游戏IP联动从短期热度到长效增长，成为延续IP生命力的重要引擎

2026年11月3日，“2026年度游戏IP生态大会”上，“IP联动：破圈增长的新引擎”专题会议如期举行，邀请到多位行业专家、企业领袖进行主题分享。

“IP联动：破圈增长的新引擎”专题会议

随着游戏IP与影视、文旅、快消、时尚、非遗等领域的次元壁不断被打破，IP联动已从偶发的营销事件，演变为驱动用户增长与商业变现的常态化战略。然而，联动也面临“热度来得快、去得也快”、文化调性不匹配、IP价值稀释等现实挑战。本场会议围绕如何从“贴牌联名”走向“内容共创”、如何选择联动的时机与伙伴、如何通过联动实现IP长期价值的叠加等问题，拆解“1+1>2”的增长引擎。

以下为与会嘉宾围绕上述主题进行的分享。

SNK中国高级副总裁王绍珏发表演讲。王绍珏围绕 “从游戏到生活：经典IP的价值延伸” 主题，介绍拥有近五十年发展历程的SNK，以及《拳皇》《侍魂》《饿狼传说》《合金弹头》等长盛不衰的经典IP；采用 “走出去、引进来” 双向联动策略，开展跨游戏、跨行业品牌合作，触达更多圈层用户；同时通过复古游戏硬件、潮流服饰、出版物、手办、周边、电竞赛事与线下快闪体验等，打破屏幕边界，将IP融入日常生活，持续在不同时代及领域创新IP表达形式，维系情怀、吸引新玩家，延续经典IP长久生命力。

北京小白花文化科技有限公司CEO曾龙文发表演讲。曾龙文围绕超级IP打造展开分享，提出全球累计营收超千亿为超级IP的定义，研判中国有望在2035年前诞生本土超级IP；公司选定猫腻的《间客》作为核心IP，依托AI技术攻克科幻机甲的制作难点，对间客宇宙进行系列化矩阵式开发，搭建标准化IP管理运营体系、引入赛马共创机制与世界观OS，规划多品类、分阶段的内容排播与线下落地，目标持续稳定输出海量流量，采用共创共享的授权变现模式，力争打造国产标杆超级IP。

Loxily联合创始人兼首席产品官Eric Wang发表演讲。Eric Wang围绕游戏出海的IP 本地化与AIGC广告营销展开分享，结合东南亚市场数据，剖析新加坡、印尼、泰国、越南、菲律宾等不同区域的文化习俗、用户偏好与营销禁忌，拆解当地厂商成熟的IP联动、赛事运营、AI营销等实战案例；他提出借助AIGC可低成本快速产出适配本土的广告素材，保留IP核心设定，只调整角色、场景、配音字幕等本地化元素，依托素材复用、投放测试迭代内容，用本土文化共鸣吸引玩家，同时介绍了自家 Popcraft AI 平台，助力出海企业降低本地化营销门槛。

盛天网络副总裁龚龙发表演讲。龚龙以自研自发产品《星之翼》为例，分享垂直小众IP 的运营实践，该产品深耕圈层、不盲目破圈，海外流水占比达八成，已登陆多平台；他提出IP核心在于可参与性，要预留开放接口、清晰规则，把玩家二创视作IP第二条内容生产线，将社区创作者的内容接入产品与周边链路，还借助潮玩模型联动打通不同圈层，把IP作为圈层之间的翻译器；同时打造SAC赛事作为玩家线下嘉年华，为创作者提供线下交流的实体阵地，认为不必一味追求大范围破圈，深耕圈层、开放共创，才能让IP持续生长。

此外，本次会议还展开了圆桌论坛讨论，极逸人工智能CEO谭凯、上海之旺文化CEO王溆、ThinkingAI联合创始人兼CTO周津、游族网络AI创新院红岸实验室负责人余华松、鹰角网络政策合规负责人周逸霁围绕《数智化浪潮中如何让IP既有效率又不失灵魂》开展圆桌对话。五位嘉宾分别从创作、研运、变现、数据、合规视角，提出成功联动的评判标准。大家一致认为AI适合承担重复性生产工作，IP世界观、人设内核、审美与价值判断必须由人把控，要以AI提效、人守住IP灵魂，同时探讨了UGC创作的IP授权审核、快消与游戏跨圈层联名的平衡、一波流联动与长效联动的数据差异、AI开放世界里IP底层规则的护栏机制、国家级文化符号联动的合规表达、联动全链路保密风控等议题，认为AI降低创作门槛，有机会催生普通人打造的全新IP，联动合作需要各方互相让步、积极应急，最终实现热度之外 IP 长期价值的沉淀。

