「后会友期」爆火：内娱大溃败中的“小胜利”

最近在社交平台上玩梗，不敲出“厉娜”二字的都算是在旧互联网时代“画地为牢”。

进入2026年下半年，综艺界先有张家齐妈妈，后有厉娜、许飞。尤其后者造就的互联网现象级名场面，让处在长剧式微，短剧“降智”时代的内容赛道，总算有了一次扬眉吐气的机会。

数据显示，《后会友期》三期正片累计播放量突破5亿；云合数据上，节目在全网综艺的市占率峰值达到32%，新综市占率更是一度来到77%。抖音同名主话题播放量超40亿，微博话题更是日日屠榜。

这一强势之态也进一步传导至资本市场。11月2日，芒果超媒迎来 20CM涨停，收盘报26.76元/股。11月3日，芒果超媒延续涨势，收盘报27.80元，上涨3.89%，全天成交额38.82亿元。

紧接着，各大品牌争相分食红利，999感冒灵、奈雪的茶、袁记云饺、绝味鸭脖……

平台、品牌、资本集体兴奋，把内容赛道的底色照得愈发贫瘠。当长剧没落，内娱还能孵化出几个《后会友期》？答案的不确定性，催生了当下这场逐利狂欢，毕竟“花开堪折直须折，莫待无花空折枝。”

传统综艺还剩下多少生存空间？

文娱市场的制造能力在急速下降，这是不争的事实。

云合数据显示，2026年H1全网综艺TOP20有效播放下滑6%，到Q3则同比下滑17%；H1上新综艺减少了25部，到Q3则减少了 27部，爱腾优也从H1的上新稳定变成同比减少10-16部。

但另一方面，AI综艺、博主综艺、微综艺却在新一轮的内容风口里肆意生长。云合数据显示，2025年市占率峰值破30%的14部新综艺中有3部是微综艺，其中，红果短剧在2025年连推多档竖屏微综艺。

而AI冲击了长剧、真人短剧后，也没放过“活人感”要求最重的综艺。2025年，AI美食综艺《把远古沧龙做成六道菜》走红后，各类AI综艺风生水起。甚至AI综艺还效仿传统综艺，分元素、赛道打造头部IP。

例如，恋综火了，AI界推出了AI版恋综《致命心动》《水果岛恋综》；选秀火了，AI这边有《出道吧练习生》《12星练赛》《16星企划》。此外，竞技类、人物观察类、AI歌手音综……只要是有些热度的综艺类型都被AI模仿了个遍。

值得注意的是，相比传统综艺每况愈下的商业能力，头部AI综艺的商单渗透率普遍达到了80%，竞技类《十万个挑战》26期内容中有21期带有品牌合作。

反观传统综艺，DoNews《2026H1综艺市场》显示，当前综艺市场流量滑坡、爆款难寻、招商艰难。2026年上半年全网获评S+的在播综艺，只有12部。占20%数量的头部综艺，瓜分了超过80%的广告预算，腰部与中小型综艺大面积“裸播”。

除了AI综艺正在争夺传统综艺风头，瞿颖、戴军、陈龙一众老艺人靠着一个个出圈热梗将《Papi酱的热烈欢迎》带火，这也让“博主综艺”在整个内容赛道取得一席之地，抖音、B站、小红书等内容平台上，博主自发策划综艺迎来爆发式增长。

例如，博主自制综艺《六人大头杀》收官，首期就收获了超两百万的点赞和转发，后面期期数据都在150万点赞以上。游戏博主微综艺《OK了老铁们》第一集总播放量约2亿，第二集正片上线一个多小时点赞就破了百万。

然而，用户习惯迁移、商业逻辑失效只是综艺赛道面临“变天”的浅层表现，供应端与平台的态度转变才是令传统综艺最焦虑的。目前，无论是AI综艺，还是微短综艺都已经进入了制作方、平台、甚至品牌的视线。

如此前品牌纷纷下场拍短剧一样，也有品牌开始“定制”独属于自己的小综艺。例如，晨光定制的文具经营综艺《宇宙帮帮忙》；中国平安定制的职场喜剧《2026您就省省吧》；1688定制的青年企业家成长纪实真人秀《老板是新人》。

品牌定制小综艺的兴起，对传统综艺商务体系的冲击远不止预算分流这么简单。这种“去中间商”的模式，绕开了长视频平台的传统招商体系，改写了品牌与综艺内容的合作逻辑，一步步瓦解着传统综艺延续多年的招商根基。

