上海
在展厅EPC行业，企业展厅早已不再是简单的形象展示空间，而是品牌数字化传播、价值传递的重要载体。近日，我们专访宽创国际市场部负责人徐嘉祥，听他分享在企业展厅设计施工一体化赛道里，品牌营销与数字展陈融合的思考与实践。
徐嘉祥，江西鄱阳籍，中共党员，拥有中国人民大学市场营销管理学硕士、上海财经大学区域经济学硕士双学位。十余年深耕SEM、品牌营销、内容传播、数字化流量运营领域，先后任职索菲亚家居、新希望等知名企业，拥有消费、产业多赛道的品牌体系搭建经验，现于宽创国际全面负责品牌与市场体系运营工作。
谈及为何从消费品赛道转入展厅设计施工一体化行业，徐嘉祥有着清晰的判断。他表示，消费品牌营销侧重短平快的转化，而展厅EPC属于重服务、长周期的B端业务，考验的是长期品牌信任、专业交付能力与全链路服务口碑。宽创国际作为一站式展厅EPC服务商，打通策划、设计、数字展项研发、施工落地、后期运维全链条，这种“空间实体+数字科技”的业务形态，恰好可以把他多年沉淀的数字化流量运营、内容传播能力充分释放。
“很多客户会把展厅等同于装修，这是行业普遍存在的认知误区。”徐嘉祥在采访中说道，优秀的企业展厅，核心是叙事。设计施工一体化，保障落地效果不走样；而品牌营销，则是帮客户找到最适合自己的叙事主线。依托SEM、内容运营等数字化手段，市场团队不只是做广告引流，更要持续输出展厅案例、行业见解、数字化展陈新理念，帮助客户理解数字展厅的长期价值，把线下展厅，变成企业可持续运营的品牌资产。
双硕士的跨学科背景，为他的市场工作提供了独特视角。人大市场营销专业的积累，让他深谙用户需求、品牌定位与传播逻辑；上财区域经济学的专业积淀，帮助他从产业、区域发展的宏观视角理解客户。他提到，不同行业、不同地域的企业，展厅打造逻辑截然不同，制造业企业侧重技术实力、生产能力展示，科创企业更看重研发创新与数字化体验，只有兼顾宏观产业环境和微观品牌诉求，才能交付适配客户的解决方案。
从索菲亚、新希望到宽创国际，跨行业的履历，让他坚持一套理念：营销的本质是价值匹配。在他主导下，宽创市场体系打通线上搜索营销、行业内容传播、案例矩阵打造、线下参访接待等板块，线上数字化流量获客和线下实体展厅体验相互联动，形成闭环。作为党员，他也始终要求团队坚守诚信经营，把项目交付口碑作为品牌传播的根基，拒绝营销包装大于实际落地能力的浮躁做法。
面向行业未来，徐嘉祥认为数字化是不可逆的方向。AI、数字孪生、沉浸式交互技术正在重塑展厅形态，展厅EPC服务商，既要练好设计施工一体化的硬内功，也要持续升级品牌传播、数字化获客的软能力。“我们不止是建一座展厅，更是帮助客户打造一个可传播、可体验、可更新的品牌阵地。”
采访最后，徐嘉祥表示，接下来市场团队将持续深耕企业展厅赛道，沉淀更多标杆案例，用好数字化传播工具，让更多企业看见数字展厅的价值，以科技空间为载体，助力更多中国企业讲好自身品牌故事。
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