不塌房只是AI明星的谎言

先一步对建模人动心的人，也先一步烧心。

文｜顾 韩

编｜李春晖

文章来源｜娱乐硬糖(ID:yuleyingtang)

上游估计已经看不惯真人明星很久了，五六年前虚拟偶像狠炒一轮，如今AI明星更是大干快上——伴随着自制AI中剧《了不起啊朋友》定档，芒果TV就一口气官宣了五位“原生AI艺人”。

芒果官方说法是，将角色所有权、运营权和商业开发权集中在自己手中，减少对真人档期、舆情和分成结构的依赖。再加上“永远年轻、永不塌房”，AI明星听起来确实很香，但果真如此吗？

持续观察后，硬糖君深感AI明星的确定性就像AI恋人的确定性，看似牢固，实则薄弱，同样寄托于模型稳定（外表）与运营者水平（人设）之上。尤其作为一种全新事物，上下游都在各自定义着AI明星。伴随着强烈的未知感，稍微没对齐颗粒度就是一场始料未及的塌房。

如果说“AI女团怀孕”还只能算猎奇新闻，段宴、容寄侨二搭哑火也算正常波动，那么《遇棠方知涉》第三季因为玩杀青梗而翻车，就触及了AI明星的底层逻辑——受众不能接受剧中人的真实身份是AI演员，不能接受虚拟世界和现实世界产生强关联，不能接受深情贵公子变N线小演员。

上游想要确定性，下游感受到的却是不确定。毕竟内娱会发生什么大家都套路谙熟，AI娱那就没谱了。先一步对建模人动心的人，也先一步烧心。

赛博追星，惨遭背刺

AI艺人没有自主意识，但运营团队却远比内娱“天马行空”，因此总能爆个大的。

不久前登上热搜的“AI女团怀孕”事件——几个喜欢kpop的学生用AI搞了一支国产韩团BABYQUEEN自娱自乐。由于五人团的运营工作量过大，她们决定砍掉一个成员。又不甘心默默地砍，就搞出了怀孕声明。

这个团其实没什么粉，事件传遍全网只因够猎奇，但风暴中心无人伤亡。AI短剧这边就不一样了。完美的建模搭配出彩的人设，AI帅哥美女是真能吸到粉。大出圈的塌房事件暂时没有，但制作方的每一步造星尝试，都在搅动受众的敏感神经。

剧集造星最理想的情况是剧爆人火，但爆剧不常有，于是CP二搭就成为更常规的选择。在这方面，AI比真人可控太多，简直天然适合这套打法。由夏入秋，AI建模二搭已经变得十分常见。

但常见不等于人人买账。有时越是嗑AI剧上头的观众，越不会将多搭视为福利。

究其原因，AI短剧与其说是影视改编，不如说是小说的另一种呈现形式——人物再能笑会动本质也是书中人，永远深情、永远自由，不受现实影响，不会被真人“吸血”。

AI演员却打破了这种“纸片人”安全感，强拉“小说妹”出戏。死去活来的爱情是演的，真情侣变亲同事。什么霸总太子爷、古风少年郎、智力权力天花板，都成了任由运营方摆布的小演员。身份降级、内核缩水，粉丝想不祛魅都不行。

《予你深情侵入余生》还顶多是二搭新剧没火，男女主演员好歹算成功出道，《遇棠方知涉》则直接来个出道未遂。

网友戏称，该事件性质堪比爱豆爆出经纪人嫂子

起因是《遇棠方知涉》第三季在质量下滑的同时，还在大结局直接摆明男主是个叫三步的AI演员，主创更是亲自登场互动。粉丝愤而回踩，又扒出该剧作者@叁柒疑似男主梦女，多处夹带私货。最终作者道歉退网，承诺第三季将重做。

AI短剧多搭的本质是将一次性的角色沉淀为可复用的资产，将AI建模当做AI演员运营。但观众能不能接受自己喜欢的人物是个演员，将在各个故事中穿梭，对AI娱和内娱恐怕仍有两套标准。起码内娱演过耽改的演员完全不妨碍再演各种戏，AI娱的双男主再去演BG就属于“塌房”了。

CP捆绑是经典打法，雄竞买股则是新财富密码。AI短剧的连载形式可以随时吸收观众反馈，比先审后播的真人剧更能得“买股”精髓。秋季热剧《漂亮的恶意》《重生！丑小鸭逆袭成了万人迷》都靠雄竞买股实现了高效造星，快速帮助男嘉宾吸粉虐粉。

但雄竞买股模式的另一面是运营的高难度、高风险，两家制作方都没扛住——端水失败惨遭反噬，提前终止爆款走势。粉丝们也被创得不轻，看个AI剧也体验到了何谓“用心养成不敌内定皇族”，甚至想为AI人遭遇的职场霸凌奔走发声。

只能说，追星想要不塌房，始终是一件考验人性的事，以前考验明星本人，AI时代考验运营者。但追AI明星的脆弱性还在于，它们更容易受到技术与政策的波及。

前段时间主流AI工具升级模型，许多热门系列被新画风荼毒。AI演员终究只有剧中人设，没有、也不敢有剧外的多元个性来让人“始于颜值、忠于才华、陷于人品”，色衰爱弛起来便是八百倍速。

