湖南
作者：MD
编辑：tuya
出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）
《财经涂鸦》获悉，10月25日，首旅如家酒店集团旗下中高端酒店群“建国里”在北京城市副中心湾里·汀云小镇正式亮相。建国璞隐酒店、建国铂萃酒店、建国铂萃别院及建国扉缦酒店四家产品首次以酒店群形式集中呈现。
此次“建国里”项目落地，也是首旅如家中高端酒店战略的一次新尝试。四家酒店集中布局，通过品牌定位和产品差异化，覆盖商务出行、家庭度假、本地休闲及文化体验等不同消费需求。
首旅酒店集团总经理、如家酒店集团董事长兼CEO孙坚在启幕活动上表示，“建国里”中高端酒店群的启幕，是首旅如家中高端战略的重要里程碑，也是对“建国”这一民族酒店品牌的创新传承。未来，集团将继续推进产品建设，并与周边商业及文旅业态开展合作。
孙坚（来源：首旅如家）
从产品定位来看，四家酒店分别面向不同客群。其中，建国璞隐以东方文化和人文住宿体验为主要特色；建国铂萃侧重中国审美与现代酒店设计的结合；建国铂萃别院以庭院式度假产品为主，面向家庭及休闲客群；建国扉缦则突出健康、时尚及出行效率，主要回应年轻客群的住宿需求。
四家酒店均位于北京城市副中心湾里·汀云小镇，毗邻北京环球影城。按照首旅如家的规划，“建国里”将与王府井WellTown、汀云小镇、首旅酒店旗下诺岚酒店及区域文旅项目联动，拓展酒店住宿以外的消费场景。
在此次启幕活动中，首旅如家将四家酒店串联为游园体验路线，并向游客和周边居民开放。建国璞隐设置京剧表演与非遗手作体验；建国铂萃举办调香沙龙；建国铂萃别院安排古琴演奏及“九器”文化展；建国扉缦则设置高尔夫体验和健康轻食等活动。
根据规划，四家酒店未来还将常态化开展非遗雅集、亲子体验、即兴喜剧等活动，并向“如LIFE”会员及周边社区居民免费开放。首旅如家希望通过这类活动，将酒店空间进一步延伸至本地生活消费场景。
这一布局也与国内中高端酒店市场的结构变化有关。
中国饭店协会《2026中国酒店业发展报告》指出，国内中高端酒店客房占比已从2019年的约29%提升至2025年的约38%，六年间提高约9个百分点。
随着中高端酒店供给增加，产品设计、服务内容和住宿体验成为酒店品牌差异化竞争的方向。近年来，首旅如家将中高端业务列为战略发展重点，通过民族品牌更新、国际合作与自主研发等方式，扩充旗下产品矩阵。
其中，“建国系”已形成由建国璞隐、建国铂萃、建国扉缦三个品牌，以及建国铂萃别院度假产品序列组成的中高端产品组合。此次启幕的“建国里”，以四种文化场景，回应着中高端市场对产品特色化、差异化的需求，也标志着首旅如家中高端战略进入矩阵化、场景化落地的新阶段。
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