条的实景闯关同步上演，罗盘定向、牵星测纬、香料辨识等海丝文化元素化作互动游戏，市舶司吏员、波斯番商、广府掌柜等NPC穿街巡游，“苏东坡”现身胜雨径发起诗词接龙，古今人物在老街上跨时空相逢。

这些讲座、剧情探索与实地导赏，让成人与亲子家庭都能找到与海丝对话的方式，触摸绵延两千多年的海洋基因。

游径串千年微改造激发街区文化活力老城肌理可读可游

不过，在厚重历史底蕴之下，老城区也长期面临建筑老化、基础设施陈旧、公共空间不足等现实困境。为此，越秀区启动海上丝绸之路·印象越秀国家AAAA旅游区配套基础设施建设项目（简称海丝建设项目），从街区微改造、基础设施提升、公共文化空间改造、文物活态利用等多个维度，提升街区环境品质与居民幸福感。

“海丝社区的范围大致上是北到东风路，东到解放北，西到人民路，南到惠福西路。”越秀区文化广电旅游体育局局长何愿飞介绍，越秀正围绕光孝寺、怀圣寺、六榕寺和五仙观等四大国保单位打造旅游游径，推进游径两侧街区的整体提升。

古家祠修缮后对外开放。

南都记者了解到，经过一年多的更新改造，海丝建设项目的保护更新已初具成效。将军东路、纸行路等地通过外立面整治修旧如旧，消除墙面剥落、墙体渗漏等安全隐患；迎宾馆白云楼、将军西24号之一等建筑天面焕然一新；五仙观园景广场提质升级，古家祠、青云书院、中国劳动组合书记部南方分部旧址3处文物建筑修缮后对外开放。这一系列改造成果，既展现文物建筑从静态保护走向活态利用的实践，也呈现街巷环境、公共空间迭代升级的真实变化。

将军东路、纸行路等地通过外立面整治修旧如旧。

“海丝文旅周的核心就是挖掘海丝文化史迹。在过去的两三年里面，我们在改造海丝社区的同时，整理了在这片区域出土的文物。这些文物看起来只是瓷器、铜钱等瓶瓶罐罐，但却体现了广州人生产生活的方式。”何愿飞透露，期望通过社区微改造的方式，将这些海丝文化元素呈现在街头巷尾，让市民能够更直观地了解历史文化遗存与市民生活的联系，把文物保护、文化活化的成果送到居民家门口。

何愿飞介绍，预计今年底到明年上半年，海丝建设项目会有比较好的整体呈现效果。在空间载体更新活化后，也将引入一批商业伙伴，激发街区文化商业活力，让海丝史迹保护带动整片社区共同生长。

IP趁势落地资本现场“追IP”海丝文脉变身产业动能

越秀区的文化产业从历史深处走来，也没有缺席数字化、信息化的浪潮。随着AI技术发展，内容生产成本下降、创作效率提升，文化内容想要“出圈”，离不开优质IP支撑。

在广东国相文化总经理杨映苗看来，海丝不仅是一个文化命题，更是一个赛道选择。它是可系列化开发的IP资产库，涉及港口、商船、瓷器、香料、使节等诸多元素，可以持续长出动漫、游戏、短剧、潮玩。同时，拥有真实消费场景承接，其中包括海丝智慧街区、南越王博物院，内容做出来有地方落地、有游客消费、有政府场景买单。

海丝文旅周期间的市集活动吸引不少海外客商参与。

“海丝文化本就是国际叙事，天然有出海基因，涉及东南亚、中东、东非、欧洲等世界各地，比很多本土题材更容易被不同文化接受。”杨映苗认为，全国做AI内容孵化器的很多，但聚焦海丝的极少，这是别的城市抢不走的资源，她希望寻找一批把海丝文化做成IP的团队。

她带来的时代国际大厦AIGC孵化器项目发布，以及“数字海丝IP共创者”全球招募计划，将推出规模达5000万元的扶持资金，用于投资孵化优质企业、招募优秀的数字海丝IP共创者。

反弹文化带来的动画电影《食南之徒》是杨映苗关注的项目之一。反弹文化联合创始人何梓菁介绍，《食南之徒》改编自马伯庸同名小说，讲述2000年前发生在南越国的故事，创作灵感源自南越王博物院一枚记录“壶枣树”的木简，落地越秀是文化基因使然。公司作为第一出品方将同步开发主题展览、美食体验、文创研学，让动画引爆越秀文旅流量。

《食南之徒》改编自马伯庸同名小说，讲述2000年前发生在南越国的故事。

“我们通过前期了解和现场对接，对越秀的多个优质项目表达了明确的投资与合作意向。”杨映苗透露，现已计划投资马伯庸动画电影，推动后续IP文旅转化。同时，希望作为极在AI策展平台战略合作方，共同推动“东坡来了”策展项目在越秀首发。

这是越秀推进文化资源开放、优质内容孵化、产融对接的缩影。“今年是广州招商引资年，我们首次结合品牌文化活动，将文化事业和文化产业紧密连接，让每一处文旅场景，都变身招商磁场。”何愿飞说。

南都广州新闻部出品

采写：南都N视频记者 王美苏

图片：越秀区融媒体中心