技术至上的kimi，遇到了全球化难题

文 | 数智奔流，作者 | 田渝，编辑 | 沈校

10月24日凌晨，Kimi发布新模型K3.1 Pro。官方给它安排了两项主要升级：能力进入旗舰模型第一梯队，API价格较上一代下调约三分之一。

但模型发布后，kimi缺因为Token消耗速度陷入性价比争议。

从定价看，官方公布的API价格确实下降了。

K3.1 Pro的输入价格从每百万Token 20元降至13元，输出价格从100元降至68元。可在C端用户和海外开发者那里，实际感受并没有同步变便宜。

有用户测试经典的“鹈鹕骑单车”任务，生成时长达到1小时47分钟，5小时额度消耗87%，周额度消耗16%。还有开发者记录到，只发送一句“你好”，Token计数就达到4.2万。

10月26日，Kimi发布致歉和补偿声明，承认“问题出在我们，本应更早修复”。官方提出两项措施：为有效期内的订阅会员重置并补偿额度；调整模型配置，减少不必要的子Agent调用和输出长度。

这份声明承认，模型背后的调用机制没有被控制好。

过去，用户对模型价格的理解相对简单：输出多少Token，按照单价计算。

但现在，一次请求可能还包括长上下文读取、后台推理、任务拆解、工具调用、子Agent协作和多轮自我修正。

用户只发送一句话，模型可能在后台完成一串动作。只要每次任务消耗的Token更多，即使API降价，用户最终付出的成本或许还会增加。

K3.1 Pro被官方称为“迄今为止能力最强的3万亿级参数模型”，支持100万Token上下文，定位在长程编程、3D创作和金融研究，在这些优势场景下，本身就容易触发长上下文和多Agent调用的任务类型。

独立研究机构Artificial Analysis测试，智能指数上K3.1 Pro得分55，位列全球第四、开源模型第一，比K3提升了11分。按照这份榜单成绩，如果后续按计划开放模型权重，它也有望成为该榜单中得分最高的开放权重模型。

这些成绩说明，Kimi确实完成了一次能力跃迁。

但基模性能和产品体验之间，还有普通用户的真实使用体验。

为了观察K3.1 Pro在日常任务中的表现，我们使用Pro版订阅账号，通过Kimi电脑端应用连续测试了多项创作任务。

测试重点不是单次回答是否漂亮，而是四个环节：首次生成效果、修改过程、最终完成度，以及额度消耗。

截至10月27日下午，账户月度总使用量为27.03%，其中五项测试任务合计消耗约25.48%。

鹈鹕骑自行车几乎是每个新模型发布后都会出现的经典实测案例。它的源头，来自技术博主Simon Willison。原题只有一句话：Generate an SVG of a pelican riding a bicycle（生成一张“骑自行车的鹈鹕”的矢量图）。

SVG需要用代码描述图形，模型既要理解鹈鹕和自行车的结构，也要处理车轮、车架、鸟腿和踏板之间的空间关系。为什么Simon偏偏和“鹈鹕骑自行车”过不去？一是因为Simon本人喜欢，二是当时网上缺少同类素材，模型较难直接复现训练数据中的图片。

随着模型能力进步，这道测试逐渐成为新模型发布后的“开机仪式”。我们这次把题目升级为短视频，在结构和美观之外，继续观察骑行动作是否自然、画面是否连贯。

我们要求鹈鹕面带微笑，在夕阳下沿海岸线骑自行车，海浪不断拍岸。

任务一次完成，没有追加修改，最终效果不错，鹈鹕的表情生动，身上的毛发随风扬起；海浪拍打自然，整体画风温暖。

额度明细显示，K3.1 Pro模型条目消耗0.13%，Plugin条目消耗5.85%，合计5.98%。也就是说，这次任务没有返工，约97.8%的消耗来自Plugin条目。

接下来，我们让它制作一个苏式老院。

提示词是“做一个苏式老院，院子中有枇杷树，树下有藤长椅和桌子，桌子上放着枇杷和茶杯”。

第一版的成品比较粗糙，整体质感接近颗粒积木，树叶像纸片一样。

第二版，我们要求取消沙盘式俯视，换成院内自然透视与轻微景深；使用低角度暖阳，强化夏天氛围；把长椅换成躺椅，并继续完善其他细节。

这一版解决了视角、躺椅、蒲扇等主要问题，细节仍然存在偏差。庭院外的竹林过于简化，蒲扇悬空，枇杷还嵌进了树根。

第三版，我们提供了一张真实参考图，让它重新制作。有了参考图之后，画面内容更加丰富，问题集中在细节还原上。石柱位置突出，池塘周围的石头质感接近泡沫。

网页：https://fgcuu7bkptwgy.ok.kimi.link/

额度明细显示，苏式老院首次生成消耗1.76%，后续修改继续增加4.45个百分点，整个任务合计消耗6.21%，在五项测试中排名第二。

第三个任务是制作一个介绍世界美术史的网页。我们要求代表人物和画作足够丰富，用户点击人物头像或画作后，可以查看相关知识解答。

生成的网页名叫“ATHÈNE｜世界美术史·浪漫长廊”，以暖纸色、深棕色和柔和光影营造浪漫氛围，用户能筛选文化轨道、人物或画作，也能按章节漫游、搜索关键词，人物动效可唤醒。

