把宫斗剧鼻祖翻出来，TVB还在坚持手搓短剧

文源 | 源Sight

作者 | 周艺

在一堆人做AI短剧的时候，TVB开始拍精品真人短剧了。

近两年，虽然以陈山聪、江美仪、叶璇为代表的TVB知名演员频频“下凡”拍摄短剧，但作为内容平台的TVB却迟迟没有下场。

近日，TVB宣布与红果短剧达成合作，首部剧集为经典IP“金枝欲孽”的番外篇《金枝欲孽之宫墙折柳》，目前该剧已在横店开机，制作团队表示，将完全沿用拍摄传统重磅大戏的严谨标准来制作。

图片来源：TVB公众号

由于TVB已经许久没有拍摄古装剧，社交媒体上不少观众对此期待颇高。在充斥着AI制作的短剧市场中，精品真人古装粤语短剧内容有一定的稀缺性。

2025年，TVB中国内地业务的整体收入下滑了27%、2026年上半年则下滑了61%。与红果的合作是TVB“北上”计划的一次加码。刚刚开始盈利的TVB，急需扩大内地市场。

合拍剧与直播带货都曾短暂成为TVB内地业务的高光点，但都没能拿到“大结果”。如今依靠短剧，TVB或许又多了几分胜算。

01

内地市场又难了

2025年，TVB的业绩扭转主要依靠香港大本营。期内，TVB的电视广播、数字媒体、中国内地以及国际市场四大业务部门合计收入31.92亿港元，EBITDA为3.65亿港元，股东应占溢利为5900万港元，成功扭亏为盈。

其中电视广播业务的占比最大，录得18.96亿元，其核心收入来自于地面频道产生的广告收入。这部分也是TVB扭亏为盈的关键，EBITDA暴涨了226%。

内地业务是TVB的第二大业务，也是近三年增速最快的业务之一，收入从2022年的6.98亿港元升至2024年的8.51亿港元，核心来源是合拍剧收入的上升。

但2025年和2026年，TVB的内地业务持续下滑，2025年录得6.21亿港元，2026年上半年则仅有1.36亿港元，创下近五年的最低收入。财报显示，TVB认为原因是合拍剧数量减少以及内容发行市场有所放缓。

图片来源：公司财报

从去年开始，大陆市场不论是电影还是长剧，状态都相对萎靡，文娱消费集体转向了短剧。这种情况下，“爱优腾”三大平台的重心也随之偏移，港剧内容的优先级同样下调。据源Sight观察，优酷和腾讯视频的“港剧”标签已不在首页及一级入口下。

在上半年的财报中，TVB提到内地收入下滑61%的原因除了合拍剧数量的减少，还提到了“视频平台购买内容时采取较审慎的态度，导致发行需求下降”。换句话说，内地视频平台不再热衷于引进港剧了。

11月19日是TVB 59周年台庆，今年的三大台庆剧《爱·回家之三代同糖》《璀璨之城》及《玫瑰战争》，前两部都未被内地平台引进，仅在TVB独播，目前收视效果尚不明朗。而与腾讯视频合拍的《玫瑰战争》，初定11月播出，目前平台的预约量是4.8万，今晚于腾讯视频播出的《尚公主》，预约量已经超500万。

相比腾讯，优酷与TVB的合作更加“亲密”，尤其是在推出现象级爆剧《新闻女王》系列之后，今年双方又合作了三部大戏——《正义女神》《夫妻的博弈》以及待播的《模仿人生》。

02

直播带货不及预期

增量仍源自“经典”

除了合拍剧以外，近两年借由内地直播电商的兴起，港星北上除了拍剧外，直播带货也成为一大亮点。

2022年-2025年，TVB在淘宝和抖音开通电商直播，着手打造矩阵账号，2024年的财报还特意提到TVB在抖音和淘宝两大平台的带货交易总额为7亿元。

2025年，TVB让几位年过半百的男神在直播间热舞，团播频频登上热搜；还与抖音联合推出了《今晚好犀利》的互动节目，2025年9月的粉丝为273万，如今跌为243万。2025年的财报已不再披露内地电商的相关收入。

港剧吸引力下滑、带货又行不通，TVB的“北上”前景仍不明朗，此时向过去找找解法恐怕更有效果——3月份时，TVB旗下串流业务“粤视厅TV”与B站“云视听小电视”正式达成合作。

长期以来，B站都是当下年轻人深入了解经典港剧的重要平台，不论是名场面的混剪还是弹幕的讨论，亦或深度解读，都在B站拥有极高的流量，对于TVB在大陆市场的年轻化形象，B站的贡献不容忽视。

图片来源：B站

因为引进成本等原因， 腾讯、优酷等大型影视平台与TVB的合作更为密切，B站虽然有更多的年轻用户，但由于爱发电的up主太多，盗版资源问题也让TVB颇为头疼。此次二者合作主要聚焦在大屏端，也许是顾及到了版权保护等因素。

据TVB方面宣传，项目上线一个月以来，累计观看人数突破1000万，日均活跃超200万。

港剧要想实现年轻焕新、圈层突破的目的，按照当下内容市场的喜好，新兴港剧恐怕难以承担重任，反倒是经典港剧，在新时代理念和生活方式的变迁中，凸显出更高的观看价值。

03

短剧市场也不容易

值得一提的是，此次TVB制作短剧最大的诚意还是将旗下最有价值的IP之一“金枝欲孽”抬到了短剧市场。新时代港剧或许有些没落，但经典港剧的金矿，依然值得TVB持续挖掘。

但用经典IP变短的套路，能博得当下短剧市场的注意力吗？

TVB在2025年时就尝试过AI短剧，甚至是当时香港电视界第一部AI生成的校园爱情短剧，2026年也在AI领域持续创作。但都没有像内地的短剧平台一样，进行大批量的产出，仍在尝试阶段。

反观内地的AI短剧，发展一日千里，题材丰富、更新速度极快，更重要的是成本极低——根据中泰证券研报，当下真人实拍短剧的单分钟制作成本高达10000元，AI仿真人剧仅需900元、AI漫剧则低至250元。

红果短剧的日活已经攀至1.68亿，超过了“爱优腾芒”四大平台的日活用户总和，这也让大厂的内容布局对短剧生态赋予了最高的优先级：腾讯近期刚刚推出绿泡泡短剧、爱奇艺也自研了纳豆pro进军AI模型。

过去两年，短剧碾压长剧的形势已不必多说，2025年“短国”明星片酬令人咋舌，频登热搜，但到了2026年，真人短剧式微，AI站C位，但算力成本高企，制作方也难赚钱。

几年间，行业的吸金方向多次反转，最终的赢家似乎只有集算力、模型、流量、IP为一体的大型平台。

此时此刻，一部精品古装真人短剧，带着古早的TVB影星想要在短剧赛道搏一把，即使选择了行业内最强势的合作方红果，要拿到“大结果”，恐怕也并不容易。

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