连续4年！广州国际美妆周何以选择白云区？

11月5日

第四届广州国际美妆周

在白云国际会议中心正式启幕

这是广东最为盛大的美妆产业盛会，连续第四年将主会场锚定白云。外界看到的是一场汇聚全球客商、发布前沿成果的行业盛事，而藏在“连续四年”选择背后的，是一个区域产业用三十年时间完成的“链式跃迁”——从最初的流通集散地，成长为能树立行业标杆、链接全球资源的产业枢纽。

产业生态给出的最优解

坐拥广州白云国际机场、广州白云站、广州国际港、广州火车站等枢纽，白云区具备举办美妆周的先天优势，但真正支撑起这场国际级活动的底层逻辑，并非仅靠交通，而是白云区雄厚的产业底盘。

早在上世纪90年代，兴发广场的第一批美妆个体户，就依托三元里紧邻广州火车站、省客运站的区位优势，完成了全国美妆流通网络的原始积累。

随后三十年，产业顺着人流、订单和配套自然生长：北部村镇的连片土地上，一座座化妆品工厂拔地而起，集聚化妆品制造企业超1100家，约占全国六分之一、全省三分之一、全市三分之二；南部的商贸圈，兴发广场、怡发广场等专业市场逐步汇聚形成拥有6000余家化妆品商贸企业的集群。还有原料商、包材厂、印刷企业、物流网点等配套环节顺着核心环节不断聚集，最终在白云区自发形成了一个全链条生态。

背靠着这全国独一无二的产业生态，白云美妆产业的协同效率做到了行业极致。大到配方，小到包材，任何一个环节，都能在辖区内找到对应的供应商。一个新锐品牌拿到市场反馈后，能以最快的速度找到配方师调整方案，完成打样测试，再进入小批量试产阶段。这种“不用等、不用跑、不用反复沟通”的产业默契，是国内任何一个美妆产业集聚区短期内都难以复刻的生态壁垒。

“白云区是全国美妆产业核心地带，产业优势无可替代。”在广州森野生物医药科技有限公司董事长李占鸿看来，客户可在区域内完成全流程供需对接，合作与生产成本得以降低，这正是白云区最核心的竞争力。

C咖品牌联合创始人聂小塔则认为，白云区的美妆产业集聚绝非简单的企业扎堆，而是形成了上下游联动紧密、专业人才储备充足、行业交流高效畅通的成熟产业生态网络。

当一个盛大的美妆产业活动需要同时对接上游研发机构、中游智能工厂、下游全球采购商，还要兼顾品牌展示、新品首发、跨境对接等全环节需求时，整个广州乃至整个广东，没有第二个区域能像白云区一样，把所有产业要素都集聚在半小时车程之内。

四度选择白云，本质上是美妆产业百川汇流的天然之选。

从“微笑曲线谷底”突围的标杆

回望白云美妆的三十年，可以看到一个产业如何在中国从最早的“三来一补”代工起步，到建成全国最完整的产业集群，再到走上向研发创新、海外扩张的攀升之路，为整个行业的发展树立标杆。

在很长一段时间里，白云美妆都被贴上“代工”的标签。大量企业集中在产业链附加值最低的生产制造环节，研发能力薄弱、品牌话语权不足，这也是整个行业的共同痛点。但过去五年，白云区用一套“政府搭台、集体破局”的打法，完成了一次对产业价值链顶端的集体突围。

由政府牵头搭建的白云美湾化妆品国际研究院集群，引进中国药科大学、南方医科大学、上海中医药大学等国内11家顶尖科研团队。研究院集群没有选择只服务头部企业，而是把自己做成了全行业的“共享研发部”。

对大型企业，研究院集群提供定向的新原料攻关支持，帮助企业突破技术壁垒；对中小品牌和初创团队，则提供从原料定制、配方开发到检测备案的全流程陪跑服务，把过去只有头部企业才能负担的研发成本，摊薄到中小商家也能承担的程度。

依靠研发脱颖而出的企业不断涌现。森野生物医药搭建基因工程、生物工程、配方研究三大专业研究院，斩获150余项独家专利以及20余项FDA、CPNP、HALAL等国际权威认证。C咖专注研发真正适配中国人肤质的原创护肤方案，从而跻身中国油皮护肤第一品牌。阿道夫打造精油香护理、情绪香氛、阿道夫×广州塔香氛专研等多个爆款系列，实现在高端香氛洗护赛道的突围……

