阿维塔视频“摆拍”争议：雍军称事情是真的，为啥还被质疑？

针对阿维塔内部会议被指“摆拍”、“演技不够”等问题，副总裁雍军回应了：“我的职业是做好车，不是做好演员。”这话说得挺硬气，也挺直白。硬气在于，他拒绝为“演得尴尬”道歉；直白在于，他承认了“内部会议视频”，确实是专门拍出来的。

阿维塔

事情得从10月28日说起。

阿维塔突然宣布，原定第二天举行的07L Max纯电版线上发布会，不办了。理由是“发布会可以不办，但产品的诚意不能少”，团队在配置、需求和定价之间反复拉扯，决定用更直接的方式把价格亮出来。

应高说，话说得不错，姿态也放得低。紧接着，一段“内部会议视频”被放了出来，镜头里几位高管围着预算、老车主权益和发布会取舍争论不休，官方说这是“带大家看看上市决策背后的故事”。

相关视频一经发布，就迅速引发了关注。不过，与此同时，这段视频也遭受了一定的质疑或者讨论。

相关视频截图

问题就出在这段视频上。多机位切换，光线均匀，人物状态饱满，甚至连争论的节奏都透着一股剪辑过的流畅感。有声音指出，这是“摆牌”，还有声音质疑“演技不够”。当然，也还有一些其他不同的声音。

从一定意义上来讲，这些质疑有没有道理呢？我个人认为，有。毕竟，从一定意义上来讲，一个真正“内部”的东西，一旦被架上了机器和补光灯等，它是否还属于“内部”，它是否变成了一件用来传递“我们很坦诚”这个信息的产品，或许值得思考。

所谓智者见智，仁者见仁，我认为，不同的人面对同一件事情，有不同的观点，这也无可厚非。

相关视频

雍军的回应倒是挺坦率。

他没有否认，也没有回避，更没有甩锅给“偷拍”，直接说：是的，专门拍的。但他补了一句关键的——“事情是真实的”。

我个人认为，这句话是整个回应里最值得琢磨的地方。他的逻辑是：虽然是专门拍摄的，但是内容真；出发点是服务用户，过程还原了工作常态。

至于“演技不够”的批评，他同样表示虚心接受，但不打算改，因为“职业是做好车，不是做好演员”。

这个逻辑有没有道理？我认为，有。车企不是影视公司，高管不是科班演员，要求他们在镜头前贡献影帝级的自然表演，确实有些强人所难。

雍军回应

如果“事情是真实的”这个前提成立，那么拍摄手法或者“演技”的生硬，充其量是传播技艺不精，够不上“真假审判”。

当然，需要指出的是，这件事情从另一个层面讲，也不乏道理。针对这件事情，用户质疑的，或许不完全是“拍了一条视频”，而是被一条设计过的视频告知“内部会议”。

当“内部会议”本身成为脚本的卖点，它是否还那么真实，或许是有一定的探讨空间。这或许也是这件事情之所以引发一定质疑或者讨论的重要因素所在。当然，仅为个人意见。

阿维塔07L

这事儿该怎么看？

我认为，这件事单独来看，可以视为一次引发“一定争议”的传播事件。在国内车市，因为传播引发质疑的事件，并不鲜见。

事实上，在国内车市，对于“发布会”的看法，本来也有一定的分歧。比如说 今年以来，岚图取消过梦想家9的预售发布会，极氪9X五座版直接跳过线下环节开启大定，理想i8后驱版只用一张配置长图完成上架。

李想本人此前表示行业“发布会通胀”，信息密度越来越低，一款车能从预热到改款开出好几场，用户的耐心是有限的。

从这个角度来看，阿维塔不过是踩中了同一根弦。宣布不开发布会，在一定程度上，或许是向用户承诺了一种更朴素、更不修饰的沟通方式。

阿维塔07L

这种方式，我认为，如果做得好，可能也不失为一种更有效、更新奇的传播方式。毕竟、真实、透明或许是这个时代备受呼吁或欢迎的东西。

在这种情况下，这种方式是否会提高用户对“真实”的预期，或许值得思考。结果，用户发现，这个视频是专门拍摄的。此时，也难免可能引发部分质疑。

当然，需要指出的是，从品牌方的角度来看，可能与部分用户对“真实”或者“内部”的理解存在一定的偏差。部分用户对于“内部”的理解，可能是不加修饰的、完全朴素的日常。

但是，品牌方的理解，是否可能是不同的，或许值得观察。比如说，雍军在回应中明确表示视频是专门拍摄的，但是同时也指出“事情是真实的”。

当然，需要指出的是，上述观点仅为个人观点，不代表品牌方观点，仅供参考。

阿维塔07L

本文结语：

说到底，我认为，用户要的可能从来不是“开不开发布会”。用户要的东西可能一直很简单：价格实在一点，配置厚道一点，说话算话一点，售后真实一点。对于这一点，我认为，阿维塔方面应该是有认知的。雍军在回应中表示：“我的职业是做好车，不是做好演员”。我认为，这话没毛病，也很清醒。

所谓一千个读者就有一千个哈姆雷特，那条视频引发的争议，不同人可能有不同的理解或者看法。不过，这也可能提醒行业，“真实”这句话本身，经不经得起打光。如果经得起，机位多几个也无妨；如果经不起，再好的演员也救不了场。

对阿维塔来说，这次争议未必是坏事。一个愿意把内部讨论摊开来的品牌，至少可能说明它知道用户在意什么。车圈发布会通胀的年代，谁先学会少说多做，谁就可能先赢回用户的耐心。阿维塔迈出了第一步，虽然引发了一定的争议。下一步怎么走，产品会说话，用户会打分。还是那句话，时间是最好的见证者。

说明：本文涉及到相关事件、数据或者配置信息等，来源于品牌官方或者权威媒体消息，仅供参考，具体以官方信息为准。如有笔误等造成的信息、数据不符，以官方信息为准。希望大家理性看待，不信谣、不传谣。

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