中乔体育：向中国篮球更深处扎根

向下扎根，意味着看见更多普通篮球爱好者的需求；向上生长，则是以长期投入，陪伴中国篮球运动的发展。

文|KK

2026年10月30日，中乔体育×超级草根广西行走进广西上林乔容村。坐镇主场的广西村BA本土明星队与超级草根联手为现场上万名观众奉上一场精彩的百分大战，最终东道主广西本土明星队100:90拿下胜利。在一片普通的球场，我们看见了最纯粹的篮球。而这，也是中乔体育2026年在篮球领域实践的一个缩影。

从本土化的凯尔登·约翰逊中国行，到走进商圈球场的IP赛事“根深蒂固”，再到扎根校园、村BA的超级草根广西行，以及支持北体大宿超篮球赛，中乔体育以不同的形式向下扎根，走进更多普通篮球爱好者的生活。

篮球在中国拥有广泛的群众基础，从职业球星到草根球员，从城市到校园和乡村，篮球早已超越竞技体育的范畴，成为许多人日常生活的一部分。而对于运动品牌而言，这意味着篮球市场的竞争不只发生在职业赛场。如何走近更广泛的篮球爱好者、参与者，并建立稳定的消费认知，正在成为运动品牌需要长期思考的问题。

当篮球市场的竞争愈发激烈，中乔体育选择向下扎根。这条从职业球星延伸至草根球员、从城市球场延伸至校园和乡村的路径，为运动品牌参与中国篮球生态建设，提供一个可参考的样本。

从NBA球星到普通球迷

中乔体育如何连接职业与大众？

每年夏天的NBA球星中国行，都是篮球领域各大品牌的重要发力点。品牌们使出浑身解数，以求在不算长的几天时间内，借助NBA球星专业形象和市场影响力获取更大的声量。

2026年7月19日至26日，KJ再度来到中国，开启了与中乔体育合作的第四次中国行。在这四次中国之旅中，我们可以看到中乔体育在不断尝试赋予球星中国行更多可能性：让NBA球员走进中国本土篮球文化，与普通球迷建立更直接的联系。

来到2026，KJ中国行有了更鲜明的本土化特色：以修行之旅为主题，KJ先后走过郑州、太原、晋中、大同四座城市，将篮球竞技、传统文化体验、非遗人文以及专业球鞋研发串联起来，不再局限于球迷见面会和球场对抗，而是成为一场跨越体育与文化的交流。

在郑州，KJ与本土草根球员展开篮球对抗；在太原，他参与锋刺RISE3产品沙龙，分享实战体验；在晋中和大同，他进一步走进当地历史文化场景，感受中国传统文化。八天四城的行程，让职业球星的影响力从球场延伸至更丰富的本土生活场景。

NBA球星来到中国，球迷自然希望看到他们在球场上展现职业水准，但对于品牌而言，如何让球星真正融入当地文化、与中国球迷产生情感共鸣，同样重要。今年的修行之旅将少林文化、历史古迹、地方人文与篮球结合，让KJ在与中国球迷交流篮球的同时，也成为中国文化的体验者和传播者。

这种双向交流，也让职业球星的商业价值有了更丰富的落点。KJ在中国感受篮球文化与传统文化，球迷则通过近距离接触NBA球员，进一步理解职业篮球的竞技精神与训练理念。品牌在其中扮演的，是连接两种文化、两类篮球群体的桥梁。

从连续四年的合作来看，中乔体育与KJ之间已经形成了相对稳定的合作基础。通过不断创新的中国行活动，双方不断拉近着与球迷和消费者之间的距离。对于普通篮球爱好者来说，这些活动让原本遥远的NBA球星走到身边；对于品牌来说，则意味着职业篮球资源能够进一步融入本土篮球生活。

职业球星为品牌打开了通往篮球世界的窗口，而窗口之外，还有更广阔的草根篮球市场等待被看见。如何让职业篮球的关注度进一步转化为大众参与的热情，也成为中乔体育2026年篮球布局的另一条重要线索。

