找项目、谈经营、见同行：第二届会展场馆创新发展大会倒计时30天

会展中心会议中心（场馆）运营和管理，几乎每天都要面对：项目从哪里来，客户为什么选择你，一场活动结束后，下一次合作能不能继续？
还有一些问题，关系到场馆的选择和投入：场馆要不要自己做项目？餐饮、广告、设备等服务怎样做好？数字化、营销、团队建设，有限的预算先花在哪里？
这些事有挑战，值得把场馆管理者、主办机构和行业同行聚到一起，认真谈一谈。

11月23日至25日，由中国展览馆协会主办的2026VenueTalk第二届会展场馆创新发展大会（北京）暨中国展览馆协会第十届五次理事会（以下简称为“大会”）将在中国国际展览中心（顺义馆）·中展会议中心举行。

其中，11月23日报到，11月24日至25日举行大会主要论坛及交流活动。

去年，第一届大会在杭州国际博览中心举办。今年来到北京，VenueTalk大会继续聚焦会展场馆的经营与发展，把国内外场馆运营者、展览及会议主办方请到一起，从不同的角度和工作经验出发，讨论场馆的下一步。

距离论坛开幕还有30天。这趟北京之行，值得关注什么？

01 谈经营：会展场馆都在做什么，应该做什么，什么要慎重

看一场行业会议是否值得参加，首先要看它讨论什么。

今年的VenueTalk大会，从客户需求、业务边界、服务增收，一直谈到未来投入。每个议题都是实实在在，都能对应到场馆经营中的具体工作。

**会展在变，场馆如何回应？——会展新变化与场馆新需求**

主办方、展商和观众对一场会议、展览、活动的要求，最终都会落实到场馆。

当展览、会议、交流和配套活动结合得更加紧密，场馆的空间组合、服务流程和人员配合是否跟得上？主办方希望场馆多做哪些工作？哪些事情适合共同完成，哪些仍应由主办方和专业服务商承担？

这一场讨论，把场馆、主办机构和行业协会放在同一个环节（圆桌讨论）。场馆可以听客户讲需求，主办方也可以了解场馆服务的考虑与限制条件。

**守住主业，还是跨界经营？——会展场馆的业务边界与经营取舍**

档期空得有点儿多，客户的复购不强，场地也有创新的考核，场馆要不要主动培育项目，或者与主办方联合开发？

演艺、赛事、文旅类的文化活动、市集，很多场馆都认真考虑过，但每项业务都需要投入相应的团队、资金和运营能力。自己办项目，还可能涉及与原有客户原有项目的冲突，客户也多多少少有顾忌。

这场论坛要谈的，是场馆究竟适合做什么、与谁合作、哪些业务应当谨慎进入，以及新业务做到什么程度，需要重新评估。

**从空间租赁到客户经营——会展场馆的营销、服务创新与增收路径**

场馆的收入，除了面积和档期，还能从哪里来？

餐饮、广告、设备、搭建等服务怎样组合，客户才不排斥、还愿意购买？哪些服务适合自营，哪些交给专业伙伴更合适？

这个专题论坛将围绕产品设计、定价、销售协同和服务交付展开讨论。

**会展场馆未来五年值得投资的三种能力**

11月25日上午的全体大会，将讨论一个场馆方绕不开的问题：资源有限，先投哪里？

数字与智能化运营、客户经营与服务产品化、产业链接与市场共建，组织和人才能力，哪个值得优先投入？不同场馆有不同的考量。

来自不同市场的运营方和主办方，将提出各自认为最值得投资的三种能力。

此外，11月24日晚间的沙龙将讨论**会展中心如何用AI和GEO做营销获客**。当客户借助AI了解和比较场地时，场馆如何准确呈现自身信息，哪些工作值得尝试？

02 见同行：既听场馆怎么做，也听主办方怎么想

同一个经营问题，从场馆和主办方的角度看，立场不同，答案不同。

场馆关注档期、成本、服务交付和长期客户的题材保护，也希望有更多新客户；主办方关注项目效果、参会者展商观众的体验和餐饮，以及场馆能为项目提供怎样的支持，电信的专网能不能便宜一下，安检能不能价格降一点。

我们也需要看看国外同行是怎么做的，他们有什么先进的实践？了解海外场馆，听他们如何经营客户、组织合作伙伴，以及参与国际项目竞争。

本届大会安排了“全球会展场馆的发展趋势和应对策略”“共同赢得国际会展项目——场馆与目的地如何形成竞争力”等主题演讲。对于希望拓展国际业务的场馆，以及考虑海外合作的主办机构，这些讨论提供了进一步交流的切入点。

