北京
来源：环球时报
导读：流行文化是日本的优势产业，它也因此成为日本右翼病毒盯上的一块“肥肉”。三丽鸥的核心受众覆盖了大量青少年与年轻消费者，无论是出于其和平主义的价值理念，还是保护青少年的社会责任，三丽鸥都有必要与错误史观划清界限
拥有Hello Kitty、玉桂狗、美乐蒂等知名IP的日本三丽鸥，与严重抹黑中国的日剧《VIVANT》（《别班》）推出联名产品的消息，在社交媒体上引发舆论错愕和强烈反感。按照VIVANT官方预告，继今年7月“首推”身着剧中“间谍人物”服装的Hello Kitty、美乐蒂等玩偶之后，双方合作的第二批产品“已经决定发售”，但具体发售日期、产品内容和价格等目前尚未公布。
《VIVANT》并非普通日剧。它以“谍战题材”为外衣，刻意抹黑、颠倒黑白，把侵华日军曾施加于中国人民的暴行，嫁接成中方角色的行为，被中国媒体点名“用认知战舆论战包装侵略行径”，遭到广泛批评。这部剧的内容和思想折射了当下日本保守右翼执政当局的历史观和反华叙事，迎合了日本社会的右倾化潮流，其出发点和落脚点都十分险恶。以卡通形象获得受众喜爱的三丽鸥，跟这样一部带有强烈对抗色彩、输出偏见叙事的日剧进行商业联动，与公司产品长期以来所代表的“可爱”“治愈”形象严重不符，冲击了自身IP在中国受众中的情感基础与商业信誉。
三丽鸥旗下IP之所以风靡全球，与其创始人的和平理念息息相关。其创始人辻信太郎曾亲历甲府大空袭，目睹战火对平民的伤害后，立志以“人人和睦相处”为经营宗旨，通过小礼物传递微笑与善意，推动跨文化的和平交流。公司名称“Sanrio”取自西班牙语“圣河”之意，寄望像河流孕育文明一样，促进人与人之间的理解而非对立。Hello Kitty无嘴设计所象征的倾听与互助，也长期被诠释为友谊符号。也正因如此，三丽鸥的“失守”才格外令人遗憾。
流行文化是日本的优势产业，一些漫画、剧集等在国际上吸引了大量受众。它也因此成为日本右翼病毒盯上的一块“肥肉”。日本今年8月公布的《防卫白皮书》，就首次采用漫画风格的包装封面，把军工扩产与“国民繁荣”挂钩，其毒害、误导青少年的意图受到各方强烈批评。三丽鸥的核心受众覆盖了大量青少年与年轻消费者，无论是出于其和平主义的价值理念，还是保护青少年的社会责任，三丽鸥都有必要与错误史观划清界限。
中国是三丽鸥至关重要的海外市场。2026年上半年，三丽鸥在中国市场收入7.81亿元人民币，同比增长超过四成。三丽鸥集团曾表示，想在中国本土孵化出下一个玉桂狗。既然重视中国市场，就应把尊重中国落实在行动上。此次联名消息一出，社交媒体上大量网友明确表示“无法接受”。三丽鸥需要认识到，一旦品牌“与反华内容合作”，受损的将不仅是短期销量，更是长期积累的信任与情感连接。在涉及历史认知问题上，三丽鸥绝不应陪着日本右翼玩火。
更值得警惕的是，近年来，日本社会出现了不少把侵略罪行包装成热血故事的大众文艺作品。比如，以“神风”特攻队为题材的电影《永远的零》，就曾因浪漫化特攻队员形象、淡化战争加害责任而广受批评。动漫《我的英雄学院》用侵华日军 731 部队对人体实验受害者的侮辱性称呼“丸太”命名反派，坐实了其夹带私货的行径，与其联名的日本服装品牌WEGO也遭到广泛抵制。三丽鸥不是受到污染的第一个，也不会是最后一个。
中国始终以开放的姿态欢迎外资品牌。多年来，许多跨国企业在中国市场站得住脚，靠的正是对中国消费者、对中国历史文化的尊重。我们并非要求三丽鸥在中日之间选边站队，而是希望它在一个最基本的问题上做出正确选择：选择那些真正传递良好价值理念、尤其在历史问题上展现出正确认知的作品为合作伙伴。 “人人和睦相处”的理念，不应只停留在口号和可爱卡通形象IP的塑造上，更应体现在对和平价值的一贯坚守、对右翼躁动拒不暧昧逢迎的坚定立场上。三丽鸥有责任也有必要亮明态度。
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