山东
被抹掉的人叫姆巴佩。就在十几个小时前，他还在诺坎普球场梅开二度，第87分钟推射空门完成绝杀，帮皇马客场2比1掀翻巴萨，那粒球还是他为皇马打进的第100球，只用了116场。
前一晚还是全网刷屏的百球功臣，第二天就成了各家品牌排着队声明切割的麻烦人物，这个反转的速度，比他那记绝杀还快。
10月26日凌晨那场国家德比，姆巴佩先在第41分钟靠着一脚折射破门，又在第87分钟包抄推射锁定胜局，把巴萨本赛季联赛开局的全胜势头终结掉。
皇马生涯百球，西甲67球、欧冠25球、国王杯4球，这个数字放在皇马百年队史里都算得上顶格的存在。
同一场比赛的看台上，还坐着另一个中国人。乒乓球名将樊振东是皇马球迷，他拿的是皇马管理层送的巴萨主队区赠票，为了低调，把皇马球衣穿在最里面，外面套上外套，结果诺坎普的安检查出内层球衣，直接把他拦在门外，只能临时买件巴萨T恤才进得去。
坐在巴萨球迷堆里，他不敢为皇马喊一声，连巴萨进球时都不敢表现得太冷淡怕被看出来，反而因为太过冷静被人举报是卧底，安保前后三次上来查票盘问。
赛后他把这段经历写出来，说荒诞得像一场梦。这条长文很快冲上热搜，也把注意力引到了场上那个绝对主角身上。
转折就发生在赛后。采访里被问到平时爱用什么表情包这种轻松话题，姆巴佩的回答传回国内后，舆论迅速炸开。
懂球帝当晚就发了声明，说相关言论伤害了中国球迷和中国人民的感情，决定不予翻译、不予传播。
这是国内体育平台第一次用这么直白的措辞，单独对一位国际球星的言论表态。
真正的连锁反应从10月27日上午开始。
9点43分，东鹏饮料集团发出终止合作声明，措辞很硬，零容忍、即日起终止全部合作，旗下电解质饮料补水啦同步发出一致声明。
双方的合作2026年4月20日才开始，到解约只走了6个月。
紧接着11点13分，蒙牛乳业宣布即日起终止全部合作，措辞几乎一模一样，对于任何伤害中国人民感情的言行坚决抵制、零容忍。
到中午12点左右，妙可蓝多跟进，12点13分，小红书平台治理账号发声明，说2024年的内容合作已在2024年12月31日期满结束，正在持续核查并下架相关物料。
昂跑的官方微博清空了相关内容，迪奥微博里的姆巴佩物料也被下架。
品牌为什么能这么快单方面切割，律师的说法是，代言的商事合同里普遍带着道德条款，一旦代言人发表伤害民族感情、违背公序良俗的言论，品牌方享有单方解除权，不用承担解约赔偿责任，反过来还能主张返还代言费和违约金。
咪咕在国家德比页面撤掉了姆巴佩两粒进球的回放，同一场拉菲尼亚那脚扳平球却还能正常播放。
虎扑把金球奖候选人热度榜里姆巴佩那一行直接拿掉，原本他排第二，名单变成凯恩在前，中间空了一块。
账号层面的处理几乎是同时落地的。姆巴佩的小红书账号被禁言，也禁止其他人关注，他那边最新的帖文停在10月26日15点55分，发的是赛场照片。
微博账号同样处于禁言状态并禁止关注，页面提示因违反相关法律法规被禁言。
他在小红书有105.3万粉丝，微博有101.3万粉丝，两个最主要的中国社交阵地一起被掐断，等于把和中国粉丝直接说话的窗口关上了。
10月27日的外交部例行记者会上，有法国记者问到这段视频和多家中国企业解约的事，发言人郭嘉昆的回应是，伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制。
当晚，姆巴佩用中文、法文、英文三种语言发文致歉，说自己并非本意。
可时间线摆在那儿，从26日晚争议传开，到27日下午各方动作接连落地，再到27日夜里才等来这份道歉，中间隔了十几个小时。
这段时间里，中方的处置一步步完成，品牌一家家解约，账号一个个被限，赛事和物料一样样清空。
也就是说，他清楚怎么贴近中国受众，也明白尊重两个字的分量，正因如此，道歉出现的时间点才让不少人觉得不是滋味。
东鹏饮料的回应里有个细节值得琢磨。
相关负责人对记者说，昨晚11点多发生的事，12点之前他们就关注到了，第一时间管理层就开会讨论，第二天一早发声明。
品牌半夜不睡在做决定，而他本人的回应，落在了所有代价都付完之后。
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