全球首个营收过亿美元的女子球队，来了

文 | 杨雨曼

在女子体育世界，进账一亿美元（约合6.67亿人民币）需要多长时间？

2024赛季，整个WTA用了不到一年；2025年全球最赚钱的女运动员高芙需要打三年网球；上个赛季NWSL最赚钱的堪萨斯川流队要两年多，整个联盟14支球队总计也需要约半年。

而一支WNBA球队给出的答案是：大约一年。据Sportico报道，金州女武神队2026赛季常规赛收入已超过一亿美元，成为全球第一支年度营收破亿的女子职业队伍。

就在北京时间10月25日，她们结束了与亚特兰大梦想队的第四场决赛。最终金州女武神67-62战胜亚特兰大梦想，扳回一城，将大比分改写为2-2。

随着总决赛火热进行，Sportico预测营收还将继续增长，很有可能来到1.3亿美元，这甚至还不包括门票分成。

从赛场表现来看，不论最后是否能捧起冠军奖杯，这支队伍已经足够出彩。而从另一维度，即「吸金」能力看，她们也在不断刷新着女子体育的「天花板」。

时间拨回2023年，金州勇士老板乔·拉科布和彼得·古柏斥资5000万美元创立了金州女武神。与NBA球队强绑定，从某种程度来看更像「借力」——依靠母体，球队都能获得原有NBA队伍在场馆、资源、票务等层面的「协同」，这也是目前WNBA更青睐的扩张模式。

2025年金州女武神估值高达5亿美元，一跃成为女子体育史上最值钱的队伍；同年赛季更是创收7800万美元，赚钱能力也是断层领先，比排名第二的印第安纳狂热队高出48%。

2026年，球队估值已经来到创纪录的8.5亿美元，较去年上涨约70%。

2026WNBA球队估值

图源：Sportico

不可否认，强势的起步离不开高起点。可若只把金州女武神的升值归因于此，也并不全面。

首先来看球队结构和运营环节。从天使城足球俱乐部聘请来的商业运营主管史密斯，获得了WNBA首届商业领袖奖；总经理奥赫玛也是经验丰富的职业经理人；主教练娜塔莉同样拿下了那一年的WNBA最佳教练。

在这支管理队伍的带领下，过去一年俱乐部员工人数增加了40%，尤其是市场营销部门的人员更是直接多了约一倍。其中，有不少人专职处理赞助合作、票务和包厢服务等事务。

赞助层面，球队拥有摩根大通、凯撒医疗集团、Olly、乐天、丝芙兰等40多家合作伙伴。

门票收入部分，在她们亮相的首个赛季，观众数就已经达到了主场场均上万的水平，季票销量稳定在1.2万张以上，还设置有团体票、包厢票以及形式多样的产品。

在社媒，球队的球员通道穿搭展示、战报设计、集锦切片等内容会根据不同平台特性进行调整，也有不少镜头聚焦球迷文化和线下活动。目前，这支年轻球队的TikTok粉丝数量已突破10万，Instagram也来到近40万，还是WNBA在Threads平台上粉丝最多的球队。

同时，随着如今周边和衍生品成为职业体育重要收入来源，金州女武神在这方面的开发力度也不小。

在球队官网专卖店，既有常见的球衣、帽子，还有带着球队标志性紫色和logo的设计感服饰，甚至连游泳拖鞋、加绒雪地靴也有……女款、男款到少儿，多个类别下都有数百件商品，价格从几十到数百美元不止。

球队在赛场的出色表现在很大程度上推动了衍生品销量，点进商品页面我们能看到不少热门畅销款式。

球队官网商店截图

然而，除这些有统计或在官网直接可查的数据外，球队带来包括对场馆、周边餐饮、酒店乃至整个城市消费的激活，这些同样也是外界对其估值长期持乐观态度的重要原因。

事实上，一支年轻球队突破「一亿美元大关」，不仅是球队运营能力、湾区经济基础的体现。从侧面来看，女子体育最赚钱的队伍来自WNBA，也说明联盟确实有这样的环境。

Sportico此前发布的数据指出，WNBA所有球队的平均估值已达4.27亿美元，比一年前增长了59%。

这样的增长与上座人数形成呼应：2026赛季WNBA主场场均观众过万的球队已有10支。而这个数字在2022年还是「1」，2023年更是没有一支队伍达到这个水平。

图源：Sportico

加之「女孩不下场」介绍过的WNBA诸多动作：去年，，……

更别说在WNBA场外，越来越多女篮赛事已经活跃起来。

不久前，前NBA职业球员拉塞尔·威斯布鲁克（威少）打造的Project B，迎来李梦加盟，并官宣明年1月首站赛事将落地杭州；女子三人篮球赛事无敌联赛（Unrivaled League）去年估值就达24亿元人民币。

图源：Project B

在女子篮球生态中，球员、球队、球迷、赞助商和投资者，大家都渐渐找到了自己的位置和价值。

而眼下，金州女武神的赛程还在继续，她们将在北京时间10月27日与对手进行总决赛第五场的较量。

冠军花落谁家还有悬念，但有理由相信的是——其一亿美元的营收「天花板」被自己或其他球队打破，或许只是时间问题。

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