北京
冰雪头条（微信号：bingxuetoutiao）资讯，得益于近日寒潮天气的加持与户外高温造雪技术的成熟，10月23日，河北张家口崇礼区万龙滑雪场正式宣布开门迎客。虽比去年晚几日营业，但已早于此前预期的10月30日开板时间。当前，崇礼当地多家雪场也已陆续启动造雪工作，2026—2027新雪季就此拉开帷幕。
开板首日，万龙开放一条高级雪道，吸引了不少外地滑雪爱好者长途奔赴。数据显示，雪场预售同比增长15%至20%，季卡销量同比增长约15%，装备店中国产雪具成为抢手货，崇礼冰雪经济在雪季未盛时已升温。
▲ 开板首日场景（下同）
新雪季雪场扩容与玩法升级同步推进。据崇礼区此前发布的2026—2027雪季重点内容，云顶、富龙、太舞三大雪场新增11条夜滑雪道，配套增设200余台夜场照明设备；万龙滑雪场新增1条索道并搭载人脸识别与指纹识别双系统，同步新增3座地形公园，适配不同水平滑雪爱好者需求。各雪场已开售季卡、亲子卡、青少年卡、银发卡、夜场卡等系列套餐，把“一次性雪票”做成“全季节生意”。
据万龙滑雪场市场营销总监梁慧英介绍，“跟去年同期相比，预售数据整体呈增长趋势，大概有15%到20%的增长比例。”随着进阶滑雪群体扩大，消费正从单次买雪票转向会员化、长期化，今年季卡销量同比增长约15%。滑雪教练王甫山说，“我去年教了超过50名学生，今年据统计，已经有超过20名学生从雪票转向了季卡。”
性价比较高的“滑雪+住宿”组合套餐受到初级滑雪爱好者青睐。某文旅运营公司经理孙建华介绍，其“滑雪+住宿”产品预售5天，同比去年已实现50%的营业额增长。
雪具消费同样升温。部分商户9月便上新品、接预订，销售额已达十几万元，雪板、雪服、护具等全套装备预订热度持续走高，资深玩家整套消费可达数千乃至上万元。滑雪爱好者莫若蕙算了笔账，“每年买下来两三万元是最少的。”国产品牌凭借性价比受到青睐，商户米嘉轩介绍，进口品牌头盔一个要一两千元，国产品牌只需几百元，“功能和安全性都很好，如今店内销售的雪具70%都是国产品牌。”
造雪机轰鸣、缆车在加、夜场在开、套餐在卖、国货在抢……崇礼冰雪经济的竞争力，正来自把“冷资源”焐成“热消费”的能力。
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