《小城良方》收视率有四个版本，最高的一个是最低的两倍多

编者按

四个收视率同时在传，从 1.334 到 3.0241。它们都是真的，只是尺子的刻度不一样。

10 月 31 号晚上七点五十五，爱奇艺站内热度越过一万，后来又爬到 10030。这个时间点我特意记了一下。

第二天下午四点四十，这部剧出现在央一的节目单上，从央八的黄金档换到央一下午的档期，还是两集连播。

也就是说，这两天是《小城良方》开播十天以来最风光的时候。热度破万，四个台在播，央八那边还没收官，央一就接上了。

但你要是在这两天刷手机，会看到四个不一样的收视率。

01

THE PEAK

那个 3 怎么来的

只记一瞬

猫眼那个数是 3.0241。CSM 全国网那个是 1.9389，得留个心眼，它只是首集。

酷云报的是 1.7009，取两集的平均。CVB 报的是 1.334，取的是第 17、18 集。

最高的那个，是最低那个的 2.27 倍。

我一开始以为这中间有人在编数。后来把这四个翻出来对了一遍，发现没有一个是假的，麻烦的地方在别处。

先说那个 3.0241 是怎么回事。

那天七点半开播，刚过半小时实时收视就到了 2.6793%。八点零五分摸到 3.0241%，市占率那会儿超过 13.7%。

02

THE AVERAGE

平均值往下摊

峰值和均值摆错了

它记的是一个瞬间。那一刻有多少台电视锁在央八，就是多少。下一分钟是多少，得看下一分钟的数。

酷云那天报的峰值是 2.0354，也是瞬间的数。

1.7009 落在另一个位置上。它取首播两集的平均，两集里所有的起伏都被抹平了。

1.334 更不能直接拿来比。它是整集的平均，而且是第 17、18 集，不是开播那两集。

所以这四个数摆在一条线上，其实摆错了。峰值和平均放在一起比，就像拿一个人百米冲刺的成绩，去跟他跑十公里的配速。数字都不假，可比的是两码事。

03

THE DATE

日子也不是同一天

首播夜比一周后

还有一层更麻烦的，日子也不一样。

3.0241 出自开播当晚，1.9389 是那一晚的首集，1.7009 是那晚两集的平均。三个数说的是同一天。

1.334 出来的时候，这部剧已经播了一周多。拿首播夜去比一周后，本来就不公平，因为这部剧第二集的收视就已经回落了。

那有没有能直接并排看的两个数？有。

到 10 月 29 号，播的已经是 17、18 集。酷云这边 1.6024，CVB 那边 1.334。

这两个数出自同一晚、同样两集，差 0.27 个百分点，也就是 20%。

这一对才是真正能对上的。前面那几个数之间的差，一半是口径，一半是日子。这一对的差，只剩口径。

04

THE METHOD

采样和全量

连名次都不排一样

为什么这两个不一样？

CVB 是广电总局那套系统，数据从有线电视和 IPTV 的回传里来，基本上是全覆盖。酷云和 CSM 都是抽样，猫眼也是。

抽样会有偏差。具体偏在哪一头，这几家公司从来没公开说过。我能确定的只有一件事，同一集，全量给 1.334，抽样给 1.6024。

再往下看，两张榜连频道的相对位置都不一样。

同一天央一在播《伟大的长征》，那天是 32、33 集。这部剧 CVB 给 3.463，当晚全频道第一。酷云给 2.2636，少了 1.2 个点。

在 CVB 的榜上，央一是央八的 2.6 倍。在酷云的榜上，只高四成。

05

FIVE NUMBERS

一部剧五个数

各自挑一个用

所以这里面没什么手松手紧的问题，每一家对不同频道的算法本来就不一样。全覆盖的样本里，入户率高的频道占便宜；抽样的样本里，这个差距被压平了。

同一天还有第五个数。东方卫视那会儿也开始播了，第 1、2 集，CVB 给了 0.216。

一部剧，四个频道，五个数。

那这些数在通稿里是怎么用的？

有一类稿子标题上直接写“收视破 3”，还有一类写“创央八开播首集最高纪录”。撑起前一句的是猫眼那个 3.0241。撑起后一句的是 CSM 那个 1.9389。

另一类稿子标题写“脱水收视 1.4% 上下”，写“在央八全年排后排”，靠的是 CVB 那个 1.334。

两边都没编，这些数都是真的，随手一查就有出处。

06

THE POSTER

海报和表格

好传播的不是真那个

问题出在用法上。一个取峰值，一个取均值。峰值好看，因为它是那一分钟里所有开着电视的人。均值会被摊薄，广告时间算，换台算，去厨房倒水也算。

而且峰值这种东西天生适合上标题。均值就不行，它得等一天才出，出来还只有一个数。CVB 每天下午更新前一天的榜，只给整集平均，不给峰值。它这个脾气，就注定上不了热搜。

猫眼、酷云这些数传得开，还有个原因，它们有战报。剧方发海报，截图一贴，数字带着 logo，好看。CVB 没有战报，它只有一张白底黑字的表格。

表格不适合发朋友圈。

07

THE CURVE

两条线反着走

电视在掉，热度在涨

所以我在同题稿里翻了一圈，看到的是各挑一个数。有的写破 3，有的写破 2，有的把 CSM 那个首集数摆在标题里，有的写脱水 1.4。没有一篇把这几个摆在一起。

摆在一起之后，那句话说出来就简单了，原来那个 3，是一个瞬间。

这句话大概就是很多人转发时会顺手写的那句。它没打算纠正谁，就是告诉你尺子上刻的是哪一段。

还有个事，是我对完数之后才注意到的。

CVB 那张榜上，13、14 集是 1.401%，17、18 集是 1.334%。集数往后走了四集，数往下掉了。

同一周里，爱奇艺的热度从 9500 上到 10030。

LAST

AFTER

最后

停在这句上

两条线是反着走的。电视那头在往下，站内这头在往上。

这件事我没法解释得太满。可能是电视端看的是直播，错过了就错过了；站内看的是回放，晚两天追上也不算掉队。也可能就是两拨人，一拨守着电视，一拨只在手机上刷。

《小城良方》现在挂着的这几个数，哪个都是真的。可要挑一个出来代表这部剧，我一个都不敢选。