北京
作者：李清
澎湃新闻报道，11月5日，鹤岗一套住宅在某平台“拍出”11元的价格。新某报发表社论《炒作“11元买房”，踩踏鹤岗城市形象》。
这篇社论让人有些目瞪口呆。
首先，这样一则社会新闻，值得发一篇社论吗？
关键是，一场“双十一”活动而已，咋就踩踏鹤岗城市形象了？
根据拍卖公司说法，这套房子原价4万多元，是平台搞的“双十一”活动，补贴了房款，因此才这么便宜。这篇社论说，说白了，11元并不是真实定价，而是借着拍卖名义实则营销活动的上限定价。
其实，这都是公开的，所有网友都能清楚，没人会以为房子正常价就是11元。社论说平台收获了流量，鹤岗再次被贴上了“房子不如一杯奶茶”的标签。请问，谁会真的傻到以为鹤岗房子价格不如一杯奶茶？网友又不是三岁小孩。
平台解释，房屋实际售价与竞拍成交价之间的差额，将由平台进行补贴。社论质问，为何补贴的不是发达城市的房子，而偏偏选择了鹤岗？质问得真是不讲道理。搞营销特价活动，还非得补贴发达城市的房子、总价高的房子？电商平台上的特价活动，一分钱可买一只原价30元的接线板，是不是要质问，为啥一分钱可买的不是一部手机、一台电脑？
该社论说，这种营销游戏，对鹤岗这座城市来说可能是苦涩的。鹤岗本土房企打造的精品楼盘，均价突破4800元每平方米，逐步撕下“白菜房价”的刻板标签。一场“11元买房”的营销活动横空出世，有可能又将公众的目光拉回到“白菜价买房”的旧有叙事中。城市转型的种种努力，可能抵不过一个猎奇噱头带来的传播效应，当地试图呈现的崭新面貌，也可能再次被一个极端的价格符号所遮蔽。
我不知道这些话的逻辑在哪里。是说鹤岗的房价该高，才能有好的城市形象呢？还是说有了“11元买房”的营销活动，鹤岗精品楼盘均价突破4800元就会被打下去？如果是前者，恐怕大部分百姓不会认可。如果是后者，一座城市的房价、楼盘，有那么脆弱吗？
社论还说，时至今日，一套房子依然是很多家庭最重要的大宗消费，代表着多少人的安居梦；同时，房子也意味着个人与一座城市的深度连接，综合呈现着一座城市的内在形象。在这个大背景下，房子不应被如此轻易地“开涮”。
我觉得这些话更是无厘头。房子是大宗消费，是多少人的安居梦，就不能搞特价活动吗？还有人搞宣传活动免费赠送房子给别人呢，又怎么说？
几年前开始，低房价让鹤岗出了圈。一座资源枯竭的煤城被全网免费“安利”了一遍。被大城市房贷压得喘不过气的人、做自媒体和远程工作的“数字游民”，把它当成低压力的生活空间，有人几万块全款落地，就此结束漂泊。正是流量替这座城市打开了门，2021到2025年，外地人购房笔数涨了171%。南方旅居者、一线白领、返乡青年陆续进来，顺势带火了接站看房、代办过户、房屋托管等新服务。人来了，钱和业态也跟着来了，新市民三年办起几百家企业，电商、民宿、小串供应链一起活了，“鹤岗小串”开出全国1200多家门店、年营收超45亿元。
鹤岗这座城市，虽然发展还有不少问题和困难，但一次“11元买房”的营销活动，绝不会踩踏鹤岗城市形象。相反，带来的流量只会对鹤岗有好处。夸张的“11元”，还会让大家去了解鹤岗的真实房价。
鹤岗城市形象没那么容易被踩踏。一些媒体杞人忧天实在没有必要。
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