电影宣传新招：街头ATM直接吐钱，Venmo账号只转1分钱

电影营销团队开始用最直接的方式抢注意力：把现金摆到人眼前。亚马逊米高梅影业的《如何抢银行》和天空之舞的《埃比尼泽》都将在11月13日登陆北美院线，两部影片的宣传团队在映前几周各自搞了一场围绕现金的噱头。

《如何抢银行》是一部群像劫案惊悚片。宣传方把一台品牌ATM在四天里辗转于洛杉矶地区的多家影院之间。通过影片社交媒体渠道获知活动的人，可以拿到机器位置和指定PIN码的线索，找到或偶然撞见这台机器的人，能取出一张100美元钞票。

《埃比尼泽》的路子更促狭一些。宣传方为约翰尼·德普饰演的圣诞角色“圣诞螃蟹苹果”开设了一个官方Venmo账号，用户可以向他发起转账请求。翻看账号交易记录的人会发现，它和角色吝啬的性子一脉相承：唯一完成的交易，都是转出1美分。这个账号只活跃了几个小时，但派拉蒙上周在Instagram发帖，让关注者“再来看看”，因为“埃比尼泽可能在@venmo上又大方起来了”。

Culture Crave、DiscussingFilm等多家影视新闻聚合账号报道称，该账号因请求量过大而“崩溃”，派拉蒙拒绝回应这一说法是否准确。Venmo也未回复公司是否与片方合作的询问。

两场活动至少在主题上对得上。《埃比尼泽》的Venmo账号，熟悉狄更斯笔下那个最终领悟圣诞精神的吝啬鬼故事的人一看就懂；《如何抢银行》讲的则是一群盗贼教线上订阅者如何从坑害他们的金融机构手里把钱拿回来。预告片结尾，尼古拉斯·霍尔特饰演的“罗宾汉”式主角说了一句：“我们来做点内容。”

和这句台词一样，两场围绕金钱心态的噱头也带着当下的俗气——在一个颁奖礼、职业体育和地缘政治事件都恨不得让你下注（呃，预测）的世界里。派拉蒙社交账号发布的一段视频，开场就是一条向斯克鲁奇要500美元、帮用户还学生贷款的Venmo请求。

还有一个真实的小插曲：这个账号能够接收用户付款。考虑到账号转出的1美分屈指可数，而流入笔数不少，派拉蒙几乎可以肯定能靠这场活动赚钱，不过一位了解该账号的人士表示，所有收到的款项都通过私下交易退还给用户了。

洛杉矶27岁的演员、视频剪辑师、德普粉丝克里斯蒂娜·乌尔斯塔说，她向该账号转了约30美元，几天后收到全额退款，外加额外1美分，以及周一纽约一场影片特别放映的邀请。她打算改去本地的一场媒体放映。乌尔斯塔还发布了自己对该账号作出反应的视频，社交媒体上涌来的粉丝回应中就有她这一条。

“我大概猜到他们会退回来，”乌尔斯塔在通过其Instagram账号取得联系后以文字表示，她把账号也写进了自己的Venmo交易里。“我是超级粉丝。我很乐意支持这部电影。”

这种几乎算不上花招的花招——晃一晃钱——也能抓住那些未必想看这部电影、但正经历着普通人思考自身财务状况这一日常体验的人。聚合账号迅速发布了两场活动的图文，配文诸如“《如何抢银行》的ATM正在洛杉矶各地布置，给人们发免费的钱，这时机再好不过了”，以及“埃比尼泽·斯克鲁奇会在Venmo上给你转真钱，但有个条件，滑动看更多”。

也有人像斯科特这样。这位35岁的亚特兰大居民在X上看到《埃比尼泽》的Venmo账号后忍不住参与，他转了1美分，又收到1美分。（说明：记者通过转1美分并在备注中留下联系方式，联系了六位Venmo用户询问其埃比尼泽体验；斯科特是唯一在截稿前回复超时的人。）

“看到埃比尼泽现在上了Venmo，太好笑太蠢了，不参与一下都不行，”他以文字表示。“这事有种很无聊的反乌托邦感：一个200年前圣诞故事里的虚构角色在Venmo上被商业化，只能说明好莱坞有多蠢……就像麦当劳的大富翁游戏：收下我们的泔水，我们或许会把你的钱还你。”

对片方来说，另一件划算的事是，吊着这笔钱的潜在可能，成本其实很低。不算人力费用，制作《埃比尼泽》Venmo账号及其活动所花的钱，比派拉蒙片场沙发缝里的硬币还少。根据《如何抢银行》活动网站，每个地点的奖池发放十张100美元和二十张20美元钞票（合计1400美元），外加影院提供的礼品卡等奖品。参与当天现场活动的谢尔曼奥克斯Regal影院一名员工说，ATM似乎以随机顺序发放奖励，而不是先到者拿100美元。

两场活动的开销都远小于2025年4月《惊天魔盗团：现在你看不到我》的那场宣传。为发布这部魔术题材第三部的首支预告，狮门影业据报向那些在预告上线前数小时内、给时代广场上一块神秘电话号码发短信的人，发放了约25万美元。和《埃比尼泽》《如何抢银行》一样，那场活动也制造了病毒式传播时刻，大量用户生成内容都在分享同一个普遍渴望的幻想：收到白给的钱。

Neon则在5月为《我爱助推器》发放基本物资，主演柯柯·帕尔默和勒凯斯·斯坦菲尔德接管了西皮科的一家壳牌加油站，为最先到场的70辆车免费加油。这场活动借的是当时飙升的油价——美国2月首次轰炸伊朗、随后霍尔木兹海峡被封锁之后，油价一路飞涨。

此后几个月里，特朗普总统承诺，如果共和党在周二的中期选举中保住国会控制权，将给每个成年美国公民寄去5000美元支票。特朗普宣布这一想法时，据CNN综合多项民调，其支持率为35%。这一承诺固然史无前例、表面看也令人生疑，却被广泛报道——而把它抛出来，一分钱都不用花。