广东
面对始终难以提振的销量，魏牌，这个被魏建军押注了姓氏的中国高端汽车品牌，彻底推倒重来。油车、方盒子，这些而今都看似小众的标签，长城汽车正努力地往自己身上贴。
第一步，高山推出HEV版本
很难想象，一台MPV，撑起了一个品牌。高山是魏牌当前唯一的销量支柱，但它的下滑速度暴露了单一动力形式的脆弱性。
2026年1-9月，高山最高月销量仅6000多辆，9月只有3740辆，相比2025年已大幅缩水。与此同时，30万级MPV赛道竞品密集投放，腾势（参数丨图片）、岚图等品牌贴身肉搏，合资品牌虎视眈眈，高山没那么好混。
HEV，油混，而油混并没有被定义在新能源的范畴。推出高山HEV，魏牌由此不再是一个新能源品牌。当一个以"中国豪华SUV"自居的品牌开始卖蓝牌油混车，而且是重新卖蓝牌车，这一定程度上，是过度的押注全都灰飞烟灭，彻底推倒重来。
第二步，蓝山变成方盒子
高山，撑起了当下的魏牌，而实际上，过去的一两年时间里，蓝山才是扮演着救世主的角色。
2025年魏建军重回聚光灯下为蓝山站台，全年魏牌销量冲上10.2万辆，蓝山月销稳定在5000辆以上。但进入2026年，魏建军再度放手，蓝山销量随之断崖式下滑，近几个月份，蓝山录得的数据为0。
尽管CEO赵永坡否认停产，并称海外市场"正在热销"，但在国内市场，这款曾经的明星车型，似乎真的销声匿迹了。
终于，不久之后，蓝山即将“王者归来”。不过，这次非常大胆，蓝山从一台普通的家用SUV，摇身一变成为方盒子。都说长城汽车的方盒子闻名海内外，然而这般推倒重来，就能决定不再是昙花一现么？
推倒重来，才能自救？
2026年上半年，长城营收1021亿元，归母净利润仅24.65亿元，同比暴跌61.1%。营收增长而利润腰斩，长城汽车没有落到亏损的地步，但如若不能及时改变现状，后果不堪设想。
长城的推倒重来，其实在欧拉品牌上早有迹象。那么，托住长城拖到重来的底气，究竟是什么？答案，大概率就是那个“归元平台”。
归元平台兼容PHEV、HEV、BEV、FCEV、ICE五大动力形式，以标准化"活字"实现模块化组合与按需定制。它的设计初衷就不是"全面电动化"，而是用一套架构覆盖全球不同市场的动力需求，摊薄研发与制造成本。
没错，既能覆盖不同需求，更关键的是，能够摊薄成本。
多数的企业采取裁员的方式降本增效，长城从技术上入手，值得我们尊敬。当然，客观地说，长城也需要这么去做，毕竟国内市场衰败，其在海外市场风生水起。9月份，长城的海外销售占比已经突破五成——比史青科在位时还要突出。
不是人不行，是长城要改变
纵观多数车企，多是在危难之际而做出架构调整，长城却选择了在高歌猛进之时。
2026年6月，史青科离职，这位长城海外的功臣，一度被认为“功高盖主”，以致被迫离开。
"不是我们辞退人家，是他们自己感觉到压力特别大。"对于长城频繁的人事变动，这是魏建军曾回应的话。史青科的离职，让业内震惊，回头再看，并非其能力不行，而是长城到了不得不推倒重来的时候。
说到底，本质上，长城不需要任何一个有才之人上演英雄主义，王凤英不需要，史青科不需要，甚至的，可能魏建军也不需要。
结语
魏牌的推倒重来，不是一次孤立的品牌自救，而是长城在利润压力与全球市场现实面前做出的集体选择。但矛盾的是，魏牌的声誉在频繁的变动中，被毁得一言难尽。
那么，魏牌这一次的推倒重来，是最后一次吗？
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