品牌集体解约，姆巴佩的天价损失才刚刚拉开序幕

法国球星姆巴佩此前在访谈中发表涉华不当言论，激起国内球迷普遍反感。风波发酵后，国内合作品牌迅速行动，商业层面的连锁冲击接踵而至。10 月 27 日，蒙牛、东鹏饮料及其子品牌补水啦、妙可蓝多等多家企业接连发布声明，宣布即刻终止与姆巴佩的全部合作，明确表态对伤害民族情感的言行零容忍。同一天，小红书说明，平台和姆巴佩的内容合作已于 2024 年底到期结束，目前正持续排查、下架相关宣传物料。除此之外，虎扑移除了 2026 年金球奖评选板块内姆巴佩的相关排名；咪咕也在国家德比专题页面撤下他的进球素材。这场舆论风波之下，姆巴佩的商业价值正在快速缩水。多家头部品牌集中解约，直接砍掉他近四成稳定商业收入。本赛季登陆皇马的姆巴佩，手握 2018 世界杯冠军荣誉，又在 2022 卡塔尔世界杯决赛上演帽子戏法，一度是在中国市场商业开发最成功的欧洲现役球星之一，手握蒙牛、东鹏饮料、小红书等一众优质国内代言，合作版图覆盖乳制品、饮品、快消等多个热门赛道。而此次风波，或将给他带来数额惊人的经济损失。英国《金融时报》将本次事件定义为顶级运动员触碰区域市场底线的典型案例。报道测算，姆巴佩往年在中国市场的年度代言收入接近 2200 万欧元，折合人民币约 1.63 亿元，占到他全球商业总收入的 38%。仅蒙牛、妙可蓝多、补水啦、小红书这几项核心合作，合约总金额就近 5000 万元人民币。品牌集中解约，直接抹去他近四成稳定商业进账，且修复空间极小。不少原本和皇马初步接洽、尚未落地的国内品牌项目，也大概率出于风险考量搁置甚至取消合作。体育商业媒体 Sportico 的数据显示，姆巴佩本赛季全球赞助收入约 3000 万美元，中国品牌贡献至少三分之一。体育经济领域专家分析，如果彻底失去中国市场长期商业机会，他后续潜在损失起步便超过 1 亿美元，折合人民币约 6.67 亿元。《金融时报》引述上海体育商业分析师的观点：姆巴佩团队过去两年一直把中国市场视作商业增长的核心方向，还特意调整社交账号更新节奏、增加面向中国球迷的互动内容，这份刻意营造的友好形象，和本次不当言论形成巨大反差。损失不止代言收入，品牌方还可依据合约追讨违约金。按照我国《民法典》合同编相关规定，国内签约品牌有权单方解除代言合同，并按约定向姆巴佩主张违约金。这类高端代言合同通常设置严苛的负面舆情条款，一旦代言人言行损害品牌形象、触碰公序良俗，品牌解约有据可依。北京策略（南京）律师事务所合伙人朱雪解释，代言合同一般都会约定，代言人不得做出伤害民族感情、引发重大负面舆情进而损害品牌声誉的行为。姆巴佩构成违约，品牌可以合法解约，凭合同约定或者实际遭受的损失索要赔偿。河南泽槿律师事务所主任付建补充，只要合同写明代言人禁止做出有损品牌形象、违背公序良俗的言行，触发后品牌即拥有单方解约权，无需向代言人承担解约赔偿。品牌可主张返还已支付代言费、赔付违约金、承担广告物料制作投放损失等；不过涉外索赔存在域外送达、跨境执行等现实难题，最终能否全额拿到赔偿，取决于合同条款与损失证据，姆巴佩无权向品牌索要解约补偿金。风波的影响同样传导至皇马俱乐部。西班牙《马卡报》指出，姆巴佩和皇马的合同约定，球员可留存近八成肖像权收益。福布斯数据显示，姆巴佩全年收入约 1 亿欧元，其中 3000 万欧元来自各类赞助。随着国内品牌集中解约，皇马的相关分成同步缩水。皇马国际商品销售额里，10%–15% 来自中国市场，而姆巴佩球衣又是队内销量最高的单品。眼下懂球帝等国内足球社区已经出现抵制购买姆巴佩周边产品的呼声，小红书持续清理相关宣传内容。连锁风险还在延伸：若西甲在国内的转播受到冲击，联赛整体收入下滑，各家俱乐部的分红也会随之缩减，皇马同样会受到牵连。敬人者，人恒敬之。这件事的影响，早已不局限于一名球员、一家俱乐部的短期得失，也为全球体育商业合作敲响警钟：所有跨国体育商业合作，根基永远是相互尊重。抛开尊重这个前提，再庞大的商业布局，都有可能在一夜之间化为泡影。

