河北
10月30日，“恰如其汾杭州调调——2026汾酒城市巡游计划·杭州站”，在杭州湖滨步行街正式启幕。活动现场，大咖分享、限定城市特调、非遗市集、电音DJ轮番登场，层层铺展的体验场景，为热闹的西子湖畔再添一抹清香人气。在白酒行业存量竞争加剧的当下，汾酒正试图用一种更柔软、更年轻的方式，重构传统名酒与当代城市生活的关系。
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清香入杭，调调正好
湖滨步行街挨着西湖，抬头是山水，转身是潮流，是杭州人熟悉、游客也爱来的城市中心。各类品牌首店、网红潮牌等潮流元素汇聚于此，年轻新潮的业态不断更新，随处涌动着鲜活、前卫的城市气息。恰如其汾杭州调调落地于此，正是看中这片热土的年轻活力与超高“含新量”。
启幕仪式上，汾酒负责人把这场相逢讲得很透：三晋匠心底蕴与江南风雅气质彼此契合，晋商精神与杭州创新活力双向共鸣，成就了这场跨越山海的美好相逢。恰如所言，汾酒清字当头，一清到底。这种“干净”，也让汾酒在杭州找到了绝佳的“调和”对象。活动现场，调酒师Aliex以玻汾为基酒，融入仙居杨梅、青提、玫瑰与绿薄荷，为这座城市调制出层次柔和、入口温润的特调——杭州调调。
清洌酒体与江南果香的碰撞，恰似一场跨越千里的风味对话。汾酒的干净纯粹，遇见杭州的温润，刚好调出了属于这座城市的独特节奏。
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大咖云集，共酿生活的“恰如其汾”
如果说风味特调是看得见的“调”，那么人的阅历与坚守，则是人生漫长岁月里无形的“酿造”。
作为土生土长的杭州富阳人，著名作家、茅盾文学奖获得者麦家在启幕仪式上直言，“恰如其汾”暗合了他的一种人生向往，“月亮和酒很像，都不是生存的必需品，却能让世界不单调、不寡淡，让人的精神被照亮。”一个靠文学起家、把文学当作信念的人，麦家坦言自己所向往和珍视的正是这种被月光和一杯酒打开、进而与月亮对话、与文学对话的精神状态。
▲麦家（左）和徐梦桃
也正因如此，麦家觉得汾酒来到杭州是来对了地方：一边是青山碧水、人流如织的真实生活，一边是清香绵长、能酝酿文学与情感的老品牌。且杭州年轻人多、有朝气，整体风格和口味偏年轻化，汾酒在这里与年轻人见面，是恰如其分的选择。
同样觉得“恰如其汾”的，还有五战冬奥、成功实现项目卫冕的运动员徐梦桃。在徐梦桃看来，运动和酿酒一个在雪道上突破身体极限，一个在车间里突破品质极限，底层逻辑高度相通：心无杂念、保持清澈澄明，专注当下和目标；把细节做到极致；再通过一代代人的传承把热爱传递下去。活动现场，徐梦桃还透露，自己将全力备战2030年法国冬奥会。
无论是雪道之上的坚守，文字与酿酒之间的沉淀，都印证同一个道理：所有恰到好处的绽放，都来自时光日复一日的淬炼。
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从“清香来客”到“城市知音”
汾酒城市巡游计划以酒为媒，促成一场又一场双向的文化对话，让六千年清香酿造文明，与每一座城市的“精气神”彼此呼应。在杭州，这种对话体现为调性的同频：西湖的雅与汾酒的清相融，年轻人的品质追求与轻松社交相融，传统的匠心与当代的生活美学相融。
▲活动精准吸引了大批年轻市民、游客驻足围观体验。
回望巡游之路，2024年汾酒以“巴巴适适”融入成都的松弛烟火，2025年以“好彩好彩”亮相广州永庆坊的市井热闹，而今又携一缕清香落脚杭州，读懂江南不急不躁、刚刚好的意境。这份扎根街巷、贴近人群的“在场感”背后，是汾酒年轻化、生活化战略的清晰脉络。
于一城一景的相遇里，汾酒的身份也在悄然转变：从远道而来的“清香来客”，慢慢成为读懂城市的知音。懂成都自在的巴适，懂岭南热烈的好彩，更懂杭州这份不偏不倚、一切刚刚好的意境，这也正是“恰如其汾”的内核所在。
在酒说看来，汾酒城市巡游计划具有三重标杆意义。其一，面对白酒消费老龄化挑战，汾酒选择“在场”——扎根街巷、贴近人群，将“清香”转化为可体验的生活方式，而非说教式的品牌灌输。其二，传统酒企常以“文化输出者”自居，汾酒则选择双向对话：不强调“我来教你喝”，而是说“我懂你的调”。这种谦逊的姿态，反而让6000年历史变得可亲可近。其三则是探索高端化之外的增量空间，通过城市特调等创新，汾酒在年轻群体中培育了“清香口感记忆”，为未来消费升级埋下伏笔。
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