从流通中心到打造品牌高地，流花时尚周把秀场搬进城市街区

11月1日晚，2026粤港澳大湾区时尚周·中国流花国际服装节暨红棉国际时装周启幕，将以“会+展+秀”三位一体模式，打造集时尚发布、商贸对接、趋势解读、跨界合作于一体的产业平台，全面展现流花商圈的商贸影响力、产业实力与全球时尚影响力。

该系列活动从10月31日持续至11月23日，主会场设于流花中心南广场，分会场覆盖广交会展馆A区中庭花园、北京路商圈、东山口街区、流花矿泉商圈及北京路广百广场，形成“一主多点、全域联动”的时尚格局。

11月1日晚，2026粤港澳大湾区时尚周·中国流花国际服装节暨红棉国际时装周启幕。

从流通中心到品牌高地

“越秀优选品牌”培育计划启动

在广交会和广州火车站枢纽带动下，流花的服装产业一步步萌芽壮大、走向世界，如今流花商圈已成为越秀“中国服装商贸名城”的重要名片、广东时尚的重要展贸窗口和全国具有重要影响力的服装流通中心。

中国纺联流通分会主任委员徐建华表示，流花商圈不仅是广州的核心商圈，也是全国纺织服装原创设计、品牌孵化、渠道模式创新的重要根据地。今年中国流花国际服装节以“会+展+秀”三位一体模式举行，具有非常强的引领示范作用。

今年流花商圈启动“越秀优选品牌”培育计划，逐一揭晓“年度流行趋势品牌”“年度市场价值品牌”“年度研发设计品牌”，这既是对流花品牌建设成果的检阅，也释放出以品牌引领产业升级的鲜明信号。

“专业市场真正的竞争力不在于有多少铺位，而在于能孵化出多少有生命力的品牌。”广州市越秀区流花商会会长、红棉国际时装城执行总经理陈志茂认为，“越秀优选品牌”培育计划是流花商圈从规模领先走向品牌引领的关键一步。该计划将评审、激励与长期孵化相结合，期望发现、陪伴、成就一批有设计力、有市场力、有趋势引领力的本土品牌，打造可识别、可信任的商圈标签，助力商户品牌化发展。

“越秀优选品牌”培育计划是流花商圈从规模领先走向品牌引领的关键一步。

广州白马服装市场总经理黄秋权表示，市场将原创设计作为品牌培育的核心抓手，已培育超百个本土品牌。此次活动进一步推动商户从传统档口经营转向品牌化运营，依托秀场“即秀即买”模式，完成秀场种草、线下市场成交的完整交易链路。

在他看来，专业市场做品牌孵化要转变经营思维，从过往做货品、做流通转向深耕品类价值、坚持原创设计，聚焦新中式、老钱风、轻商务等细分赛道走长期主义路线。“创新的营销‘天网、地网、人网’三网都要深耕。”黄秋权拆解道，在天网层面，鼓励商户打造线上个人IP；在地网层面，主动拓客、避免守店；人网层面则需搭建会员体系，深耕客户服务。

从地理集聚迈向价值共生

粤港澳大湾区时尚联盟启航

流花商圈作为全国规模最大的服装集散中心之一，集聚白马、红棉、壹马等19家大型服装市场，经营面积超100万平方米，商户近2万家，从业人员超10万人，年交易额逾千亿元，商品辐射全球100多个国家和地区。

中国时装设计最高奖“金顶奖”获得者、广东省服装设计师协会会长李小燕表示，本届时尚周依托粤港澳大湾区文化艺术交汇的优势，汇聚不同背景的设计师、品牌等全产业链资源，推动原创设计从单点走向集群式发展。

在她看来，创新不应只局限于廓形、纹样，而是要搭建覆盖审美、工艺、成本、消费者需求的完整链条，只有打动用户、满足实际需求，才能实现可持续的商业价值。而流花商圈作为成熟的服装产业核心区域，通过搭建对接平台，打破供应链与艺术市场的壁垒，进一步推动原创设计发展。