03 演讲分享嘉宾名单

以下为最新日程（截止到2026年10月23日）中的演讲和分享嘉宾，有具体姓名和职务的嘉宾均已确认。

国际嘉宾

--戈尔德·韦伯（Gerd Weber）：德国jwc会展咨询公司CEO，科隆展览原执行副总裁

--Said Al Shanfari：阿曼会展中心首席执行官，国际展览业协会（UFI）中东及非洲分会主席，2027-2028届UFI主席

--Ng Sim Lim：新加坡展览中心副总裁

--大卫·布恩（David Boon）：国际展览业协会（UFI）董事会及执行委员会成员，布鲁塞尔展览集团国际业务部总经理，VIRTUOUS创始人兼CEO

- -Mala Dorasamy：马来西亚国际贸易展览中心（MITEC）CEO

--克劳迪娅·科埃略（Claudia Coelho）：巴西圣保罗北方会展中心商务及市场总监

--欧洲知名会展中心高管：确认中

国内场馆嘉宾

--林舜杰：中国国际展览中心集团有限公司董事长

--迈克尔（Michael Kruppe）：上海新国际博览中心总经理

--文灵：保利会展总经理

--路王斌：智奥会展集团大中华区首席运营官

--丁阔：青岛国信会展酒店发展有限公司董事长（青岛崂山国际会展中心、青岛红岛国际会展中心）

--陆文伟：南京国际博览中心董事长

--季青：智奥会展集团大中华区场馆管理事业部副总经理，广州城投智奥公司总经理（运营广州越秀国际会议中心及广州空港博览中心两个场馆）

--李艳妮：杭州奥体会展文旅集团有限公司（杭州国际博览中心）副总经理

--周刚：长沙国际会展中心总经理

--付彬彬：深圳市招商会展管理有限公司会展业务总监

--高鹏：厦门会展集团股份有限公司营销中心总经理

主办机构/客户代表

--苏雪瑜（Anita So）：励展博览集团大中华区助理副总裁

--许萍：中国游艺机游乐园协会会长

--王黎明：中国机床工具工业协会执行副理事长

--洪燕：IEG意大利展览集团中国子公司总经理

--张明：英富曼会展集团中国区董事、副总裁

--陆贇（Sally Lu）：Vaxis品牌咨询创始人、前Freeman亚太区董事总经理

参与专题分享的还有潘涛：苦瓜科技&觅目出海创始人、中国展览馆协会数字化专委会副主任。

*嘉宾及议程持续更新，以大会最终公布为准。*

04 论坛之外，还有项目对接、沙龙

参加行业会议，台上的讨论很重要，台下继续交流的时间同等重要。

本届大会安排了茶歇交流、行业餐叙和晚间沙龙。对于平时分散在不同城市、不同市场的同行，这是一次集中见面、继续讨论的机会。

在论坛交流之外，大会还着重做了一件事：项目对接洽谈

主办方正在全力邀请40家展览和大型流动会议的主办方，并将于11月25日安排项目对接洽谈闭门会，这个难得的机会，不可错过。

即将公布参加洽谈对接的主办机构名单。

05 看实践：案例、短视频作品和参观考察

11月25日午餐暨闭幕式期间，大会将发布**会展创新实践案例、会展短视频优秀作品**，中国展览馆协会将颁发证书。

大会还安排了参观考察，11月25日下午可选择参观“筑梦前行——北京展览馆建馆70周年展”。

从论坛讨论到现场交流，从经营问题到具体实践，VenueTalk场馆大会希望让这次见面有足够的内容，也有时间把问题谈得更深入。

**11月24日至25日，场馆的生意、经营和下一步，我们一起在北京谈。**

06 参会信息

**大会名称**

2026第二届会展场馆创新发展大会（北京）暨中国展览馆协会第十届五次理事会

**大会时间**

2026年11月23日至25日

11月23日报到；11月24日至25日为主要论坛及交流活动。

**大会地点**

中国国际展览中心（顺义馆）·中展会议中心

地址：北京市顺义区裕翔路88号

中国展览馆协会

中国展览馆协会数字化专委会

中国国际展览中心集团有限公司

**执行单位**

北京华恺国际展览有限公司