【独家】字节跳动海外短剧平台PineDrama由TikTok团队运营，在美国和巴西增长最快

界面新闻记者 | 肖芳
界面新闻编辑 | 刘方远

界面新闻从知情人士处获悉，字节跳动海外短剧平台PineDrama并非红果团队运营，而是由TikTok业务旗下的一个独立团队管理，短剧制作方可以直接用TikTok登陆。

在红果短剧用户规模和使用时长暴涨的同时，PineDrama在海外也掀起了下载热潮。据知情人士透露，PineDrama自从12月上线之后下载量增长一直很快，在美国、巴西、东南亚市场增长尤其明显。

界面新闻查询七麦数据发现，目前PineDrama在美国、巴西和泰国的下载量排名均在iPhone免费榜单前10名。在美国市场，PineDrama的下载量自今年5月起快速增长，最近两个月，其在iPhone免费榜的排名基本稳居前10名。

目前，海外短剧市场还活跃着ReelShort、DramaBox等短剧平台，其背后的运营方均为中国公司。其中，ReelShort、DramaBox比字节系平台PineDrama上线时间更早，采取付费模式。而PineDrama在去年12月上线后，采用和红果短剧相同的免费模式。

一位AI漫剧制作方负责人王勉告诉界面新闻，PineDrama上线后增长很快就超过ReelShort、DramaBox等平台，这和TikTok的流量和生态支持是分不开的。

在他看来，PineDrama在TikTok上大量投放广告来导流，而ReelShort、DramaBox背后的运营方枫叶互动（中文在线参股）、点众没有大流量平台支撑，只能从第三方平台买量，导流力度要逊色很多。

免费模式也被认为是PineDrama能够快速增长的一个重要原因。王勉表示，和中国用户一样，海外用户也更喜欢免费模式。“国内国外的运营逻辑是一样的，先要用户和日活，再靠广告变现，广告的分润要比付费更好，因为用户规模会更大。”

据了解，PineDrama平台的短剧制作方绝大部分来自国内。很多制作方有运营红果短剧的经验，还有一些制作方有运营抖音和TikTok的经验，对平台非常熟悉，也省掉了前期了解新平台的成本。而据知情人士透露，平台运营团队也在推进全球本土制作方入驻。

在多位短剧制作方看来，在AI漫剧的玩法中，字节系平台的核心竞争力不仅来自流量，更重要的是其在剧本供给侧建立起了高度集中的优势。

另一位短剧制作方李刚告诉界面新闻，李刚透露，在他团队所制作的AI漫剧中，来自番茄小说的IP占据了70%到80%。“不光是我们，国内大部分做AI漫剧的团队，剧本来源基本都是这种情况。”

“平台提供多种IP合作模式，制作方可以根据自身需求选择。其中两种模式下，制作方可从平台版权库获取免费IP授权，对应作品在平台独家分发；另一种模式为制作方原创剧本，不使用平台IP，版权归制作方所有，可全平台分发。”李刚表示，好的编剧和IP本来就很难找，纯原创剧本很可能制作方的成本投进去而没有做出来爆款。其团队也在和中文在线、阅文谈IP授权，但对方没有字节系平台这样成熟的合作流程，每一部作品都需要单独谈收益如何分成、用谁的账号发行，“效率比较低”。

据界面新闻了解，在字节生态体系中，制作方拿收益的大头，而且不同能力的制作方能够改变作品的权限也不一样。新晋制作方一般只有改变高潜作品的权限，这类作品的作者和作品本身都没有足够的知名度，需要制作方依靠自身的制作和投流能力通过短剧把小说IP带火，制作方只有做出爆款，才有权限改变精品IP。

当流量优势与IP供给、制作能力的筛选机制结合起来，字节系建立的就不只是一个内容分发渠道，而是一套能够持续吸引制作方、筛选优质产能并推动内容规模化生产的生态体系。对其他平台而言，即便能够提供相似的流量，也很难在短时间内复制这套机制。

而在内容供给方面，今年红果平台竞争越来越激烈导致大量制作方纷纷转向海外寻找新的增长机会。

同时，据知情人士向界面新闻表示，Pinedrama的内容供给，是由公司海外短剧业务团队沟通谈判引入的，团队同时也积极识别并洽谈海外市场的原创剧本，这也解决了其内容来源。

李刚透露，目前国内的短剧制作方也更愿意做海外市场，因为国内市场的竞争已经非常激烈，大量制作方已经很难赚到钱。

其团队目前在国内红果短剧平台运营AI漫剧的成本结构是投流占20%到30%，算力占制作成本的60%到70%；而在海外的TikTok和PineDrama平台，制作方不需要投流便可以获得较高的播放量，平台的万播分账收益也会比国内更高。

他给界面新闻算了一笔账：目前国内一部播放量2亿-3亿的AI漫剧，制作方的分账收入大约在20万元，这个播放量在国内已经算非常头部了。而在海外市场，一部播放量中下水平的剧就能获得20万美元的收入，播放量好一些的百万美元都有可能。

“目前海外做AI漫剧的绝大部分是中国人。”在李刚看来，字节系短剧平台将会在海外保持快速增长。

（应受访者要求，王勉、李刚为化名）