从一项赛事到一个生态

中乔体育如何让草根篮球根深蒂固？

中国篮球的群众基础，藏在数量庞大的基层球场之中。草根篮球不仅构成了中国篮球庞大的参与基础，也承载着丰富的地域文化和社交价值。对于运动品牌而言，这是一片值得长期投入的市场。

相比依靠传统体育营销触达消费者，草根赛事能够让品牌直接进入篮球运动场景。在这其中消费者既是赛事的观看者，也是参与者；既能感受篮球运动本身的魅力，也能在实际运动中接触品牌的产品和服务。

不过，草根篮球的价值能否充分释放，还取决于赛事的可持续性。能否一直办下去、能否覆盖更多城市和人群、能否为普通球员提供稳定的展示平台，才是决定品牌投入能否沉淀为长期价值的关键。中乔体育自主打造的草根篮球IP赛事“根深蒂固”，正是在这样的思路下逐步成长起来。

值得一提的是，吴前、孙铭徽两位中乔体育品牌代言人也多次加入到中乔体育的草根篮球赛事或活动中，与草根球员门们交流、切磋，为中国草根篮球的发展注入更多能量。

自2023年创立以来，三年多时间里根深蒂固走过中国大江南北几十座城市，逐渐成长为中国最具影响力的草根篮球IP之一。草根篮球的生命力来自长期参与和持续交流，品牌的价值则在于为这种自发生长的篮球生态提供更多支持。中乔体育通过对根深蒂固赛事和草根篮球的持续深耕，正在连接、点燃更多城市、地区的篮球力量。

与此同时，根深蒂固也在无形中进一步深化了品牌与消费者之间联系。连续多年的向下扎根，中乔体育已经在广大篮球爱好者与球迷中沉淀出稳定的品牌认知与认同。

在第四季的赛事中，中乔体育继续响应号召，进一步推进文体商融合，将比赛带进商圈。这不仅为球迷和消费者带来更近距离的篮球体验，也为品牌和当地带来更具活力的经济消费。

从这个角度看，根深蒂固的核心价值不仅是为草根球员们提供展示舞台，也为中乔体育提供了一个持续深入基层篮球的入口。品牌通过赛事连接球员、城市和篮球爱好者，也在这个过程中不断积累对中国草根篮球的理解。

超级草根广西行

让篮球走进更多真实场景

作为中国颇具影响力的街球厂牌和篮球内容创作者、传播者，超级草根是中乔体育近年来深耕篮球领域的重要载体。2025年，双方开始合作推出超级草根篮球鞋，为追逐篮球梦的草根们注入新力量。

2026年10月，在中乔体育支持下，超级草根走进广西。在桂林，师傅们穿上瑶服，体验了割稻、竹竿舞等当地民俗文化；在柳州，师傅们走进柳州职业技术大学，与球友们深入切磋交流；在南宁上林，超级草根与村BA全明星战至终章。

五天三城，超级草根深入到了广西的校园、乡村和地域文化之中。与常规商业活动不同，这样的行程更强调对当地篮球生活的真实体验：既有球场内外的对抗和交流，也有对地方文化、乡村生活以及大众篮球的体会。

对于超级草根球员而言，这是一场从熟悉的篮球场走向陌生地域的交流之旅；对于当地篮球爱好者而言，这是新的交流对象和比赛体验。不同地域的篮球爱好者因为篮球相遇，在切磋中分享经验，也让更多人看到广西基层篮球的活力。

从品牌层面来看，广西行也让品牌有机会重新理解草根篮球的价值。对于运动品牌来说，真正走进这些篮球场景，才能看到篮球在不同人群中的不同表达，也才能理解普通参与者对篮球运动的真实需求。在这里，品牌不只是赛事的赞助方或活动的组织者，更需要成为篮球文化的参与者和记录者。

这也是超级草根广西行区别于单纯赛事营销的地方。它不是把某一项赛事搬到广西，而是借助篮球这一共同语言，让不同地域、不同身份的参与者建立联系。对于中国篮球而言，这些交流或许没有职业赛事那样耀眼的聚光灯，却是篮球文化持续生长的重要力量。