第一版更接近一个精选画廊，只收录了13位人物和14件名作，数量偏少，中西艺术也混合在同一条线索里。点击“导览下一件”时，右侧文字解释和左侧画作存在不同步，画作大约比文字慢三秒才显示。

进一步优化后，网页内容扩充到30位人物和30件作品，以西方艺术、东亚艺术双轨呈现，并以时间轴清晰梳理脉络。点击任意人物头像、画作或时间轴节点，就能阅读相关背景介绍。手机端也能流畅浏览，细节兼顾美感、易用性。

网页：https://5cbcniy2plaog.ok.kimi.link/

美术史网页的模型条目合计消耗4.90%，Plugin条目消耗0.02%，总计4.92%。

接下来，我们重现了两位博主的测试。

第一个是机械键盘，我们要求它制作一个高精度模型，展示键帽、轴体、定位板、PCB、外壳等零件结构，同时支持白模、X-ray透视、爆炸视图和不同方向视角。

这次生成没有经历多轮重做，主要结构完整，多种视图也能正常切换。额度明细中出现了两条计费记录，分别为1.09%和0.37%，合计1.46%，是五项任务中最低的一项。

网页：https://qj5takn4py7cg.ok.kimi.link/

第二个任务是还原《桃花源记》。

第一版画面偏符号化，人物和物体由抽象元素替代，整体质感与苏式老院首版接近。我们随后提供了一张山水画参考图，让它重新制作。第二版仍然没有抓住原文的空间变化和叙事层次，画面与"桃花源"的意境存在明显距离。

我们又做了最后一次尝试，把原博主的生成视频发给它，让它尽量还原。这一版的效果好了不少，整体质感和画面完成度都明显提升。也有几处一眼能看出问题的地方，比如画面中多次出现的光线都像中空的柱子，缺乏真实光照的效果。

网页：https://hm7kbqggvhuu4.ok.kimi.link/

这项任务的额度明细共有九条记录，累计消耗6.91%，是五项测试中最高的一项。其中最后一次尝试及随后的调整就消耗了2.88%。

这两个案例放在一起，机械键盘一次完成，只消耗1.46%；《桃花源记》经过多轮修改、两次提供参考素材，累计消耗6.91%，是前者的将近五倍。

回到产品本身，整体来看，五项任务合计消耗约25.48%的月度额度。对于需要反复修改、调用工具才能完成的复杂创作任务来说，这样的消耗已经不算低。

其中《桃花源记》消耗6.91%，苏式老院6.21%，鹈鹕视频5.98%，美术史网页4.92%，机械键盘1.46%。其中，《桃花源记》和苏式老院经过多轮尝试后最终效果仍有改进空间。

这组记录呈现出三类成本：反复修改带来的成本、工具调用带来的成本，以及参考素材与反复生成相关的额外消耗。

产品体验之外，近期kimi的海外宣发争议也不小。

Kimi找到一位海外博主做推广，却要求藏起广告标识，假装是博主自己主动分享的真实体验。

有人评论到：“kimi K3.1 Pro本身是一款很不错的模型，根本不需要招人刷虚假好评，可他们偏要投机取巧耍手段，让整场产品发布观感一塌糊涂。”

按照他的说法，参与活动的创作者需要提前提交文案、获得审核，并被要求不要添加“Paid Partnership”付费合作标签；Brief中还出现了将Kimi与Claude Opus 5.5进行比较的宣传话术。

不过目前相关文件尚未得到核实，无法确认文件由月之暗面还是第三方机构发出。

还有多位海外博主反映，自己发布与Kimi K3.1 Pro有关的内容后，遭到了X平台的处罚。

测评博主Lumina称，自己只是在模型发布前通过Arena测试了模型，既没有收取报酬，也没有获得Kimi官方的提前体验资格，却有两条帖子受到处罚。

据这些博主描述，部分账号需要先添加标签，才能恢复账号或提出申诉。有人为了拿回账号，只能先按要求添加标签，随后删除相关帖子，以免粉丝误以为自己收取了推广费用。

X平台的规则要求，属于付费合作的自然内容必须显示“Paid Partnership”标识，平台尚未公开解释这些账号为何被集中处理。

对外界来说，这让本就存在争议的产品发布增添了新的疑团，在付费推广、独立测评和平台审核之间，究竟发生了什么？

今年6月，前米哈游国际化总裁金雯怡加入月之暗面，负责Kimi出海和全球化，未来将常驻海外。据报道，金雯怡于5月底离开米哈游，完成交接后加入月之暗面。

在米哈游，金雯怡曾长期负责海外发行和国际化业务，参与搭建HoYoverse全球品牌，也经历了《原神》《崩坏：星穹铁道》等产品从中国走向全球的过程。

她加入Kimi，说明月之暗面要解决的问题已经变了：Kimi不再只需要做出更强的模型，还要把模型交付给不同国家的用户，并建立一套能够持续运转的全球化业务。

月之暗面今年年初曾在与投资人的沟通中提到，Kimi海外收入已经超过国内；K2.5发布后，全球付费用户增长了4倍。

Kimi的海外增长来自优秀的模型性能，但一家中国大模型企业的全球化，必然也会伴随着处理本地化、渠道、品牌和信任问题。