“忻” 潮涌动引客来——忻州市打造多元文旅场景激发消费新活力

时下的忻州，挺“潮”的。

五台县水泉凹村的高山草甸上，露营帐篷错落散布，不少河北游客专程驱车到此度假；偏关老牛湾村改造后的窑洞院落，迎接着一批批远道而来的住客；忻州古城北城门楼广场上，灯光与音乐交织，观众欢呼声此起彼伏；五台山景区XR沉浸式体验馆里，游客20多分钟就能“登临”5座台顶，惊叹声不时响起……

随着一批体验式、互动式文旅新场景不断涌现，一股消费新风正在忻州大地上兴起。

从“路过风景”到“住进风景”

露营原本是户外爱好者的小众休闲方式，现已成为人们放松身心的热门之选。

曾是五台山南台徒步线路上一处歇脚地的水泉凹村，摇身一变成为周边地区热门山野度假地之一，被网友称作山西“小阿勒泰”。

五台山风景名胜区房车露营地。李佳摄

“风景秀丽、气候宜人，而且上山的路铺了水泥，开车上来比较方便。”河北游客郭先生说，“我特地驱车4个小时赶来露营。这里距离河北不远，不管是自驾单日往返，还是安排两日微度假，都十分合适。”

山野自带不加修饰的野趣，云海在山谷间缓缓流动，牛羊慢悠悠穿行于帐篷之间。这份原生态气息，反倒成了最吸引人的特色。不少年轻人偏爱这般松弛状态——不赶景点、不被安排。

忻州不缺适合搭帐篷的地方，草甸、山林、河湖资源丰富，具备发展露营业态的天然条件。忻府区道东沟风景区、忻府区鱼龙沟、定襄戎家庄、原平观上水库、保德冯家川、静乐柴水村等一批露营地各展所长，以中低强度开发、原生态风光，受到不少游客青睐。

忻府区道东沟露营地。张媛摄

忻府区鱼龙沟露营地。张媛摄

除此之外， 忻州 市还打造了标准化程度更高的商业度假营地，云中河芳草青青房车营地便是其中代表。作为全国首批5C级自驾车旅居车营地之一，这里将房车露营与餐饮、温泉康养、亲子休闲等业态结合起来，不断拓展“露营+”的边界。

“房车自带温泉泡池，泡着温泉、伴着食物香气、仰望星空，这样的度假，太惬意了。”北京游客刘女士说。

“露营热”的背后，是全市不断完善的基础设施建设。2025年， 忻州 市高质量推进黄河、长城、太行三个一号旅游公路沿线提质增效三年行动，完善驿站、观景台、旅游厕所等配套设施，提质改造旅游公路与国省干线共线路段182公里，补齐游客“去得了”的关键环节；今年，推动旅游公路沿线营地、观景台、加油站、充电桩等设施实现良好运营，做好游客“体验佳”的服务供给。

乡村游有“逛头”又有“赚头”

2026年中央一号文件提出，“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”；《加快农业农村现代化“十五五”规划》进一步提出“培育‘小而美’乡村文旅业态”。相较于“大而全”的粗放模式，“小而美”更注重轻量化、精品化与特色化。

近年来， 忻州 市以黄河、长城、太行三个一号旅游公路为纽带，串联各类文旅资源，持续推进风景廊道提质升级，盘活公路沿线及辐射区域的乡村存量资源，催生出一批“小而美”的文旅消费新场景。

偏关老牛湾村凭借黄河与长城“握手”的独特景观，将村民闲置院落收拢整合，以“一院一品”的思路进行改造，交由斯维登等专业团队运营，推动民宿标准化、品牌化发展。同时，推出农事体验、科普教育、研学实践等新项目，让不少村民吃上了“旅游饭”。

偏关老牛湾高空全景。

不远处的乾坤湾村投资3600余万元打造“宿集”，将黄河人家老窑洞院落修旧如旧，保留土坯墙、木窗棂的原生风貌。“白天采摘果蔬，夜宿古窑洞，没想到长城边塞、黄河岸畔藏着这么休闲治愈的好去处。”北京游客黄女士对此印象深刻。

今年，斯维登精品民宿（偏关老牛湾店）、偏关县乾坤湾民宿双双入选山西七大旅居场景优选民宿名单。高品质、特色化的业态有效破解游客“过境即走”的难题，进一步激活乡村发展新动能。

差异化沉浸式旅居，成为乡村消费新增长点。繁峙县走出一条“景区引流、民宿留客、民俗赋能”的文旅融合新路径。憨山雅苑打造了“民宿+民俗”特色模式——依山而建的中式民宿青砖黛瓦，不刻意追求奢华，保留了浓郁乡土气息。在其示范带动下，砂河镇多家民宿立足自身特色定位，推出古风旅居、山野康养等多元业态，在留住游客的同时，也为憨山文化旅游景区集聚了人气。