而综艺制作方也在收缩综艺业务，转向短剧、AI 内容等更赚钱的赛道。毕竟当前不少公司营业成本与营收涨幅已经不成正比。以芒果为例，芒果综艺自制率超过90%，16个综艺团队，1500多人，2026年上半年，芒果营业成本49.52亿，同比涨13.06%，营收只涨3.86%。

早在2024年公司就因为增收不增利，选择投靠“短剧”。

2026年，湖南卫视与芒果TV宣布将推出国内首档全AI歌手音综《幻音歌手》。

作为出圈综艺大国的韩国，也开始往AI方面靠拢，韩国SBS推出了首档人机恋综《我的AI伴侣：奇异恋爱》；韩国MBC的实验性节目《PD消失了》，由AI导演M-Phago决定选角文案、节目流程、游戏设计。

未来，如果AI综艺继续分食大众注意力与商单，剩下的市场里，只剩少数能戳中情绪空白的作品能侥幸突围。《后会友期》的出圈更像内容贫瘠期的一次回光，它证明观众仍为真实的人情动容，可当内容赛道一次次被冲击、洗牌，内娱还能复刻多少个这样的偶然？

请珍惜每一个“厉娜”。

“热梗”出圈，赢了面子，丢了里子？

在内容上行年代，综艺是最烧钱的生意。特别是跟剧集、电影相比，综艺要更加依赖嘉宾阵容，这导致一档S+的综艺单期制作费就动辄上千万，公开资料显示，1亿总预算的综艺中，艺人片酬占比超过六成，有时片酬占比最高可达70%。

《后会友期》播出之前，网友还因为其不知名的嘉宾阵容不看好这档节目。

但厉娜、鸭舌、画地为牢……一连串的爆梗还是让这档小成本综艺拿下了可观的播放量。在这之前，综艺与嘉宾知名度之间的关联性就已经在下降，例如，《再见爱人》第四季里，素人麦琳带动了整个节目话题度。

“熏鸡”“不在我的心巴上”“我配拥有一杯咖啡吗”……这些梗在社交平台上引起网友广泛模仿，从而也带动了综艺热度。而瞿颖做客papi酱的《热烈欢迎》，半个多小时里贡献了西班牙“菠菜”的年度热梗，直接打破流量艺人等同于综艺流量的旧认知。

时至今日，随着内容赛道集体忙着降本增效，“热梗”似乎真的能跑通低成本综艺模式。

但很少有人追问，这种建立在随机爆梗之上的繁荣，到底是综艺行业的新生，还是另一种形式的倒退？“玩梗”看似帮小成本综艺找到了流量捷径，实则是长综艺主动放弃了独立的内容价值。

在长短视频短兵相接的当下，这份悄然的退让，蕴含的影响比眼前的狂欢更深远。

首先，短视频在日活上早已超越了长视频，不说抖音，QuestMobile数据显示，截至2026年7月，“新晋”红果短剧DAU也已经达到1.68亿，同比增长107%，规模超过爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV四家长视频平台日活之和。

而「爱优腾芒」的日活用户均出现两位数下滑，月度使用时长同比下降24%至47%。综艺的全网话题播放量、短视频切片播放量越涨越高，未必就代表其正片有效播放、人均观看时长会有所增长。

云合数据显示，2025年仅仅在一家短视频平台上，综艺相关视频量就突破1000万条，播放量达到3144亿次，近1400万用户发布了超过5800万条剧综IP相关视频。但全网排名前20的综艺，累计正片有效播放量仅为87亿次。

这意味着一部出圈综艺的传播力，已经从原播放平台转移到了短视频平台。

2026年，《花少2》再度走红，一大批网友在B站、抖音、微博上考古当年各大名场面，导致“花少2”的微信指数一度日环比增长89.94%，相关话题在抖音的播放量已经超过24.5亿次，最近7天新增16.7亿播放。

但这股热度有没有“反哺”到芒果正片却未可知。

时至今日，一档综艺的传播半径，似乎不再由完整看完正片的人数来丈量，而是取决于它能裂变出多少个足以在短视频里炸出回响的热梗。长视频平台的核心商业根基是会员付费，流量红利最终却沉淀在短视频平台。

典型的例子是芒果，这两年，造出“热梗”的综艺基本都出自芒果。

除了《后会友期》，还有《再见爱人》《我家那闺女》《妻子的浪漫旅行》《乘风破浪》……《妻子的浪漫旅行2026》让孙杨成为全网审判对象；《乘风2026》“心愿便利贴”火爆全网；《亲爱的客栈2026》王鹤棣的“不舒服学”席卷互联网，三天狂揽超30亿话题量。

