豪华品牌都在谈论本土化，为什么AUDI先跑通了“定义权”？

本文来源：时代周报 作者：肖冰

过去三十年，外资豪华品牌在中国比的是“在地制造力”。工厂建得早，国产化率高，轴距加到中国消费者满意，谁做到这些，谁就能吃到市场增长的红利。

到了新能源和智能化阶段，这套办法不灵了。智能座舱、辅助驾驶、OTA迭代速度，用户的要求一年一变。跨国车企惯用的“总部定义、中国适配”模式，节奏上天然慢半拍。

豪华品牌都在谈本土化，但多数本土化仍是“适配本土化”，产品在总部定义完毕，中国团队负责落地和微调。真正把“定义权”放到中国的，寥寥无几。

11月5日，奥迪创新技术中心（AITC）在上海正式开业，标志着中德汽车合作范式正式从“为中国适配”迈向“在中国定义”的新阶段。

从AUDI品牌发布，到E5 Sportback、E7X两款量产车陆续交付，再到AITC落地运营，AUDI只用了两年多时间。与其他豪华品牌相比，奥迪可能是第一个把从产品定义、整车开发、量产交付到OTA升级的完整链路，真正在中国跑通的豪华品牌。

而这或许也是AUDI“只做奥迪新能源”的底气所在。

不只是多了一个研发中心，是多了一条完整链路

讨论AITC之前，需要先厘清一个容易被忽略的区别：研发中心与研发实体，是两回事。

跨国车企在中国设立研发中心并不新鲜。过去二十多年，几乎每一家主流豪华品牌都在中国建了研发机构。但绝大多数研发中心承担的是“适配”职能，即总部完成平台和产品的顶层定义，中国团队负责本地化标定、法规认证、供应链对接和用户体验微调。这套模式在燃油车时代运转良好，因为产品迭代周期以五年计，中国市场的需求变化相对可预期。

问题在于，智能电动车的迭代周期被压缩到两年甚至更短。中国用户对智能化的诉求，已经从“有没有”变成“好不好用、多快更新”。当产品定义的原点仍在总部，中国团队只能在后端做修补，响应速度天然慢半拍。

AITC的不同，不在于它挂着“创新技术中心”的名字，而在于它的职能边界。

AITC由奥迪股份公司与上汽集团共同组建，是专为AUDI品牌打造、具备整车开发与端到端主导统筹能力的研发实体。AITC全链路负责产品定义、整车开发，以及软件、人工智能与驾驶辅助系统的研发，并统筹持续的OTA升级，实现从整车概念定义到量产交付的完整闭环。

简单说，AITC不是总部研发体系在中国的延伸，而是一个拥有完整整车开发能力、扎根本土又遵循奥迪全球统一品质标准的独立造车体系。它被定位为奥迪欧洲以外首个全价值链研发实体，也是首个由外资品牌在中国建立、具备整车开发端到端统筹能力的研发实体。

奥迪股份公司管理董事会主席高德诺（Gernot Döllner）的表态很直接：“中国既是奥迪的一个关键市场，也是全球汽车行业最具活力的创新高地之一。要在中国市场取得成功，我们的研发必须更加贴近客户需求，并迅速将新技术转化为极具吸引力的产品。”

上汽集团总裁贾健旭表示：“汽车产业正加速向AI定义汽车演进，中国正走在这场变革的创新前沿。”

据介绍，AITC总经理冯思远与副总经理单云伟共同带领约300人的团队。研发决策的重心，从英戈尔施塔特转移到了上海。而这不是简单的组织架构调整，而是权力与责任的前移。产品该做成什么样、智能化该往哪个方向走、OTA该以什么节奏推进，这些问题的答案，开始由中国团队给出。

靠什么把定义变成产品

拿到定义权只是第一步。更难的问题是：定义之后，如何实现？

AITC给出的方法论，是三大核心支柱。

其一，“在中国定义”。 中国不再只是产品销售市场和制造基地，而是产品与技术定义的起点。工程目标直接源自中国用户的实际使用场景，而不是把总部已经做好的方案翻译成中文、再做本地化修补。

