山东
从现在起，"汇源" 和 "汇源"不是一回事了；就是品牌和厂子彻底分家。
厂子就是创始老班子 ，原本汇源这个品牌也在自己手里。但当年欠债重整，请进来一个 "投资人"，后来两边撕破脸，连名字都搭进去了。
老厂子就是汇源集团。
1992 年，朱新礼接手一家停产负债的罐头厂，经过多年经营有了起色，2007 年还在港交所风光上市。不过这些年疯狂砸钱建果园、建厂、铺全国渠道......这东西花钱快、回本慢。但贷款你得按时还，慢慢地扛不住了。
本来可口可乐打算 24 亿美元收购，后来也黄了，这下直接没招了。2021 年汇源退市，第二年破产重整。
这时候投资方站出来，上海文盛资产愿意掏 16 亿接盘。当初说好商标归投资方，果园、工厂、经销网络和老班子留在老汇源集团手里，两边合伙把 "汇源" 果汁继续做下去。
结果呢？
文盛只掏了 7.5 亿，剩下的 8.5 亿拖着不给，到账的钱也没按约定投进经营。老汇源一看你这叫违约啊。
去年 8 月矛盾公开化，文盛强行接管了北京汇源（北京汇源食品饮料有限公司，不是老厂子的那个汇源集团），意味着老汇源丧失了对品牌控制权。34 年的果汁大王，就这样亲手把自己的名字交了出去，其中啥滋味不言而喻。
还没完，今年 1 月投资方另起炉灶，找代工厂生产 "汇源" 果汁；同时起诉老汇源的经销商。输赢毫无悬念，福州中院一审判决老汇源关联企业赔 9700 多万，立即停用 "汇源" 字号。
再赖着不属于自己的品牌混下去，已经没啥意义了，还惹官司。老汇源这才 "万般心痛" 地放弃商标，把果园、工厂、老师傅这套家底，全押到新品牌 "咱家果源" 上。
对咱消费者有啥影响呢？
以后超市里还能买到印着 "汇源" 的果汁，但已经是投资方找别的厂代工的，跟老汇源那套果园、老配方没关系了。如果想喝 "原厂老味"，那得找 "咱家果源"。
不过老汇源丢了金字招牌再立新牌，等于从零开始；而品牌方为了保住品牌影响力，必然要跟新品牌去抢货架；关键两边产品还高度重合，将来必然要打价格战，营销战，大概率会两败俱伤。
这事血的教训是，千万别拿身家性命去赌外来资本，经营权、品牌权、运营权必须攥在自己手里，否则早晚出事。
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