美国,德克萨斯州
堪萨斯选出了一位民主党参议员。AP已经call了：Adam Hamilton 556,476票，Roger Marshall 503,268票，100%选区报告，差53,208票。
先说钱。AdImpact的统计，这场选战民主党一方电视加数字广告砸了5990万美元，共和党4230万美元，加起来1亿美元出头。堪萨斯历史上最贵的一场参议院选战。
给这1亿美元算笔账：两边候选人总得票约106万，平均每张选票背后摊着近100美元的广告费。特朗普10月还专门飞了两次堪萨斯给Marshall站台。1932年以来没出过民主党参议员的州，现任参议员加总统加4230万美元广告，还是没守住。
我的看法是：这1亿美元花出去，买到的教训是钱开始不好使了。NYT抓到最狠的一组数：这次选举，堪萨斯每一个县都比2024年更往左，平均左移21个点。注意基数：2024年特朗普在这个州赢了16个点以上。两年时间，整州翻了过来。
为什么？中期选举惩罚执政党是老剧本，但这次多了一笔新账：钱包。物价、医保、房贷，红州选民的账本被掏了两年，到了投票箱前，没人会管你党徽什么颜色。
再看赢的人。Hamilton，62岁，Kansas City的United Methodist Church of the Resurrection创始牧师，全美最大的Methodist教会之一，写过30多本神学书。对手Marshall是现任参议员，妇产科医生出身。
这里有个why值得说：教会是最古老也最便宜的动员机器。一个两千人规模的congregation，天然就是两千个志愿者、几十个拉票小组、每周一次免费集会。Marshall的4230万美元买的是电视广告位，Hamilton的讲坛买的是熟人社会的信任。广告轰炸了一个月，不如每个礼拜天站在你面前的人可信。
当然也别忙着欢呼。民主党这边的5990万美元摊下来，一张选票100多美元的营销成本。一个参议院席位标价1亿美元，这就是美国民主给“一人一票”开出的价格牌。堪萨斯选民这次用投票告诉华盛顿：1亿美元的广告，在选民的钱包账本面前，不值钱。
上一个当选的民主党参议员叫George McGill，那是罗斯福新政的年代，距今94年。94年后，堪萨斯人决定换个颜色试试，代价是1亿美元，效果是21个点。
钱能买广告位，买不到选民的账本。
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