如果单看“造梗”能力、流量制造，芒果在2026年上半年也算是功成名就。但落地到会员消费上，据公司2026年中报及券商研报，2026年上半年，芒果TV会员业务收入19.33亿元，同比下滑22.6%，是三大收入板块中降幅最大的。

有人跟着玩梗，未必有人会去充值观看。全网都在拿厉娜当标点符号用，但真正去看综艺的能有多少？这是2026年内容赛道最大的悲哀。

老牌艺人的“二次变现”已成流水线？

回顾内容赛道在过去一年走红的明星IP，基本都是老牌艺人，在厉娜、许飞之前，还有李亚鹏、何润东、瞿颖、李乃文、李小冉。其中，何润东在短短一个月内，抖音涨粉176万，相关二创视频累计播放量突破12亿次，半个月狂揽6大品牌的商务广告。

瞿颖也相继接到金典代言，助推欧莱雅，还让盒马蹭了一波流量。

如今，厉娜再次接过这一棒，让包括奈雪的茶、绝味鸭脖、袁记云饺在内的一众品牌为之狂欢。据剁椒spicy统计，近两年头部老牌艺人的商务合作增量平均为10起，超越不少当红年轻流量。

逐渐地，在IP乏力、内容空虚的当下，老牌艺人“翻红”或许能成为一道变现流水线。

一方面，老牌艺人自带情怀滤镜，另外一方面，老牌艺人的商务性价比更高，回馈周期更快，从“沉寂艺人”到“商业回温”，单周期可压缩至1-2 个月，甚至有时只需要一个出圈切片，远快于传统艺人。

目前来看，这一过程正在标准化、可复制化。

第一步，低成本综艺破圈，输出记忆点与热梗。

不再依赖S +大综艺曝光，而是通过低成本纪实综艺、轻综艺完成首轮出圈，输出反差人设与社交热梗。厉娜、许飞《后会友期》输出“画地为牢”“经济损失”名场面，均是单期内容即可完成破圈。

第二步，全网考古发酵，唤醒国民记忆存量。

艺人出圈后，短视频平台会自发形成“考古潮”，厉娜、许飞早年选秀舞台、采访花絮、音乐作品、影视形象被海量二次剪辑传播，快速补全了人物弧光，将单期节目的短期热度，转化为情怀溢价。

大象新闻统计数据显示，据11月4日发布的抖音话题24小时增量数据（统计区间11月3日00:01至11月4日00:01），许飞话题增量3.55亿，厉娜话题增量3.12亿，两人均进入女明星前三位。

第三步，商务快速承接，短平快合作优先。

区别于传统艺人代言的长周期谈判，翻红艺人的商务对接以“短平快”为核心，优先落地品牌推荐官、单品合作、直播专场等轻量级合作，快速兑现流量价值。厉娜带火鸭脖，也迅速对接了绝味鸭脖鲜推官合作。

第四步，长尾变现延伸，覆盖商演、直播、IP授权。

这一阶段的典型样本是靠着“侠义心肠”人设重新出圈的“令狐冲”李亚鹏。翻红之前，游走在明星与商人双重身份之间的他，商务价值长期饱受争议。但2026年1月30日，在网友的“野性消费”下，李亚鹏刷新了自己的带货纪录。

数据显示，其在抖音举办普洱茶专场，6小时的直播中，单场销售额达1.62亿元。其中高端茶品“班章孔雀生态茶大饼”单链接销售额破1200万元，价格为12888元/饼的收藏茶，同样在12秒内售罄。

对比去年，2025年李亚鹏共直播89场，场均销售额只有250万～500万元。

往后，如果这四步被继续标准化打磨，那么老牌艺人翻红就不再只是凭运气的偶然。不过，这套流水线跑得越顺畅，就越衬出当下内容产业的窘迫，我们似乎已经失去了从零创造新国民IP、新全民偶像的能力与耐心。

而这个时代能留给未来的情感矿藏也开始变得贫瘠，厉娜。

作者：道总有理，科技创新与商业趋势观察家。深耕科技商业领域 15 年，完整跨越 PC 互联网、移动互联网、AI 产业三大变革周期。坚持独立立场，坚守产业理性。本文为原创内容，未经授权谢绝任何形式转载、摘编与修改，欢迎转发分享。