粤港澳大湾区时尚联盟正式聚力启航。

今年，流花商圈进一步强化大湾区协同，将粤港澳三地优势转化为常态化合作和出海通道。粤港澳大湾区时尚联盟正式聚力启航，标志着香港、澳门、广州三地时尚产业从“地理集聚”迈向“价值共生”。联盟将以广州的产业纵深、香港的国际视野、澳门的多元文化为支点，推动设计、制造、品牌、市场全链条协同，为湾区时尚资源互通、品牌共育、市场共拓提供有力支撑。

“品牌应该坚持向上发展，而不是靠低价竞争扰乱市场。”香港纺织商会常务副会长、中国香港高级定制女装品牌LAFAVEUR芸想创始人兼设计师关淑敏认为，香港在品牌出海、外贸运营等领域有优势，流花商圈则具备完整时尚产业链基础，可以依托真实品牌故事与原创设计，合力打造具有中国文化特色的全球品牌。她也将以白马品牌设计策略顾问身份，与流花商圈共同打造本土优质品牌。

本届时尚周推动流花商圈还以整体形象对外展示，六大专业市场推荐官同台亮相，汇聚粤港澳大湾区时尚资源，实现一组多点、全域联动。陈志茂透露，未来，各大市场也将在品牌培育、采购商服务、资源对接方面常态化联动，面向全国及世界展示商圈形象。

六大专业市场推荐官同台亮相，将在品牌培育、采购商服务、资源对接方面常态化联动。

从“卖产品”到“造场景”

让时尚从专业市场走向城市街区

但随着纺织服装流通行业进入“三端叠加共振”的深度调整期，专业市场必须完成从“卖产品、拼价格”到“造场景、做内容、优体验”的思维跃迁。

徐建华建议，流花商圈发挥原创首发优势，推动批发零售融合、线上线下结合、内贸外贸一体化发展，让专业市场从交易场所升级为供应链服务平台，从而优化专业市场的运行效率、降低综合成本，为全国纺织服装专业市场输出示范经验。

在主会场外，本届时尚周分会场同样精彩。新潮南国·织韵世界——2026新大地针毛织时尚秀在广交会展馆A区中庭花园举行；潮起南国·时尚流花——2026源创首发时尚秀落地北京路商圈与东山口街区；流花矿泉商圈活动在各专业市场联动展开；北京路广百广场亦设分会场。快闪、主题秀场、非遗体验等多元内容，让时尚从专业市场走向城市街区，从产业平台走向市民生活。

流花中心南广场变身“秀场”。

广交会期间，流花商圈同步推出系列专属消费礼遇。越秀区辖内的红棉、白马等专业市场为全球采购商提供专属优惠与多语种服务，离境退税服务覆盖全城。同时，为进一步激活“票根经济”，持广交会有效证件可在流花中心、城壹汇·流花、中国大酒店、东方宾馆、广州酒家等场所享受专属消费折扣，以“票根”为纽带串联文旅消费场景。随着广交会溢出效应持续释放，流花服装批发市场外国采购商客流量同比增长约20%，越来越多境外客商将流花商圈作为“进货式”购物目的地。

广州流花服装批发市场总经办主任吴汉峰表示，在广交会期间举办粤港澳大湾区时尚周正当其时，能够更好联动大湾区及海外重要资源，为商户出海提供助力。流花服装批发市场已落地跨境电商平台、AI开发工具、外贸综合服务等举措，帮助商户拓展出海路径。未来也将持续优化商圈面貌，完善各类配套设施，吸引更多年轻人到访，提升商圈活力与竞争力；整合各类政策与服务资源，简化出海与采购流程，引入更多服装上下游相关企业，完善产业生态，推动行业良性发展。

南都广州新闻部出品

采写：南都N视频记者 王美苏

图片：通讯员 李文博