此外，AI短剧的版权问题正在加速完善，融脸、盗声的问题会被更快追责、及时替换。但从粉丝的角度，替换重制就是好好的人突然变陌生了，魅力大打折扣。

但是话又说回来，没有上心，何来闹心？这些烦恼，恰恰是AI娱正在诞生的佐证。

AI明星，多元变现

今年夏天，方桃子的美瞳广告与超高报价，段宴的手链带货与天猫商务，一同开启了AI明星商业化，也出现了不同程度的翻车。

如今几个月过去，更多网友投入追AI明星的行列，更多建模作为AI演员出道，其营业、变现方式也愈加多元化。

从老熟人说起。或许是抖音平台太需要一个AI造星代表作，被抨击的美瞳广告并未让方桃子沦为“法制咖”无人敢用，戏里戏外她都在勇闯时尚圈：登上《时尚COSMO》旗下COSMOCRUSH电子刊，与其他视觉博主共创，与蕾虎先锋时装艺术节联动，与抖音时尚趋势大秀联动，穿上真实存在的品牌与设计师作品。

其中最值得讨论的无疑是与《时尚COSMO》的电子刊合作。虽然运营方表示这次合作“零报酬”，销量也没有下文，但这是时尚杂志首次接纳AI明星。当然，这次合作也引起了不小争议。毕竟拍杂志就像演戏一样，是真实存在的工作，会分走真人的蛋糕。

另一批AI明星则借鉴了国漫、乙游人气角色的运营思路，出实体周边、搞线下应援和文旅合作等。圈外人看着不可思议，但与人无碍，本质上更加温和。

段宴走的就是这个路线。十一期间《予你深情侵入余生》上架了官方卡牌，1盒10张单价49.9元，首批1万盒被抢光，5号补货的2000盒库存也被快速清空。

另外，硬糖君曾经谈到过，段宴背后的不鸣文化既喜欢CP打法，也喜欢搞家族群像，让建模人们相互客串并且与公司、与老板频频破次元互动。

十一期间，这番布局也图穷匕见。不鸣文化在深圳总部打造了“首个双漫剧IP线下沉浸空间”，开放首日有超500爱好者来到现场。合作方之一，深圳龙岗区横岗街道，也从文旅角度对该活动进行了宣传背书。

真正开文旅合作先河的其实是上半年热剧《砚边青梅》。该剧以穿越真实历史为卖点，第二季完结之际，西安、石家庄先后与其联动推出文旅番外短片，激发网友打卡热情。但文旅饭也不是那么好吃，《遇棠方知涉》第三季的“罪状”就包括有太多城市地标出镜，给贵公子整成了川渝霸总。

还有一种创收方式，就是走进直播间，奉旨带货。

过去几个月，红果不断邀请漫剧人气CP、大男主大女主入驻营业，充实AI娱社区。9月起，AI明星也加入了红果漫剧营销套餐，商业价值开始被建立、被验证。

具体来说，就是利用算法实现实时的换肤与换声，让AI明星进入品牌直播间，一边聊剧一边带货，紧扣剧中人设，高效吸引剧粉。女频男主温暖陪伴，男频男主花式整活，最热的一场累计观看人次超10万人次，最高在线人数突破3000人。

内娱，打不过就加入？

内娱显然不会因为担心活人滞销就不去尝试AI艺人。近期，一份中信建投的研报被热转，核心观点为“AI艺人、AI综艺有望接棒AI短剧，AI内容娱乐生态再丰富”。机构观察到的，正是一系列来自传统影视圈的动向。

10月12日，芒果TV推出《了不起啊朋友》五子，拿下了一个首次（“内娱首次以完整经纪模式批量推出原生AI艺人”）。几天后的10月16日，爱奇艺官宣首批签约AIGC创作者，并将与其中的凡酷文化合作“首部AI演技竞演恋爱综艺”《心动再开机》。

此外，华策影视推出五人AI男团MO:V墨伍，已于9月份发布首支MV和音乐。预计未来将参演电影、剧集、综艺、互动剧。

六大剧集公司里，耀客是第一个吃螃蟹的人。在近期的行业媒体采访中，耀客传媒系统性地介绍了公司的AI布局，其中包括与AI超创、数字艺术家麦橘打造数字女娲AI Casting 平台，尝试建立可供项目选择和定制的AI人像库。上半年官宣过的数字艺人也结束抠脚，其中林汐颜演上了公司的新剧《赤途医心》。

硬糖君还注意到，知名选角工作室CDHOME不久前在其官方视频号发布了一支AI短片，宣布将与MAXEAST巨东传媒（业务包括制作、经纪、培训等，与红果短剧存在战略合作）联手打造数字艺人经纪平台。综合文案与视频内容，该平台提供的可能是面向演员数字分身的新型服务。

目前来看，短剧界、长剧界推AI演员的方式都带着各自业态的烙印。短剧这边的顺序仍旧是剧火-人火-签约，制作业务先繁荣，经纪业务再补票。长剧这边则积累了成熟的经纪经验，更像是先捏人，对人有了一定的规划，再拍剧。

先剧后人与先人后剧之间，有没有优劣可言呢？显然短剧这边更能快速造星，长剧这边还是要零基础将新人推给大众。

但这种优势是建立在番茄小说与抖红Seedance一盘棋的基础上的。大多数建模“出道”后都继承了他们第一部剧中角色的名字，还能带着这些名字与上一部的CP粉去演其他小说改编的二搭剧，以极低的成本延续热度、维持活跃。

如果感觉不到其中的便利，我们可以替换成起点、晋江的大IP设想一下——叶修的建模脱离了《全职高手》还叫叶修，去演BG小甜剧，魏无羡的建模脱离了《魔道祖师》还叫魏无羡，去演校园耽美。哪边书粉能答应？

如此，传统影视圈下场，带来的不仅是新人、经验，还有完全不同的思路。AI时代的特点就是技术在前面跑，法规政策在后面追，哪边的模式更能长远，还真说不定。