从校园球场到年轻群体

宿超背后的篮球消费新场景

校园是体育的热土，因此体育品牌们也热衷于将赛事、活动带进校园。这样的安排固然可以进一步点燃年轻学子的体育热情，但本质上说学生也只是这些赛事和活动的“配角”而已。

在体育大生意看来，如何让学生们以主角的身份真正参与到体育运动中，才是运动品牌扎根校园、拓展市场的最重要课题。一直以来，中乔体育都对校园体育十分的重视。自2009年起，中乔体育就和中国大学生体育协会达成了合作，陪伴中国代表团征战了包括2023年成都大运会在内的多届大运会，见证了中国大学体育的一路成长。

明年在长春举办的第33届世界大学生冬季运动会，中乔体育将继续为中国大学生代表团提供运动装备，助力大学生冬季运动发展。不仅如此，中乔体育与中国大体协、国际大体联的战略合作，将延续至2029年。

在中乔体育2026年的篮球实践中，校园依旧是重要的场景之一。例如于2026年举办北京体育大学第二届宿舍3×3篮球超级联赛，中乔体育就是赛事合作伙伴。该赛事以宿舍为单位组队，共计吸引了1545名学生组成358支队伍参赛，参赛人数较首届增长超过50%。

宿超的特别之处，在于它改变了传统校园篮球赛事以院系或专业队伍为主要参赛单位的组织方式。宿超以宿舍为基本单元，三人即可组队，通过专项组和非专项组的划分，降低了普通学生参与比赛的门槛。

值得一提的是，大量的北体学子还以不同方式参与到了宿超之中：赛事转播、现场解说、新闻报道、执裁、运动康复、志愿服务。在体育的激情之外，宿超还呈现出体育赛事与高校人才培养相结合的另一面，成为不同专业学生进行实践的场景。体育竞赛与校园教学、专业实践由此产生了更多交集。

对于中乔体育而言，支持宿超的价值已经超越传统赛事赞助范畴。大学生是运动消费市场中一支重要的年轻力量，他们既是篮球运动的参与者，也是未来运动品牌消费群体的重要组成部分。

通过支持校园赛事，品牌能够更直接地接触年轻消费者，了解他们的运动习惯和产品需求。更重要的是，当品牌参与到校园体育活动的组织和建设中，消费者与品牌之间便有机会形成更加自然的联系。

中乔体育此次与北体大宿超的合作，正是一次围绕校园篮球场景的探索。未来，随着校企合作进一步深入，赛事资源、高校专业力量与运动品牌的产品研发能力，也有机会形成更紧密的联动，为校园体育提供更多支持。

校园篮球不只是运动品牌触达年轻消费者的营销入口，更是培养篮球运动参与者、推动篮球文化持续发展的重要土壤。对于中乔体育而言，走进校园也是在为中国篮球的未来寻找更多可能。

对中乔体育来说，多年来深耕大学体育场景的经历和经验，也让其与年轻群体有了更紧密的联系和更深刻的了解。在这一背景下，中乔体育于2026年9月推出了“20年助力中国体育新生代”的的全新品牌定位，把过去长期投入到年轻消费者的资源重新整合梳理，用更具年轻化的品牌表达与动作，转化为陪伴一代人运动成长的能力。中乔体育未来在新生代群体和校园场景中的布局与实践，值得我们更多的期待。

结语

回顾中乔体育2026年的篮球实践，我们可以用“向下扎根、向上生长”来总结。从KJ中国行，到根深蒂固第四季，再到超级草根广西行和北体大宿超，中乔体育触达的篮球人群不断拓宽：有关注职业篮球的球迷，有活跃基层的草根球员，有扎根乡村球场的篮球参与者，也有正在校园中成长的年轻一代。

这些布局共同指向一个值得关注的行业趋势：运动品牌的篮球竞争，正在从职业资源争夺延伸至更广阔的大众运动生态。品牌需要明星和赛事带来的关注，也需要深入普通人的运动生活，通过持续投入建立更稳定的消费者关系。

对于中乔体育来说，向下扎根意味着看见更多普通篮球爱好者的需求；向上生长，则是以长期投入，陪伴中国篮球运动的发展。

注：本文封面图片来自中乔体育