其二，“原生智能”。 这是三大支柱里最容易被低估的一条。过去跨国车企做智能化，常见做法是整车架构先定，智能功能后装叠加。AI是“后置功能”，不是“底层能力”。AITC采用的则是软硬件一体化并行开发：ADAS、电子电气架构、智能座舱与整车系统，从项目立项第一天起就并行推进，AI从一开始就进入车辆的底层架构。

这一逻辑向下延伸，就是生态层面的动作。AUDI品牌与火山引擎（字节跳动旗下云与AI服务平台）达成合作，依托豆包大模型能力，共同探索下一代智能座舱产品定义、AUDI OS软件架构及多模态交互设计，并推进“舱驾融合”。这意味着AI能力不再局限于座舱语音交互，而是向整车智能与驾驶体验协同延伸。AUDI给自己定的目标，是成为代表“具身智能”水平的AIDV，即AI定义汽车。

其三，“先进工程技术”。 这一条讲的是融合：奥迪百年积淀的品质标准与工程体系，叠加握上汽集团在数字技术方面的优势，再叠加中国本地创新的速度。三者结合，形成“在中国定义、联合开发”的模式。

三大支柱落到技术层面，最终的载体是ADP 2.0第二代智能数字平台。该平台原生契合中国智能电动车需求，采用中央计算与区域控制器的电子电气架构，在算力与AI深度集成上满足L3/L4级高阶驾驶辅助的扩展需求。按照规划，自2028年起，基于ADP 2.0打造的四款全新车型将陆续投入中国市场。

技术参数之外，更值得关注的是这些能力如何被工程化、被量产化。ADP 2.0决定的是未来产品的能力上限，而已经交付到用户手里的E7X，则提供了更直接的答案。

以E7X车型为例，quattro四驱10毫秒内完成扭矩分配，全系标配双向14°后轮转向系统，最小转弯半径仅5.14米；座舱获得全球首个OEKO-TEX悦享母婴级全舱健康认证；车身采用16吨车顶抗压设计，并成功通过中汽中心Top Safety十字路口多车随机碰撞挑战。

这些数字单独看是产品卖点，放在一起看就是豪华的底气。

能力是否兑现，交付端已经给出证明

判断一条研发链路是否真的跑通，最直接的标准不是发布会上的措辞，而是产品有没有交付到用户手里、市场认不认。

从这个维度看，AUDI的节奏值得复盘。2024年5月，上汽集团与奥迪签订合作协议；同年11月，新豪华电动品牌AUDI正式发布，AUDI E概念车全球同步首发；2025年9月，首款车型奥迪E5 Sportback上市；2026年5月，第二款车型奥迪E7X正式上市并开启交付，起售价26.98万元；2026年11月5日，AITC正式开业运营。

两年多时间，AUDI完成了从品牌发布、概念车亮相，到两款量产车陆续交付的体系化搭建。E5 Sportback快速打开市场，被外界称为“三冠王猎装轿跑”，品牌还为新车首任车主免费升级终身质保；E7X上市百日即突破万辆销售，其中超九成用户为增换购，57%来自德系品牌老车主，在杰兰路新能源性价比指数中稳居30万级SUV前三。

放在豪华品牌新能源转型的大背景下，从0到1的体系化搭建，AUDI已经走完了最难的阶段。多数豪华品牌的新能源转型，仍处在“发布战略、亮相概念车、调整节奏”的循环里，真正把两款量产车推到交付端、并形成产品矩阵的，并不多见。

这也是AITC选择此时正式开业的意义。它不是在一张“白纸”上开建，而是在产品已经跑起来之后，把研发链路正式固化下来。先有产品和交付验证，再有研发实体的正式运营。

行业正在从电动化竞赛进入“AI定义汽车”的深水区。竞争的焦点，已经从“谁有电动车”转向“谁能更快迭代、更准响应用户”。谁把整条研发链路落到本地并让它转起来，谁就掌握了迭代速度与响应速度。

AITC给出的答案，是AUDI的底气，也可能成为豪华品牌在华研发的一个新参照。

过去比的是“在地制造力”，下一个十年比的是“在地研发力”。这场比拼没有终点，但至少在这一轮，AUDI把答卷提前交了上来。