乡村的吸引力，恰恰在于那份可感可触的“土味”。 忻州 市学用“千万工程”经验，大力发展乡村旅游、观光农业：神池县荣庄子村盘活闲置蔬菜大棚，建成四季草莓采摘园；岢岚县宋家沟村建成百亩大棚采摘园，采摘期长达5个多月；宁武县头马营村打造“百亩油菜花田”农旅融合项目，推动田园变景点、资源变收益；河曲县唐家会村发展反季节水果和蔬菜种植，推动传统农业向休闲观光农业转型……

忻州古城消费场景再“上新”

忻州 市深耕夜间经济，着力构建全时段文旅消费格局。忻州古城便是一个生动缩影。2025年，古城接待游客达1800.39万人次；今年，热度持续高涨，暑期日均客流量达8万人次，国庆假期日均客流量达12.37万人次，文旅消费活力持续释放。

忻州古城电音节现场。

今年夏天，古城“泼水电音派对”火热上演。夜幕降临，北城门楼广场上人潮涌动，徐徐晚风送来动感节奏，绚丽光影交错流转，纷飞的水花驱散了燥热。古老的城墙成了天然的舞台背景，传统与现代在这里并不冲突，反而生出一种奇妙的张力。

打铁花。李林春摄

古城的夜，远不止电音。《唐风晋韵》实景演出中，打铁花、夜光舞狮等轮番亮相；“茹果大舞台”实现线下观演与线上直播相结合；“序声音乐现场”以live演出形式点亮街区夜色。街区巡演与集中展演接连登场，丰富夜间文旅供给，有效延长游客停留时间，带动餐饮、住宿等二次消费。

“入夜后的忻州古城，游客数量不减反增。”天津游客陈女士笑道，“我原本只打算一日游，奈何根本逛不完，看完演出便准备留宿古城。”眼下，古城客源覆盖本地市民、省内游客以及京津冀、内蒙古等地的短途游群体，这里已然成为远近闻名的“不夜城”。

夜色褪去，白天潮在“指尖”。在店铺“玩个毛线”，游客绕线戳绣，亲手制作独一无二的旅途纪念品；在店铺“喜迎忻文创”，游客挑选古建摆件、手绘帆布包，把一份“忻州记忆”带回家。

如今，以毛线、黏土、创意手绘为代表的轻量化手作小店相继入驻古城，面塑、草木染、葫芦烙画等非遗体验业态在此集聚。古城正从“逛吃拍照”的浅层游览，升级为可动手参与的体验式消费。

“科技+文旅”重塑“诗和远方”

忻州 市持续推进数字文旅建设，4A级以上景区实现智慧旅游全覆盖。通过打造特色数字化游览场景，将静态文物古迹、山水风光转化为可互动、可沉浸的全新文旅体验。

繁峙憨山文化旅游景区。

在繁峙县憨山文化旅游景区，被誉为“画在墙壁上的《清明上河图》”的岩山寺金代壁画，凭借高清扫描、3D投影等技术“焕发新生”。走进景区国宝艺术馆，岩山寺、公主寺等8处全国重点文物保护单位已“移步”馆内。古建实物模型生动还原木构榫卯构造，搭配数字化展陈手段，让文物更加“可看、可懂、可记”。

五台山景区对多处国保单位开展多维信息采集，建立文物数字档案。面向大众的数字化文旅新产品加速落地。今年4月，五台山景区首个大空间XR沉浸式体验馆正式投运。馆内配备百台专业XR眼镜与厘米级精准空间定位系统。游客戴上头显设备，仅需20多分钟便可“穿越”云海、“登临”五座台顶。开馆至今，已有上万名游客付费体验该项目。

“戴上眼镜，可以实时识别眼前景观，还能听到历史解说，这个‘智能导游’真方便！”在代县雁门关景区，一位体验者对能够“边走、边听、边问”的智能导览眼镜连连称赞。代州古城则推出文庙儒学MR体验项目，同样让游人耳目一新。

忻州数字文旅体验馆以数字化手段，全景展现全市山水风貌与古建、非遗等历史文化资源。馆内，U型光影隧道铺展忻州千年文脉，全息透明屏还原古建结构，触屏、手势识别互动让游客沉浸式感受民俗风情，CAVE五折幕剧场带领游客“步入”忻州的山水诗画。

山野露营、乡村宿集、古城新消费、数字文旅……多元的文旅供给，离不开有力的品牌推广。线上，抖音、小红书等平台上，非遗技艺、长城故事等优质内容频频“出圈”。线下，“长城两边是故乡”文旅季等系列活动有序开展；“康养福地·自在忻州”文旅宣传亮相北京地铁多条线路。

如今，在“三个一号”旅游公路沿线，京津冀等地牌照的车辆屡见不鲜。更大的机遇还在路上。今年8月18日，雄忻高铁正式开启静态验收，预计于2027年3月底具备开通条件。面向“十五五”， 忻州 市将抢抓雄忻高铁通车机遇，启动“忻动京津冀”引客行动，打造京津冀乃至全国游客的“避暑康养度假首选地”。

当新潮多元的文旅场景搭上交通快车，忻州正以崭新的节奏，迎接属于自己的“下一站”。（赵丹琦）

来源：忻州日报