塞尔达40周年：任天堂的IP生意经

“扩大可接触任天堂IP的人群数量”是任天堂的基本战略。

文｜树茂

编｜Yuki

设计 | 赵扎嘿、魏鲁红

今年，《塞尔达传说》迎来了40周年。

不久前，任天堂用一场专场直面会，为这款传奇游戏的40周年庆典拉开了序幕。在本次直面会上，《塞尔达传说：时之笛》（以下简称《时之笛》）重制版自然是当仁不让的主角。

作为一部二十多年前发售于N64平台的作品，《时之笛》在游戏史上的地位几乎无需解释。出色的游戏设计和创新的Z轴锁定系统，使它成为了真正的划时代之作。《时之笛》也是日本游戏杂志《Fami通》历史上第一款获评40分满分的游戏。

除了关于《时之笛》重制版的试玩介绍，直面会还确认了许多大动作：《塞尔达传说》大电影将于2027年4月30日全球上映；40周年音乐会全球巡演将于2027年1月在东京启程；京都任天堂博物馆将举行各类主题活动；一系列塞尔达IP周边、全新amiibo以及特别版Switch 2和Pro手柄也在直面会上公开……

没错，在游戏IP的长线运营这件事上，任天堂又来秀它的高分作业了。

迎来新生的《时之笛》

1998年11月，《时之笛》在N64上发售，这是《塞尔达传说》系列的第一次3D化尝试。

要知道，在那个全行业还在摸索“3D游戏该怎么做”的年代，《时之笛》已经交出了一份近乎完美的答卷。

它不仅用锁定视角的Z注视系统解决了3D游戏视角混乱的难题，还将上下文敏感的动作系统与直观的屏幕UI提示完美结合。其中3D关卡的空间叙事、昼夜与时间旅行结构，无一不成为后来者公认的教科书。

然而，任何作品都逃不出自己的生命周期。一款游戏往往和特定硬件、画面标准、操作习惯相绑定，当技术经历迭代、审美发生变迁，作品的活力就必然开始衰减。

如今，N64早已退出消费市场。对于从《旷野之息》时代入坑《塞尔达传说》的新一代玩家而言，原版《时之笛》那20帧上下的运行表现、低分辨率的多边形建模，实在是让人难以下手。

这显然不是任天堂想看到的。所以，在塞尔达IP欢庆40周年的契机下，这家巨头公司又一次高调出手，力求把《时之笛》重新接入Switch 2时代的IP体系。

事实上，对任天堂来说，主机换代从来都是经典IP不容错过的“再上架窗口”。光是《时之笛》自己，就已经在这套逻辑下经历了好几次新生。

1998年，《时之笛》首发于N64；2003年，它登陆了NGC合辑；2011年，《时之笛》在3DS平台完全重制；Switch时代，它被纳入了Online会员经典游戏库；如今，一代神作再次以完全重制姿态登陆Switch 2……

从直面会上公布的细节来看，最新的《时之笛》重制版保留了原作的关卡设计与艺术神韵，主要针对现代玩家习惯做了系统性优化。比如，它新增了自主按键跳跃和现代体感瞄准机制，还大幅优化了物品呼出操作。

除此之外，任天堂还给《时之笛》重制版准备了完整的衍生体验。可演奏的实体陶笛与电子陶笛硬件走进了现实，手机服务ZELDA NOTES还能帮助玩家记录每日战绩、分享自制乐谱。

一连串操作下来，任天堂把算盘打得极响亮。它不仅想用老游戏为新主机填充内容库、撬动怀旧用户群体，还想以新硬件赋予老作品第二次商业生命、触达新一代玩家。

就这样，得益于新主机的推出，40岁的塞尔达IP又一次开始了代际接力。

在某种程度上，这种硬件和内容“左脚踩右脚”的循环更新模式，恰恰是任天堂能穿越多个主机世代的核心竞争力所在。

任天堂的“接触点”战略

当然，经典游戏重制只是塞尔达IP 40周年的开胃菜。

在直面会上，除了展示重制版，任天堂还接连谈起了电影、音乐、博物馆、玩具乃至手机应用。如此丰富多样的衍生业态，无疑给林克的下一个40年开了个好头。

不过，这套如今看来合乎直觉的IP运营逻辑，其实并非任天堂与生俱来。实际上，这家公司此前也曾在跨媒介改编上栽过跟头。

比如，1993年好莱坞推出了真人版《超级马力欧兄弟》。作为影史最早的游戏改编长片之一，真人版《超级马力欧兄弟》在拍摄期间可谓风波不断，剧本边拍边改，各方矛盾重重，种种乱象都为后续的失败埋下了伏笔。

最终，这部影片的票房与口碑双双折戟，全球票房仅为2000万美元，远低于4800万美元的制作成本。影评人对这部电影口诛笔伐，观众也对它嗤之以鼻，游戏粉丝更是大失所望。

于是此后将近30年，任天堂都对“把IP交给好莱坞”这件事高度警惕。很长一段时间里，它宁可让IP局限在游戏中，也不愿意为了一笔授权费而冒险试错。

毕竟，一款游戏失败只会影响单一世代的销量，但一部劣质改编电影却可能伤害整个IP的大众好感度，跨界风险不言自明。

直到2018年，事情才有了转机。

在与照明娱乐的新合作中，“马力欧之父”‌宫本茂亲自担任制片人，并从最早的企划阶段就深度介入，牢牢把控创作话语权。最终，大爆款《超级马力欧兄弟大电影》诞生，一举拿下了13.6亿美元的全球票房，成为影史游戏改编电影的票房冠军。