法国球星姆巴佩此前在访谈中发表涉华不当言论，激起国内球迷普遍反感。风波发酵后，国内合作品牌迅速行动，商业层面的连锁冲击接踵而至。

10 月 27 日，蒙牛、东鹏饮料及其子品牌补水啦、妙可蓝多等多家企业接连发布声明，宣布即刻终止与姆巴佩的全部合作，明确表态对伤害民族情感的言行零容忍。同一天，小红书说明，平台和姆巴佩的内容合作已于 2024 年底到期结束，目前正持续排查、下架相关宣传物料。除此之外，虎扑移除了 2026 年金球奖评选板块内姆巴佩的相关排名；咪咕也在国家德比专题页面撤下他的进球素材。

这场舆论风波之下，姆巴佩的商业价值正在快速缩水。多家头部品牌集中解约，直接砍掉他近四成稳定商业收入。

本赛季登陆皇马的姆巴佩，手握 2018 世界杯冠军荣誉，又在 2022 卡塔尔世界杯决赛上演帽子戏法，一度是在中国市场商业开发最成功的欧洲现役球星之一，手握蒙牛、东鹏饮料、小红书等一众优质国内代言，合作版图覆盖乳制品、饮品、快消等多个热门赛道。而此次风波，或将给他带来数额惊人的经济损失。英国《金融时报》将本次事件定义为顶级运动员触碰区域市场底线的典型案例。报道测算，姆巴佩往年在中国市场的年度代言收入接近 2200 万欧元，折合人民币约 1.63 亿元，占到他全球商业总收入的 38%。仅蒙牛、妙可蓝多、补水啦、小红书这几项核心合作，合约总金额就近 5000 万元人民币。

品牌集中解约，直接抹去他近四成稳定商业进账，且修复空间极小。不少原本和皇马初步接洽、尚未落地的国内品牌项目，也大概率出于风险考量搁置甚至取消合作。体育商业媒体 Sportico 的数据显示，姆巴佩本赛季全球赞助收入约 3000 万美元，中国品牌贡献至少三分之一。体育经济领域专家分析，如果彻底失去中国市场长期商业机会，他后续潜在损失起步便超过 1 亿美元，折合人民币约 6.67 亿元。《金融时报》引述上海体育商业分析师的观点：姆巴佩团队过去两年一直把中国市场视作商业增长的核心方向，还特意调整社交账号更新节奏、增加面向中国球迷的互动内容，这份刻意营造的友好形象，和本次不当言论形成巨大反差。

损失不止代言收入，品牌方还可依据合约追讨违约金。按照我国《民法典》合同编相关规定，国内签约品牌有权单方解除代言合同，并按约定向姆巴佩主张违约金。这类高端代言合同通常设置严苛的负面舆情条款，一旦代言人言行损害品牌形象、触碰公序良俗，品牌解约有据可依。

北京策略（南京）律师事务所合伙人朱雪解释，代言合同一般都会约定，代言人不得做出伤害民族感情、引发重大负面舆情进而损害品牌声誉的行为。姆巴佩构成违约，品牌可以合法解约，凭合同约定或者实际遭受的损失索要赔偿。河南泽槿律师事务所主任付建补充，只要合同写明代言人禁止做出有损品牌形象、违背公序良俗的言行，触发后品牌即拥有单方解约权，无需向代言人承担解约赔偿。品牌可主张返还已支付代言费、赔付违约金、承担广告物料制作投放损失等；不过涉外索赔存在域外送达、跨境执行等现实难题，最终能否全额拿到赔偿，取决于合同条款与损失证据，姆巴佩无权向品牌索要解约补偿金。

风波的影响同样传导至皇马俱乐部。西班牙《马卡报》指出，姆巴佩和皇马的合同约定，球员可留存近八成肖像权收益。福布斯数据显示，姆巴佩全年收入约 1 亿欧元，其中 3000 万欧元来自各类赞助。随着国内品牌集中解约，皇马的相关分成同步缩水。皇马国际商品销售额里，10%–15% 来自中国市场，而姆巴佩球衣又是队内销量最高的单品。眼下懂球帝等国内足球社区已经出现抵制购买姆巴佩周边产品的呼声，小红书持续清理相关宣传内容。连锁风险还在延伸：若西甲在国内的转播受到冲击，联赛整体收入下滑，各家俱乐部的分红也会随之缩减，皇马同样会受到牵连。

敬人者，人恒敬之。这件事的影响，早已不局限于一名球员、一家俱乐部的短期得失，也为全球体育商业合作敲响警钟：所有跨国体育商业合作，根基永远是相互尊重。抛开尊重这个前提，再庞大的商业布局，都有可能在一夜之间化为泡影。