你的背包丨从武汉到长沙，王庆和他的国潮球鞋美学

来源：市场资讯

（来源：湖南省工商联）

编者按

每一个选择湖南的背包，装着无数个奔向湖南的青春故事。这里承载着大学生们的热爱、勇气与未来。历时半年，红网报道团队跟随大学生创业者的脚步，跨越北京、广州、杭州、厦门、武汉，特别推出“你的背包”大学生创新创业系列报道，聚焦从全国各地带着梦想奔赴而来，在湖南创业的大学生们，记录他们与湖南这片热土同频共振、共同成长的动人故事。

红网时刻新闻王嫣秦楼任晔长沙、武汉报道

10月16日，临近中午，长沙望城经开区大学生创新创业基地内，壹点创意科技公司的设计师们正有序忙碌着。

在一张长桌前，摆放着20多瓶各色颜料，一名设计师拿起微型喷枪，在一双黄红相间的运动鞋上喷上紫色颜料，不一会儿，一朵舒展的国风花卉图案，出现在了鞋面上。

长沙望城经开区大学生创新创业基地。

站在壹点创意科技公司办公室内放眼望去，一面成品定制球鞋墙十分醒目。整齐排列的鞋盒里分别摆放着祥云、芙蓉花、苗族纹饰等多种色彩丰富、风格各异的国潮球鞋。

长沙壹点创意科技有限公司创始人王庆站立于电脑前，正和一名设计师沟通定制球鞋的设计细节。这位90后大学生创业者是江西人，如今，他不仅入选了芙蓉计划青年人才项目，还拿下了10多项设计、技术类专利。

长沙壹点创意科技有限公司创始人王庆（左二）和设计师沟通定制球鞋细节。

在王庆眼中，球鞋定制从来不是简单的涂画。一双定制球鞋，工序少则有7道，多则可达30道。每一双定制球鞋背后，都有属于它的故事。一双倾注心意的手作鞋，能陪伴客户走向更广阔的世界。

6平方米的梦想：把东方美学融入潮流表达

2021年春节，还在武汉理工大学读研一的王庆回到江西老家。他和同是设计专业的高中同学封金龙坐在家中，聊起想画墙绘、做设计的想法。

那时，王庆经常浏览网上的设计帖子，他留意到定制球鞋大多是爱好者零散在做，并不专业，也没有形成产业规模。“当时我们想着，两个人都是学设计的，可以自己手绘球鞋纹样，融入国风元素打造国潮球鞋，一天卖10双、20双，既能赚点生活费，又能补贴学业开支。”

就这样，王庆和封金龙一头扎进球鞋定制赛道。他们最初的售卖点，就在校园操场上。

2022年5月，在武汉理工大学的操场上，王庆铺开一块地毯，摆上手绘球鞋，再支起几盏充电灯，他们的小摊就这样开张了。

2022年5月，王庆在武汉理工大学操场上摆摊，招揽定制球鞋订单。受访者供图

可现实并没有王庆想象得那么乐观，摆摊两个月，接到的订单不足20单。

“我的合伙人是辞职出来，和我一起创业的。可前两个月的销量，让我们萌生了退意。”王庆回忆，那时候他和合伙人都缺乏创业经验，再加上球鞋材料成本开销不小，很多时候，都感觉快撑不下去了。

创业之路难归难，哪怕订单不多，王庆一直坚持着一个习惯：每设计制作一双球鞋，都会记录下制作过程。2022年7月，王庆和合伙人完成了一双蓝色系的定制球鞋后，当晚7点拍照上传至电商平台。次日上午9点，他登录平台，看到这双定制球鞋的照片，收获了上百条点赞，后台私信咨询购鞋的客户越来越多。那一刻，王庆知道他们设计的鞋子火了，内心有种说不出的高兴。

没过多久，王庆收到了这家电商平台的入驻邀请。那次出圈后，这款球鞋售出了600至700单，店里其他款式也卖出了200至300单。

王庆与合伙人设计的首款出圈定制球鞋“启明鞋”。受访者供图

“我们第一双出圈的球鞋，也是公司第一双客户深度介入设计的球鞋。因为客户名字里有启明二字，所以团队把它亲切地叫作‘启明鞋’，寓意开启明天。”王庆说，到现在，他都还记得这位客户收到鞋子时的样子，对方十分激动，说这双鞋就像是一件艺术品。这份认可，也让他的心里十分感动。

“启明鞋”的出圈，为王庆的创业带来了转机，而接踵而至的大量订单，也给他和合伙人带来了新的难题。

当时，武汉理工大学创业学院为该项目免费提供一间6平方米的房间，作为孵化场地。订单激增至上百单后，人手紧缺，王庆与合伙人就在这间房间内，从清晨6点工作至次日凌晨，没日没夜地绘制球鞋。很多时候，画着画着，就累得抱着球鞋睡着了。

武汉理工大学创业学院这间6平方米的房间，是王庆创业梦起步的地方。受访者供图

这样的情形持续了一段时间，他们就在这间房间里，醒了就画，困了倒头就睡。慢慢地，随着店铺在电商平台慢慢积累起口碑，2022年，他们在武汉正式成立了公司，成为当时全国少数专业定制球鞋企业之一。

同时，团队也随着业务增长逐渐壮大，由最初的2人发展至4人，再到20多人。创业场地也几经变迁，从校内6平方米的孵化小房间，搬到出租屋，后来又进驻武汉一处约500平方米的写字楼。

