同程旅行：“候鸟人群”迁徙提前启程

（来源：中国民航网）

转自：中国民航网

《中国民航报》、中国民航网记者许晓泓报道：近期，北方多地开启“降温模式”，“候鸟人群”南迁比往年更早。同程旅行11月2日发布的数据显示，10月中下旬以来，海南、云南、广西等方向航线热度同比增长超50%；更有游客干脆选择“猫冬”式出行——在三亚、海口一住数月的超长旅居订单明显增长，停留30天以上的订单占比同比提升13个百分点。在目的地选择上，除部分老牌目的地外，乐东、澄迈、米易等高性价比小城悄然出圈，成为“候鸟人群”过冬新选项。

经典暖冬目的地热度不减，海南“猫冬式旅居”走俏

在“候鸟人群”的迁徙版图中，三亚、海口、西双版纳等仍是主流选择。同程旅行数据显示，截至11月2日，近半个月前往三亚、海口、西双版纳的机票搜索及预订热度居高不下，三地相关航线搜索热度较10月中上旬分别上涨124%、107%、101%。其中，哈尔滨—三亚、沈阳—海口、长春—西双版纳、北京—三亚等航线热度靠前，客源以东北三省、京津冀、山东的用户为主。成熟的城市配套、完善的生活服务、丰富的旅居供给，让这类目的地积累了稳定的“候鸟人群”基础。

除三个老牌热门旅居目的地之外，北海、昆明、厦门、大理、防城港、攀枝花、南宁也进入候鸟旅居热门目的地TOP10。

数据显示，截至11月2日，“候鸟人群”旅居相关酒店、民宿预订量环比增长超50%，连住5天以上订单占比达到43%。分城市看，三亚、海口凭借滨海资源优势，长住房源预订体量领跑榜单；厦门、大理特色民宿预订热度突出；北海、防城港主打高性价比滨海旅居，各城市依托差异化资源吸引南迁游客。

值得一提的是，“猫冬式旅居”在今年表现格外突出。尤其赴海南的“候鸟人群”连续居住时长明显拉长，不少游客提前规划，打算在当地安稳住上数月，完整度过寒冬。同程旅行数据显示，选择在三亚、海口等海南城市停留30天以上的订单占比同比提升13个百分点，停留60天以上的超长订单占比提升6个百分点，月租房源、自带厨房的居家式公寓成为热门选择。和走马观花的短途度假不同，选择“猫冬式旅居”的游客更看重稳定的居住环境、生活化的配套与熟悉松弛的氛围，南下过冬不再是一次短期旅行，而变成一种季节性的长期生活安排。

不止扎堆热门地，黑马小城解锁过冬新体验

除三亚、海口等经典热门目的地之外，一批气候舒适、生活成本友好的黑马小城，正悄悄成为今年“候鸟人群”过冬的新选择。同程旅行数据显示，今年候鸟旅居黑马小城TOP10依次为海南乐东、海南澄迈、四川米易、云南元谋、云南元江、云南芒市、广东徐闻、福建东山、云南建水、贵州罗甸。这些黑马小城类型丰富，滨海、河谷、古城、生态小城兼备，为“候鸟人群”提供了更多元的暖冬旅居选项。

同程旅行数据显示，截至11月2日，上述小城旅居相关关键词搜索量环比上涨93%，小城旅居订单在“候鸟人群”旅居总订单中的占比超30%。乐东、澄迈城市生活配套成熟，承接了大量海南热门旅居目的地外溢客流，当地民宿、月租公寓预订量环比上涨超55%；四川米易日照充足、气候干爽，对川渝地区客源吸引力突出，本地酒店预订量环比上涨41%；云南元谋、元江冬季暖阳充沛、干燥少寒，30天以上长住订单增长显著上升。整体来看，各地小城依托自身气候条件与区位优势，吸引不同来源地的游客选择长住避寒。

同时，交通配套的持续完善，为黑马小城旅居持续引流。不少游客选择先搭乘航班抵达海口、昆明等枢纽城市，再换乘高铁、自驾前往目标小城，这种“枢纽中转+小城长住”的出行模式日渐普及。游客在挑选小城旅居目的地时，也不再单纯以气温作为评判标准，菜场、社区医疗机构、商超等贴近日常的便民配套，成为重要考量因素。黑马小城的兴起，也印证“候鸟人群”旅居需求正在分化，游客不再只扎堆传统热门城市，更加看重居住性价比与长期生活体验。

（本文图片均由同程旅行提供）

“候鸟”迁徙走向全龄，旅居消费更重品质

随着候鸟旅居走向大众化，“候鸟人群”已经不再是银发群体的专属标签。同程旅行平台数据显示，截至11月2日，55岁以上银发客群订单占候鸟旅居订单超50%，依然是主流，但25岁至40岁年轻群体占比已提升至近35%，其7天以上长住订单比去年上涨77%。相比于银发群体更倾向“住满一个冬天”的稳定长住模式，年轻“候鸟人群”们平均停留7天—9天，偏好灵活的弹性分段旅居，不少游客规划“一地住一周、再换一座小城”的串游行程。

消费理念同样在发生转变。候鸟旅居正从以往优先选择低价避寒住宿，转向更加看重居住品质与陪伴社交。同程旅行数据显示，截至11月2日，2人及以上亲友结伴订单占比超45%，同比去年提升6个百分点；多居室、带厨房房型预订量同比去年上涨49%。结伴长住需求快速增长，熟人拼单、亲友组团逐步成为候鸟旅居的主流模式，游客不再满足于简单落脚，更期待和亲友相伴，拥有兼具社交属性与舒适度的长住体验。

目前，为方便游客规划暖冬行程，同程旅行已经上线低价机票活动，涵盖多条北方至南方避寒目的地的特惠机票，包括哈尔滨、长春、沈阳、天津、济南等北方主要客源城市飞往海口、三亚、西双版纳、昆明等热门目的地的航线。游客可以提前锁定优惠航班，搭配长住房源一站式规划猫冬之旅。

同程研究院分析表示，气候仍是候鸟旅居的底层影响因素，但游客的选择逻辑已经发生明显变化，单纯气温优势不再是目的地的唯一竞争力。市场呈现“头部热门稳量、小众小城增量”的格局，客群走向全龄分化，银发群体偏好稳定长住，年轻“候鸟人群”偏爱弹性串游。未来，随着交通网络持续完善、小城便民配套不断升级，兼顾性价比、生活便利度与松弛感的长住产品会持续受到青睐，带动南方暖冬目的地在地消费活力释放。（编辑：陈虹莹校对：王亚玲审核：韩磊）