此后，其续作《超级马力欧银河大电影》上映10周即斩获了10亿美元的全球票房，马力欧俨然成为一个世界级的超级电影IP。

如今，尝到甜头的任天堂开始加大对此类“IP接触点”的投入。

任天堂社长古川俊太郎与宫本茂已多次在公开场合强调，“扩大可接触任天堂IP的人群数量”是任天堂的基本战略。

在今年6月的投资者问答中，宫本茂重申：“任天堂专用游戏平台所能触及的用户群体有限，通过智能手机、电影院、YouTube和其他渠道，我们可以触及更广泛的受众……将任天堂角色介绍给那些不熟悉这些角色的地区和消费者，也能在未来促进游戏销售，因此我们致力于拓展消费者与任天堂角色之间的接触点。”

这也是为什么，《塞尔达传说》40周年的新蓝图画满了各式各样的“接触点”。

比如，在影视层面，已定档2027年4月的《塞尔达传说》真人电影延续了任天堂在马力欧项目上采用的深度把控模式。宫本茂与前漫威影业CEO共同制片，采用原创故事而非照搬游戏剧情。官方表示，项目将在忠于世界观的前提下为影视叙事留出弹性空间，平衡粉丝和大众的观影体验。

再比如，针对线下场景，除了正在全球布局的“超级任天堂世界”主题乐园，任天堂还将以塞尔达IP为切口进一步探索音乐演出。

早在2011年《塞尔达传说》系列25周年时，任天堂就曾在日本、美国和欧洲举办过大型交响音乐会。如今，新的40周年主题音乐会也已进入筹备，这让不少老粉倍感期待。

此外，玩具和日用品也成了塞尔达IP向日常生活渗透的重要一环。

继2024年与乐高合作推出塞尔达IP“德库树”套装之后，任天堂将在2027年春季推出包含1750块零件、瞄准成年玩家的《时之笛》“林克与伊波娜”乐高套装。

再加上孩之宝的手办、HANAYAMA的金属解谜器、Nintendo Today的数字收藏卡，玩家在游戏外能收集的宝物正变得越来越多。

承载行业共识的IP梦

塞尔达不是唯一一个多点开发的游戏IP，任天堂也不是唯一一家押注于此的大厂。

今天，“IP化”几乎成了每一家游戏公司对抗市场不确定性的必备良药。

放眼望去，索尼成立了PlayStation Productions，将《最后生还者》紧锣密鼓地送上流媒体与大银幕；拳头耗时数年打磨出了横扫艾美奖的《双城之战》，将《英雄联盟》从一款MOBA竞技网游升华为承载庞大叙事宇宙的文化母体；微软更是在动视暴雪的百亿美元收购案中，将《使命召唤》《暗黑破坏神》《魔兽争霸》等版权储备列为新的核心资产……

越来越多的厂商意识到，一款游戏可以具备两种截然不同的生命周期。

一方面，游戏产品的生命周期受到技术周期约束，画面和平台早晚会过时。就像原版《时之笛》所经历的那样，随着N64的多边形“老去”，20帧的手感终究会劝退新一代玩家。

但另一方面，游戏IP的生命周期却有更大韧性。它由角色、世界观和情感关系维系，有潜力跨越一个又一个技术周期。在塞尔达的IP世界里，林克的建模或许会过时，但“平凡少年在洞穴里接过大师剑、醒来承担命运”的故事母题不会。

因此，当厂商们发力塑造IP，游戏便有了重焕生机的机会。从商业角度看，IP资产又会反过来推高游戏本体的销量，形成自我强化的正反馈环路。

比如，《超级马力欧兄弟大电影》上映期间，任天堂在经营层面就直接观察到了电影对马力欧生态的外溢助力。当时马力欧IP相关手游的下载量和活跃用户量都得到了提升，连一些上市时间较久的游戏也受到了正向影响。

当然，从产业全局角度看，IP的商业联动效应已经被验证过太多次。如今，更进阶的行业考题指向的是IP体验的一致性，而这也是塞尔达IP在40周年节点上的运营重心之一。

电影提供叙事体验，乐园带来互动体验，音乐创造情绪体验，博物馆营造历史体验……媒介形式可以极尽花哨，但在塞尔达的IP语境下，所有触点都得遵循同一套语法——三角力量、大师剑、绿衣勇者、海利亚盾，角色形象、世界观和内容基调始终要高度统一。

论结果，这种比过去更严苛的统一体验显然对IP塑造大有裨益。但在实践中，这也意味着开发链路的每一环都得全局筹备、严阵以待，挑战也随之升级。

就拿塞尔达IP来说，40周年的纸面愿景固然令人心动，但落地过程仍要面临不少问题。

往近了说，《时之笛》重制版眼下的写实画风争议，要等11月5日玩家上手后才能真正下定论。往远了看，真人电影能不能让不说话的林克在银幕上立住，2027年才见分晓。未来，当塞尔达、马力欧以及更多任天堂IP被推上电影生产线，“深度参与”能否保证每一部的质量，同样要打上问号。

不过，就算挑战再多，我们仍有理由相信，体验一致性将是游戏IP下个阶段的发展主旋律。

毕竟，剥开金融属性、估值溢价与流量焦虑的外衣之后，所谓“IP”归根结底是一个记忆共同体。不论是电影、主题乐园、博物馆还是音乐会，本质上都是在维护这份记忆的连续性和一致性。

对《塞尔达传说》而言，只要还有人愿意接过那把承载记忆的大师剑，海拉鲁的传说便永远不会落幕。