广东
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今天，被#小鹏00后产品经理就老登言辞道歉#的热搜，看得有点哭笑不得。
我曾在去年，写过一个点评，叫做：
小鹏机器人“自证”公关战，价值1个亿！
当时，我是真的很佩服，小鹏公关部，能把自己的机器人首秀，以给自己制造危机公关的方式，炒得如此漂亮！
小鹏机器人能单独估值约500亿，我认为，有这场“公关秀”的功劳。
但事隔1年，小鹏公关部这次的“表演”，略显粗糙，虽然效果也是很赞的。
我做个拆解啊。
事情很简单：
10月15日（上周四，画个重点，下面解释）），在小鹏一款叫“MONA L05”新车发布会上，小鹏推出了一位00后美女产品经理，名叫恩塔（Etta）。
很年轻，很漂亮，也很敢说。
“老登”、“登味”成为她本次输出的一个关键词。比如：老登怎么会懂年轻人想要什么？拒绝登味审美！
发布会结束呢，2个热搜出现了（画个重点，下面解释）：
#小鹏汽车00后产品经理发言引争议#
#小鹏00后产品经理喊老登翻车了#
过了一周，10月22日（昨天），当事人恩塔（Etta）录了一个视频，正式道歉。
她说了很多：
“心里一直挺内疚”，看到网上对“老登”一词感到不适、对其专业性质疑甚至长相攻击的评论，承认发言有所欠缺，真诚道歉。
她澄清“老登”在团队内部是经常用来开玩笑的词，本意是吐槽“无论做什么车型都用同样思维、同样设计语言”的固化设计，并非针对年龄本身。
她承认未意识到该词放在公共场合会让大家感到不舒服，“可能我自己觉得是玩笑话，但在不了解我们的朋友面前，听起来就是另一个意思了”。
今天（10月23日），这条道歉上了热搜：
#小鹏00后产品经理就老登言辞道歉#
大叔看到，有的KOL发的是这个这个话题：
#小鹏MONA产品经理致歉#（画个重点，下面解释）
事情说完了，进入点评。
1
“MONA”这个品牌，之前没听过。搜了一下，车的定位是“年轻人为自己造车”。
怎么体现“我们是年轻人”呢？
就需要给“年轻人”制造一个共同的“敌人”！
对年轻人来说，谁是“敌人”呢？一个什么词，才能引起年轻人的广泛共鸣呢！、
老登，登味！
毕竟，老登翻车，老登老板被骂，已经翻车和被骂2年多了，且总是能引发流量！
年轻人和老登的对立，有话题！就它了！
2
哇，果然上了热搜！
但为什么流量这么低？？？
#小鹏00后产品经理喊老登翻车了#，话题主持人是“生活帮”，阅读量43.9万，讨论48条……
#小鹏汽车00后产品经理发言引争议#，话题主持人是“热度新闻”，阅读量25.3万，讨论21条……
虽然但是，我还是得到了不少年轻人的支持和共情！
当然，也会引发一些对立。
那就准备第二波，道歉式出道。
3
从抖音个人账号来看，上一条内容是发布在2025年。
微博呢，虽然显示400多条，但博主只显示最近半年的微博。
也就只剩下这条道歉视频了。
道歉视频发出，再次喜提一个热搜，叫做：
#小鹏00后产品经理就老登言辞道歉#
这次终于有点流量了，阅读量559.8万，讨论量495条。话题主持人新浪汽车。
这条道歉视频里，有一句：
“看到网上对我的专业性质疑甚至长相攻击的评论”
虽然说这句话有点冒犯，但大叔看完这么漂亮、专业的的00后产品经理竟然在网络上被老登们“攻击”，好心疼，好像用实际行动“守护”她！
年轻朋友们，肯定更想“守护”了。怎么办？买车啊！！！
但为什么还会有另一个#小鹏MONA产品经理致歉#呢？
小鹏MONA，这是汽车品牌名啊，这是重要品牌信息啊，如果能留在话题里，不就是更直接的广告了嘛……
可惜，被微博识破了。
4
不对！
大叔，你整个点评里，有一个巨大的bug：
小鹏公关部，也是身经百战了，还在去年创造了“价值1个亿”的公关价值！
难道，他们不会提前审核在发布会上的ppt和台词吗？
难道，小鹏公关部没有看出来“老登”这个词一旦使用，会引发危机公关舆情吗？
到底是，公关部水平不行？还是故意的呢？
这个结论留给你点评吧。
不过看到何小鹏在发布会电话连线时，也自称“老登”，大叔至少能看明白了。
最后，我们稍微总结下这波操作。
1、为了迎合年轻人，赚取免费流量和声量，需要寻找一个共同的“敌人”。“老登”这个高频且制造对立的关键词，被选中。
2、一周之前，美女产品经理，先炒老登，再被老登骂，有争议，有流量。一周之后，美女产品经理再出来道歉，引发第二波流量，还能赚取一波年轻人支持。
3、个人账号更新，顺利出道。
咱们下一场发布会见。
你看懂了吗？
大叔唯一不解的是：制造对立的话题，应该很火爆啊，为啥这波流量，整体都很差呢？
是美女太保守了，骂得不够狠？？？还是美女太美了，老登们不忍心呢？？？
虽然有遗憾，虽然我这次有点小小不认同，但大叔还是给小鹏公关部，点个赞。至少在公关话题炒作上，你们一直很努力在体现着公关对营销的价值。
就是友情提醒一句，别太剑走偏锋啊，该管还得管。
让我们一起，守住底线！！！
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大叔内推：
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