偏爱短途独行，主打一个听劝，2027年中国旅行趋势发布

中国旅行者正越来越倾向于按照自己的方式定义完美旅行，选择更契合自身需求与偏好的住宿体验，并更加关注旅途中的个人成长、灵活选择与探索发现。希尔顿集团最新发布的《2027年趋势报告》显示，中国旅行者正逐渐减少对外界评价与认可的关注，转而追求真正契合自我、富有意义并能带来内在满足的旅行体验。报告总结出五大趋势，预计将影响未来一年中国旅行者的旅行方式。

据悉，希尔顿集团于2026年5月18日至6月1日期间进行调研，覆盖美国、英国、德国、土耳其、阿联酋、中国等14个主要市场，共计14744名未来12个月内有旅行计划的18岁及以上旅行者，其中亚太地区超过5000名，涵盖中国、印度、日本、韩国和澳大利亚，超过1000名中国旅行者参与调研。

趋势一：旅行不必“完美”：重新定义理想旅程。中国旅行者正逐渐告别对“理想旅行”的固有想象，以更灵活、更忠于自我的方式探索世界。近年来，旅行者在规划旅程时常常受到外界认可与社交展示的无形压力，近三分之二（64%）的中国受访者有此感受。如今，这一趋势正在发生转变，35%的中国旅行者开始更多地遵从内心喜好来选择旅行体验，体现出人们正逐渐转向更真实、更忠于自我，也更能带来个人满足感的旅行方式。

同时，三分之一的中国旅行者（33%）曾独自出行，并在目的地与朋友或家人会合，体现出他们既渴望享受独立自在，也希望保持与他人的联结。随着独自旅行方式不断演变，旅行者既享受按照自己意愿探索的自由，也不放弃有意义的社交体验。过去一年，希尔顿摩庭酒店球超过一半的预订来自独自出行的宾客，中国大陆首家希尔顿摩庭酒店也将于明年在上海正式开业。

位于四川自贡的张家花园原为民国时期自贡盐商张伯卿的私宅及花园，始建于1923年，融合了中式园林与西方建筑元素。其主楼俗称“罗马楼”，建筑中既有罗马式拱券等西方元素，也保留了亭台楼阁、园林景观等中式传统特色。园内精致的雕花、独特的建筑细节，让游客能够在随意漫步中感受历史与建筑之美。旅行不一定要按照固定路线完成所有打卡，选择自己感兴趣的地方，按照当下的心情探索，也能收获独特的体验。

四川自贡张家花园。

趋势二：旅行“信任公式”，重视专业人士建议。随着AI逐渐融入旅行规划，旅行者可以更轻松地获取海量信息，但中国旅行者在规划旅程时，依然十分看重来自专业人士的经验与建议，其中68%的中国旅行者信赖当地酒店员工提供的旅行规划建议。同时71%的中国旅行者表示，相比非会员，他们更倾向于相信拥有旅行忠诚度计划会员身份的人士的推荐；同时，42%的人会羡慕会员等级比自己更高的朋友。

旅行中，一顿地道的当地早餐，往往是了解一座城市生活方式的直接窗口。相比单纯依赖网络攻略和热门榜单，来自酒店工作人员或当地人的真实推荐，也能帮助旅行者发现更贴近日常生活的美食体验。自贡华商希尔顿逸林酒店工作人员推荐当地杨八面早餐店，通过了解当地人日常的饮食选择、尝试具有地方特色的早餐，以及学习使用自贡方言点餐，旅行者能够以更加轻松、亲切的方式融入当地生活。

趋势三：成长之旅，让旅行带来改变。旅行正日益成为促进个人成长的方式，83%的中国旅行者表示，一场计划中的旅行能让他们拥有值得为之努力的目标，且80%表示会用旅行标记人生重大时刻/转折。而在旅行中解锁新技能是行程最大的奖励：近半数（45%）的中国旅行者表示旅行帮助他们发现了新的兴趣或热爱，超过77%的旅行者表示更爱沉浸式体验。

随着旅行者希望与目的地建立更深入的联结，希尔顿集团旗下酒店也通过丰富多元的体验，为宾客创造深入感受当地文化与传统的机会。在厦门康莱德酒店，宾客可以通过精心打造的特色体验，从品茗、烹饪课程到文化探索，沉浸感受福建丰富的文化底蕴；自贡华商希尔顿逸林酒店组织的艾叶古镇李子染扎染工作室探访，令游客近距离了解自贡扎染传统工艺，并在工作人员指导下亲手体验传统工艺的制作过程。

李子染扎染工作室。

趋势四：身心焕活，寻找健康新平衡。中国旅行者正在数字与现实体验之间寻找新的平衡，76%的中国旅行者主动寻找能够舒缓身心、帮助身心恢复平衡的体验；77%的旅行者表示，旅行能够帮助他们从心理到身体恢复活力，而这种焕活体验在日常居家生活中并不容易获得。超过半数（54%）的中国旅行者在旅行期间会比日常生活中花更多时间亲近自然，同时与目的地深度联结。

自贡华商希尔顿逸林酒店以“盐商府邸”为设计灵魂，将自贡千年井盐文化与现代雅奢美学融入住宿体验。客房内点缀井钻构件与盐灯艺术，尽显“千年盐都”和“南国灯城”的文化底蕴。中餐厅“聚”以本地盐帮菜为主，打造自贡精品盐帮菜系，下午茶饮品中提供带小恐龙logo的拿铁。酒店还通过“盐龙灯食”文旅动线，便捷串联自贡恐龙博物馆、彩灯大世界与仙市古镇等休闲度假胜地。

趋势五：微旅行心态，小旅行，大收获。随着时间成为愈发宝贵且有限的资源，与其等待难得的“完美时机”再出发，72%的中国旅行者喜欢规划短途旅行，87%的中国旅行者认为，少于3至4天的旅程属于“短途旅行”。例如，坐落于无锡城市中心恒隆广场的无锡锡喆寓希尔顿格芮精选，为长三角地区旅行者提供便捷的短途旅居选择，在短暂的旅程中感受江南底蕴、探索当地美食，并享受悠闲舒适的城市度假时光。

“旅行正逐渐摆脱固定公式，转向创造真正适合自己的入住体验。” 希尔顿集团亚太区品牌管理高级副总裁Tal Shefer接受南都记者采访时表示。集团亚太区商务发展高级副总裁Ben George补充道：“顺应这一转变，希尔顿集团将多元化的品牌矩阵、便捷直观的数字体验与有温度的待客之道相结合，让每一次入住都更加顺畅与个性化。”据介绍，希尔顿集团目前拥有28个各具特色的品牌和全球超过9400家酒店，同时通过与意铂奢华邮轮（Explora Journeys）、AutoCamp、全球奢华精品酒店联盟等品牌展开合作，持续丰富旅行者探索世界的方式。

采写：南都N视频记者 王欣