当合成生物学、AI配方研发、AI安全功效评价等这些过去停留在实验室里的技术，开始在白云的工厂里大规模落地，整个产业的迭代速度被彻底刷新。这种技术层面的集体突破，让白云区不再只是“美妆制造大区”，更成为了定义行业研发效率的创新高地。

不仅是研发为王，美妆与文化产业的结合也在白云走出了独特的路径。雪蕾香氛打造获吉尼斯世界纪录认证的“全球最大香氛博物馆”，不仅成为企业对外展示实力、链接产业资源的重要窗口，更孵化出香氛研学、文创开发、文旅打卡等多元新业态，以丰富的服务场景反哺制造主业，推动产业提质升级。

新技术、新产品、新业态不断涌现。历经三十年发展的白云区美妆产业，在国内各地群雄并起的当下，不但没有走向衰颓，反而展现出前所未见的活力。

今年前三季度白云区化妆品产业合计工业产值加批零销售额达到361.44亿元，同比增长19.7%。其中9月更是创下单月历史新高：工业产值24.06亿元，环比增长52.8%；零售销售额10.86亿元，环比增长76.1%。

一场双向成就的产业循环

广州国际美妆周和白云区的关系，从来不是“活动落地在某个区”的简单承接关系，而是一场相互赋能、彼此成就的深度绑定。

例如，得益于第三届美妆周的外贸订单集中释放，2026年1-2月，全区实现化妆品工业产值30.2亿元，增速22.9%，远超历史平均水平；出口额7.02亿元，增速达50.2%，较去年同期高19.6个百分点。去年美妆周期间，有国外客商主动邀请白云企业出国合作建厂，目前已有多家企业在海外设立工厂。

那些实实在在的订单和投资，没有停留在活动现场的签约板上，而是顺着白云区的产业链条，变成了工厂里新增的生产线、研发台上的新原料项目、走向海外货架的新品牌。北部“美丽健康产业园”拥有芭薇、卡迪莲、悦荟等二十余个标杆智能制造基地，2026年前三季度实现工业产值超58亿元；南部“广州设计之都”凸显供应链、电商人才聚集优势，汇集了蔬果园、海龟爸爸、C咖、柳丝木、左颜右色等品牌，成为炙手可热的美妆品牌集聚区。

美妆周给白云区带来的，远不止短期的流量和交易额。每一届活动上发布的产业白皮书、行业标准、前沿技术成果，都在不断强化白云区在中国美妆行业的话语权；全球顶尖科学家、国际行业组织、跨国采购商的持续到访，让白云区的产业定位，从“美妆生产基地”一步步升级为全球美妆产业的交流枢纽。

△智能化妆品产业基地项目效果图

反过来，白云区不断升级的产业生态，持续为美妆周聚拢人气、凝聚活力。本届美妆周吸引了63个国家和地区近1000名海外买家，较上届增加300余名，采购季参与企业由去年的180余家扩充至近230家，超过100家白云区企业参与主会场活动。

与此同时，白云区也在持续为广州国际美妆周注入新的内涵。从第一届的“品牌起步”，到第二届关注“新质生产力”，第三届实现“全产业链生态展示”，再到今年第四届聚焦“品牌出海与科技创新”，美妆周的每一次主题升级，都与白云区产业本身的成长密切相关。

可以看到，今天的白云，已经不只是一个能生产出海量美妆产品的工厂集群，它正在成为全球美妆产业的“价值中转站”：海外的前沿技术、原料配方，在这里快速完成产业化落地；中国的新锐品牌、创新产品，从这里直接走向全球市场。

千名海外买家从世界各地奔赴而来

新原料、新品牌、新订单

顺着产业脉络持续生长

我们看见的不只是一场盛会的开启

更是一个蓬勃生长的美妆产业集群

正向着千亿级目标全速冲刺

文：陈亮嘉

图：谭札烽 白云融媒往期

编辑：苏可欣 郭文瑜

审核：王玲

复核：林梅芳

签发：刘海裕

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