2027，年春晚总导演官宣后，评论区炸锅，赵本山的担忧恐要成真了

2026 年 10 月 25 日，总台官宣于蕾出任 2027 羊年春晚总导演。

这是她连续第 5 年执掌这台晚会。

评论区却吵成一团。

官方传播数据年年刷新纪录，可身边认真看春晚的人，却越来越少，这背后的反差，藏着春晚的真实困境。

据光明网、北京青年报等媒体报道，于蕾是从 2023 兔年春晚开始接棒的。

此后一路执导 2024 龙年、2025 蛇年、2026 马年，再到 2027 羊年，连续 5 年担纲。

这种连任的频率，在春晚 40 多年的历史上并不多见，她擅长国风视觉，《满庭芳・国色》《年锦》等节目，都曾在社交平台广泛出圈，这也是总台愿意继续把担子交给她的重要原因。

单看官方数据，春晚非但没有衰落，反而越来越火。

据光明网报道，2026 年总台春晚，在全国电视市场的直播总收视份额达到 79.29%，创下 13 年来的新高，境内全媒体总触达 230.63 亿次，同比提升 37.3%。

播出期间，平均每分钟同时在线收看、收听的人数有 3.25 亿，同时在线人数的峰值，更是突破 4 亿。

把时间拉长看，这条数据曲线一直往上走，2024 年的直播总收视份额是 75.61%，2025 年涨到 78.88%，2026 年进一步升到 79.29%，全媒体触达人次，也从 2024 年的 267 亿、2025 年的 270 亿，一路走高，按照这套口径，春晚的影响力，似乎正处在历史上最好的阶段，没有任何冷清的迹象。

可数据的热闹，和很多家庭的真实感受，对不上号，如今的除夕夜，电视里春晚照样播着，客厅里的人却各忙各的。

年轻人低头抢红包、刷短视频，长辈在旁边聊天、打牌，孩子抱着平板看动画，电视更像一个开着的背景。

只有零点倒计时响起，大家才象征性地抬一下头，然后该干嘛干嘛，这种电视开着、人却没在看的状态，越来越普遍。

为什么会出现数据新高和体感冷清的背离，关键在于统计口径变了。

过去的收视率，衡量的是有多少台电视调到了这个频道，而今天，电视开着，不代表有人在看，全媒体触达的几百亿次。

把短视频切片、话题浏览、竖屏回放、弹幕互动全都算进去，一个人在手机上划过几条春晚片段，就可能被计入多次触达，数字因此越滚越大。

可真正从头到尾坐下来看完整场晚会的人，未必在增加。

人们玩手机、打牌、嗑瓜子，但电视开着，声音在客厅里流淌，构成一种背景。

零点时象征性看一眼，仪式的意义，从来不在于内容本身，而在于它还在那里，一家人还习惯让它陪着过年，这是一种情感上的保留，而不是对节目的认可。

理解了这层转变，再来看为什么认真看春晚的人越来越少，答案就清晰了，首先是外部环境彻底变了。

在没有智能手机、网络也不发达的年代，春晚是除夕夜几乎唯一的娱乐选择。

明星一年才见一次，好段子能反复回味。

而现在，短视频、网剧、综艺、游戏随手可得，大年初一还有明星云集的新电影，春晚不再是稀缺品，它要争夺的，是每个人本就有限的注意力。

其次是观看的载体和习惯变了，据新华网报道，近年来大屏持续向小屏迁移，2025 年总台春晚的移动端受众规模达到 3.72 亿人，同比增长超过五成。

在 B 站的直播，观看人数破亿，其中 90 后、00 后占比超过八成，这一代人是在互动社区里长大的。

习惯了发弹幕、即时吐槽、二次创作，而春晚传统的单向输出，很难满足他们对参与感的需求。

他们不再满足于被动接受，而是希望边看边表达、边看边创作，一条精彩的弹幕、一个被重新剪辑的名场面，在年轻人那里，往往比节目本身更有吸引力，这种传播逻辑的变化，是传统晚会必须面对的现实。

更重要的，是春晚自身的内容，这些年确实暴露出一些问题，让老观众也提不起劲。

语言类节目曾经是春晚的灵魂，陈佩斯的吃面、赵丽蓉的探戈、赵本山的卖拐，一个包袱能记好几年。

可如今，语言类节目的数量和影响力都在收缩。

2026 年春晚甚至没有设置相声，小品也常被吐槽套路雷同，结尾习惯强行煽情、上价值，反而把笑点挤没了。

有观众直言，现在小品里用的，都是网上早就玩过的梗，被生硬地塞进剧情，既不合时宜，也没有新意，以前春晚的段子，是大家学一整年。

一边是观众的注意力被无限分流，一边是节目内容没能接住期待，两头一夹，认真看的人自然越来越少，这不是某一位导演的责任。

而是一道时代出的难题，当娱乐从稀缺走向过剩，当家庭的注意力从一块大屏散成无数块小屏，任何一台晚会，都很难再重现当年万人空巷的盛况。

面对这样的现状，近几年网友给春晚提的建议，也越来越集中和具体，呼声很高的一条，是希望语言类节目真正回归。

多几个能让人从头笑到尾的小品，把快乐而不是说教，放在第一位，让包袱自然落地，而不是在结尾硬拗一个团圆和升华，观众不是拒绝意义，而是反感意义把意思挤没了。

第二条，是希望减少生硬的广告植入，把节目和商业的边界划清楚，观众不反对合理的赞助，却难以接受为了品牌去硬凑节目。

第三条，是希望更接地气、多用真正新鲜的创意，同时给有实力的新人更多机会，而不是让流量明星简单扎堆，网友的期待其实很朴素，就是在除夕夜，看到一台真诚、可乐、有人情味的晚会。

这些建议，和赵本山多年前的担忧，恰好呼应，他曾在采访中说，春晚小品最大的主题是快乐，365 天大家都在接受教育。

就这一晚上，还教育有用吗，他反对的从来不是意义，而是顺序不能反。

先把人逗笑，意义会在笑完之后自己长出来，如今再看这段话，之所以让很多人感慨，是因为它点中了春晚这些年最容易走偏的地方。

值得一提的是，春晚团队也并非没有意识到变化，开门办春晚、拥抱年轻观众，一直是近几年的方向，竖屏直播、弹幕互动、国风创新、卡牌等元素。

都是在努力贴近年轻人，只是技术和形式上的翻新，最终还得回到内容本身，当观众发现，再炫的舞台、再齐的机器人，都替代不了一个让人笑中带泪的好故事，他们才会真正把目光收回来。

截至 2026 年 10 月底，2027 羊年春晚的筹备已经启动。

于蕾和她的团队，又一次站在了这个万众瞩目的位置上，数据还会继续增长，仪式也还会延续。

但春晚能不能重新赢回那些认真观看的目光，取决于它是否愿意，把快乐和真诚，重新写回创作的核心，这道题没有标准答案，却有亿万观众用脚和遥控器，投出的真实选择。