山西各地打造文旅消费新体验亮点

游客在雁门关与NPC合影留念。 山西经济日报全媒体记者 康煜 摄

　　近段时间，“场景”成为山西文旅消费领域的高频关键词。从雁门关持牒闯关、化身戍边将士的沉浸式体验，到沿长城串联古堡村落的300公里自驾线路，再到榆次老城非遗市集里与晋商掌柜、镖师NPC互动的情景演绎，一系列特色鲜明的沉浸式新场景快速跻身热门打卡地，正引领全省文旅消费新潮流。
不少从业者表示，山西文旅早已跳出单纯关注产品功能、提供基础服务的传统阶段，转向为游客创造个性化、有记忆点的深度体验，“场景经济”已然成为文旅创新的“流量密码”。当下，全省各地景区正通过创新场景营造、推动业态转型升级，让每位游客的三晋之旅都充满惊喜，为他们营造出独一无二的文旅消费新体验。
穿越体验，解锁长城文化新表达
国庆假期，雁门关景区精心打造的“我在雁门当将军”实景穿越游，吸引各地游客专程奔赴“中华第一关”，持牒入关、闯关试炼、登台封将，在沉浸式体验中与历史风云人物相遇，在行走间读懂沉淀五千年文明的山西。
今年的长城脚下，游客不再是举着手机匆匆拍照的过客，他们从踏入雁门关的那一刻，就接过“入关文牒”，化身“边关新兵”，开启专属守城任务。
据了解，“我在雁门当将军”实景穿越游创新采用“行进式剧本任务+定点沉浸式演艺+全域NPC互动”的全新模式，游客入园即可领取通关文牒，沿着景区游览主线开启2至3小时的闯关旅程，最终完成角色转变，成为“雁门将军”，实现“一步入场景、全程在戏中”的体验。
此次实景穿越游配套打造的“雁门试炼”将军之路、“雁门奇遇”银票互动、“入梦雁门”沉浸式演艺三大特色板块，上线后便备受游客青睐。不少游客在游览途中与“历史人物”邂逅，在趣味任务挑战中读懂边塞制度、军旅生活、民族交融等厚重的文化内涵。
互动体验环节，“雁门试炼”设置多项贴合历史的闯关任务，游客挑战成功后即可收集专属军功章；“雁门奇遇”通过银票互动、以诗会友、盐运体验等玩法，让游客在轻松的游戏过程中，沉浸式感受边塞市井、军旅文化的独特魅力。完成全部任务后，游客可兑换“雁门将军”文创令牌，登临点将台参加专属“封将仪式”，还有机会抽取忻州多家景区的免费门票；沉浸式演艺“入梦雁门”则串联起雄关迎宾、招兵买马、雁门乐舞、入关仪式、关署风云、封将大典六大情景段落，依托雁门关真实历史点位，深挖戍边守土、民族交融的历史内涵，通过循环式定点演绎，呈现从雁门新兵到雁门将军的身份叙事。
“以前逛完古长城拍几张照就走了，这次不一样，我好像真的跟着古人一起在边关守了一回城，实实在在‘穿越’了一趟。”一位来自西安的游客手里拿着多个收集到的军功章，站在雁门关上开心地说。
线路串联，培育“小而美”文旅新业态
秋高气爽时节，不少游客选择沿着长城脉络探访三晋大地。今年国庆节前，2026忻州“长城之路”自驾游首发活动正式举行。该活动以创新模式活化长城文化、激活文旅产业动能，为地方文旅高质量发展持续赋能。活动当天，50余名自驾爱好者与10余位文旅达人集结出发，首次完整体验忻州“长城之路”精品线路。
有别于传统景区碎片化、单点式的开发模式，这条“长城之路”精品自驾线路全长约300公里，串联起宁化古城、马仑草原、悬空村、万年冰洞、长城山西结、老牛湾等八大核心点位，整合“山、草、洞、村、城、关、路、河”等长城沿线独有的自然与人文景观，创新构建“一站一主题、一站一仪式、一站一记忆”的差异化体验体系，让原本小众、静态的长城遗存，转化为大众可游览、可互动、可传播的热门文旅产品。
在场景打造上，长城山西结是“长城之路”的标志性打卡场景，其巧妙融合长城历史故事与自驾浪漫情怀，创新打造“公路情诗”地面彩绘景观，搭配“悦览山河、自在忻州”主题汉字创意装置，让普通的观景平台拥有了独特的文化内涵与视觉美感。同时，线路沿途设有多处长城文化打卡点位，兼具观赏性与互动性，让游客在轻体验、慢游玩的过程中，自然感悟长城精神、传承长城文化。
在体验配套上，忻州还为此次活动定制专属“长城之路”文创大礼包，涵盖体验手账本、创意车友证、多功能露营背包、邮票贴纸、环保徽章、创意透卡等内容，让自驾游客留下独一无二的旅途记忆，使长城之旅更具温度、更有质感、更富情怀。
忻州市文旅局相关负责人表示，该线路以路串点，统筹整合沿线历史遗存、古堡村落与非遗资源，培育“小而美”特色文旅业态，助力“三关”联动发展，赋能乡村产业振兴，带动沿线群众稳定增收，实现遗产保护、文旅发展、富民惠民的有机统一。
活态传承，多元场景激发消费新活力
晋商掌柜NPC、镖师行实景演绎、银票局情报站……前不久，“怡然晋中、甜美相约”2026国家级晋中文化生态保护区非遗主题市集在晋中榆次老城圆满收官。此次市集以多元场景演绎激发文旅消费活力，把非遗展演互动和市集交易深度融合，以沉浸式体验拉动现场消费，实现非遗活态传承与文旅消费双向赋能，为消费者呈现了一场别开生面的非遗盛会，仅今年国庆假期，市集累计销售额达28.4万元。
此次市集共开设30个特色非遗铺面，设置三大核心主题，汇集百余项晋中特色非遗项目，落地72场非遗专场展演，打造出特色鲜明的非遗演绎体验场景，用情景化演绎串联起观赏、互动、打卡、消费全链条。“汇通天下银票局”“万里同框情报站”“甜美播客”几大核心区域，圈出了一方独立于现世的独特场域。
在“汇通天下银票局”，太行康养、茶道商路、甜美烟火三类密押票，通过朱砂圆章、方章、椭圆章分别对应“山有药香”“密押不泄”“咬口非遗”等约定，游客在持票兑换消费折扣的过程中，把古代晋商的汇兑逻辑，转化为当代市集的客流引导主线。在“甜美播客”空间，晋作家具不再只谈“木作匠心”，更在硬木榫卯不钉不胶的故事里，把“结构自持，冷料热人情”的怡然气质说到游客心坎里。活动收官后，播客视频、银票纪念、非遗手册等内容成为“怡然见晋中”长久的记忆，走进万户千家，自然而然成为非遗故事的一部分。
此次市集活动将非遗信用、山野温度与老城烟火融进同一条街，让国家级文化生态保护区从“整体保护”的宏大概念，走向游客日常可感的体验，通过鲜活的场景打造，极大激发了大众的消费欲望。
当前，省文旅厅正持续擦亮“五千年文明看山西”核心品牌，不断丰富优质文旅产品供给，推动全省文旅产业从传统的“打卡观光”向“沉浸式深度体验”全面转型。可以说，从“卖商品”到“造场景”，场景经济的破局，不仅是文旅消费模式的迭代升级，更是我省各地经济高质量发展的生动写照。未来，随着更多特色文旅场景在三晋大地落地生根，这一创新模式将为山西文旅产业持续升级释放源源不断的新动能。

山西经济日报全媒体记者 栗美霞