一路走来，不少人问王庆，定制球鞋是设计领域里的细分赛道，为什么他能坚持下来，能够做出成绩。他笑着说，靠的是守住设计本身，把好品质这一关。“之前很多定制球鞋更多的是用来收藏，不适合日常穿着。而我们通过反复测试，前往广东、泉州等地寻找更好的鞋材，让定制球鞋兼具了设计美感与实用品质。”

方寸鞋面藏匠心：产学研携手破解褪色难题

王庆的创业梦，萌生于校园。原本打算进入设计研究院安稳工作的他，走上了一条之前从未设想过的路。

只是创业这条路，本就是在曲折中向前的。

公司步入正轨后，定制球鞋图案易褪色的问题，在很长一段时间里，成为摆在王庆与团队面前的又一难题。

武汉理工大学。

“我们当时用的是一款进口颜料，消耗快，绘制的图案还容易褪色，这件事让我们十分苦恼。”2024年初，武汉理工大学材料学院的博士生团队前来公司参观，为破解这一难题带来了转机。

参观途中，王庆随口说起颜料易褪色的困扰。团队成员觉得，这个问题可以从材料学科入手实验攻关，这条路行得通。

参观结束返校后，王庆便和武汉理工大学材料学院开启联合研发。王庆回忆：“我们采购原料、调试配方，前后花了大约半年，终于研发出色彩饱和、不易脱落的特种皮革颜料。从设计创意到材料研发，团队逐渐形成了从内容创作到产品制造的完整链条。”

王庆和武汉理工大学材料学院联合研发的特种皮革颜料。

一路走来，王庆始终坚守着一个理念：“我们的鞋，能满足客户的一切想象。”

王庆坦言，常有客户希望借定制球鞋送出惊喜，提供对方照片交由团队进行创意设计。团队便会结合人物特质与喜好进行个性化设计。

客户收到成品时，如同开启盲盒，收获一份意外的感动。这一份份发自内心的肯定，都是他和团队前进路上最坚实的动力。

2025年，国内AI产业创新成果不断涌现，产业价值持续落地。对于设计行业而言，AI究竟能带来什么？这成了王庆那段时间反复思考的问题。

那一年，王庆带着团队搭建起壹点创意科技专属的AI设计库。他们把上千份过往原创设计素材输入模型，完成训练。从前和客户沟通、出稿，大约要3个小时，才能拿出5版方案供客户挑选；如今只需30分钟，AI就能生成5款设计。客户敲定其中一款设计图案之后，再由设计师打磨细节，定稿后立即投入生产，设计效率得到了大幅提升。

在王庆看来，万物皆可DIY。每一双定制球鞋背后，都藏着他和团队的设计审美。

正是这一次次用心交付，让他和团队收到了国内外头部运动品牌的合作邀约。如今，壹点创意科技的业务覆盖全国，还有多款定制球鞋在头部运动品牌线下门店进行售卖。

一笔一画绘潮鞋：让创意在湖湘扎根

2025年3月，武汉理工大学的创业群里，老师发来了一条消息。“湖南省首次举办‘金种子杯’大学生创业大赛”的字眼十分醒目。王庆没有多想，抱着试一试的心态报了名。

备赛期间，王庆认真打磨材料，优化公司介绍，梳理清晰商业逻辑。“经过多轮比拼，我没想到能闯进决赛，还拿下新兴产业赛道高分、斩获金奖。”看到最终分数，不少朋友都十分意外。

王庆坦言，文化创意项目和科技类项目同台竞技，他心里原本有些底气不足，没想到湖南对文化创意项目同样重视。湖南包容的创业氛围，给了他惊喜。

这一次参赛，也开启了他事业的全新起点。凭借“金种子杯”大学生创业大赛的亮眼表现，王庆对接上湖南省大学生创业投资基金委员会，不仅斩获大赛金奖的10万元奖金，还成功拿到100万元大学生创投基金。

王庆斩获2025年“金种子杯”大学生创业大赛金奖。受访者供图

2026年1月，王庆正式在湖南注册公司，项目落地望城经开区大学生创新创业基地后，基地也为团队提供了场地、资金等全方位扶持。

在王庆眼中，湖南是一片诚意满满的创业沃土，省、市、区三级创业扶持政策务实落地、契合需求。湘赣两地山水相连，有着深厚情谊，作为江西人，他真切感受到了湖南的包容与温暖，体会到了跨越地域的乡情。

“如今，长沙公司已经控股武汉公司，今年年底，我们计划把武汉的产线全部搬迁至长沙。”王庆说，下一步，他打算把定制业务从球鞋拓展到化妆包、服饰、帽子等更多潮流单品，满足当下消费者的需求。

壹点创意科技办公室内，设计师们正有序忙碌着。

壹点创意科技原创设计的国潮球鞋。

采访过程中，顺着王庆手指的方向，记者看到了近期热销的“云中仙鹤”款定制球鞋：仙鹤羽毛与鞋标巧妙融合，栩栩如生；深浅牛仔面料交织，古典意蕴与时尚气息扑面而来，从第一双出圈的“启明鞋”，到如今上千双承载创意的国潮球鞋，鞋面之上，藏着他一路走来的坚持。

从武汉到长沙，这位90后创业者，把想法一笔一画落在鞋面之上。他凭着一份热爱，从小众赛道起步，把心底的喜好做成了被更多人看见的事业。创业的路还很长，而他的国潮创意，仍在继续生长。