以下为本次圆桌论坛各位嘉宾的部分核心观点：

极逸人工智能CEO 谭凯

谭凯立足AI赋能普通人创作游戏的赛道，认为成功的IP联动核心是打造可共同参与的联网交互体验，区别于单向观看的图文视频，游戏自带交互属性，能够实现玩家之间共同游玩。他提出AI擅长完成繁琐的基础工作与微创新，但从0到1的核心创意、IP的灵魂设计依旧依靠人；AI大幅降低创作门槛后内容供给过剩，IP会成为玩家选择内容的重要锚点。平台也需要对用户使用外部IP创作的内容实行前置审核，未经授权素材直接拦截，同时期待未来和IP方合作，在统一质量标准前提下，向普通创作者开放IP授权，依托游戏的交互特性，催生由普通人打造的新兴IP。

上海之旺文化CEO 王溆

王溆从快消经销与终端变现视角出发，判断联动成功的直观标准是消费者实际购买转化与社群正向反馈，即便同属食品品类，膨化零食、巧克力饼干对应的游戏粉丝偏好也存在明显差异。他认为AI的核心价值不是替代内容情感，而是降低跨行业沟通成本，快速生成参考素材，帮助不了解游戏文化的快消品牌理解IP内核，高效筛选适配的合作品牌。游戏IP和快消品牌诉求不同，游戏方看重口碑与玩家情感，品牌方侧重销量，合作没有固定SOP，需要提前划定双方底线、互相妥协让步，配套即时舆情预案积极应对突发问题，持续维护粉丝信任感，在试错中打磨长期稳定的联名节奏。

ThinkingAI联合创始人兼CTO 周津

周津基于游戏数据服务的经验，提出一次优质联动的核心标准是玩家沉淀，而非短期流量爆发。短期热度容易消退，更关键是观察联动引流后，用户后续游戏行为是否持续、是否从泛用户转化为重度核心粉丝。他认为AI是概率模型，不具备自发的情绪感知与直觉审美，人需要沉淀过往项目的玩家反馈、经验案例，做好最终审美与方向把关。他还区分两类联动用户：回流老玩家的长期价值更高，是IP核心根基；新用户则承担圈层传播、扩大IP受众的作用，企业要做好用户分层，根据联动目标针对性设计传播与转化路径。

游族网络AI创新院红岸实验室负责人 余华松

余华松站在游戏研运和全球化发行角度，将玩家情感共鸣视作成功联动的关键。他提出AI可以高效完成大量内容生产，游族网络已推出了YOOZOO.AI智能体聚合平台、视觉创作工具YOOLab等多个AI平台及工具辅助业务，公司的实践经验是在于人与AI的分工协作边界，AI可承担规模化内容生产工作，但IP底层世界观规则、角色人设、核心价值，必须由人把控判断。当AI Agent技术日渐成熟推动游戏体验升级，他指出，所有动态演化都不能突破世界观底层逻辑、运行规则与角色核心人设，平衡AI创造性与IP一致性的核心是“人搭护栏、AI丰富世界”，可搭建世界观知识库、设置监督校验机制，让AI在规则框架内充分释放创造力。

鹰角网络政策合规负责人 周逸霁

周逸霁从IP合规风控角度，认为优质联动不能只看短期收益，要兼顾各方权益、尊重IP长期价值，守住内容表达底线。以长城这类国家级文化符号联动为例，不能简单标签化、娱乐化使用文化IP，要深度挖掘文化内涵，优先保障文化表达的庄重性；遇到有风险的创意不会直接一刀切否决，优先通过文案、视觉、传播形式调整优化，在守住底线的前提下推动创意落地。针对联名全链条泄密风险，他提出要提前和品牌、供应商明确素材权限、授权边界以及保密义务，厘清各方可执行事项与需要前置审批的内容，把IP创意、素材、用户信任视作核心资产，依靠合规机制持续保护IP长期竞争力。

面向未来，在数智化持续赋能、产业边界不断融通的大趋势下，游戏IP联动将逐步告别流量导向的短期营销模式，迈向内核为先、共创共生、合规稳健的长效发展之路。AI技术将持续释放内容生产与本地化营销的效能，成为IP孵化、跨界协作的有力工具。行业也将打造兼具情感温度、文化辨识度与全球传播力的游戏IP，推动数字文化生态行稳致远。