《重器》背后的文旅玩家 探索了一条影旅融合剧好生活的新路

由最高人民法院、最高人民检察院、国家广播电视总局指导，中央广播电视总台、北京爱奇艺科技有限公司、最高人民检察院影视中心、最高人民法院影视中心出品，重庆广播电视集团（总台）重庆卫视传媒有限公司、上海瞳盟影视文化有限公司、荆棘鸟文化传媒（青岛）有限公司、成都天府宽窄文化传播有限公司联合出品，中共重庆市委宣传部联合摄制的法治群像大戏《重器》在CCTV8、CCTV1、浙江卫视等接连热播，成为2026年台网联动的现象级电视剧。11月10日下午，中国电视艺术委员会、北京市广播电视局等在京联合主办《重器》专家研讨会，最高法、最高检、广电总局等中央部委有关领导，李京盛、王一川、康伟等著名专家学者汇聚一堂热议《重器》。值得一提的是，除了思想性、艺术性外，专家学者们还关注了《重器》在影旅融合，促进消费，助力服务业发展的新探索、新成果。为此，记者专访了《重器》总策划之一，四川省影视发展联合会副会长、成都天府宽窄文化传播有限公司董事长兼总经理赵斌。

从16年成都日报的资深记者履历，到慈文传媒、成都文旅11年影视项目实际操盘，2021年10月，赵斌加入成都文旅集团，带领团队在全国率先提出“影旅融合高质量发展”的探索实践，通过创新产业场景和消费场景，开启了一条辟新径的融合发展之路。赵斌表示，《重器》是成都文旅集团联合重庆广电集团出品的一部川渝共创、成渝同框的优秀影视作品，《重器》大量外景去自川渝，跟着《重器》游川渝成为今年文旅市场的一大热点。除了取景拍摄、讲好故事，成都文旅集团的探索已经从“文旅+影视”升级为“影旅融合+剧好生活”。

“放大器”效应初现

影旅融合带动一方热土

记者：《重器》热播让“成都文旅出品”再度受到关注，为何“外行”成都文旅集团要介入影视赛道？

赵斌：这个问题之前有人问我时，我只能从思路去回答——我们想闯一条“文旅+影视”的融合发展新赛道。但之前大多数案例都是文旅借势影视搞营销，追求的是“热一阵”，影视播出上映结束“就凉了”，这只是一种物理加法，罕见化学融合的长尾效应。我在慈文传媒工作时，《花千骨》的爆款催生了一种带动游戏产业发展的新模式，影视剧创作同步开发游戏，影视热、游戏热，甚至把一家成都公司硬是推到了游戏界前列。后来的《楚乔传》等大戏，也验证了这个逻辑能跑通。“影游联动”除了游戏，能不能真正切入文旅赛道呢？正好有个机遇，让我带着这个思考，进入了成都文旅集团。刚开始，我在集团旗下文化板块负责“兴文投资”，脑子里想的首先得让行业看见我们，要让江湖知道成都有家文旅企业想“跨界”玩点不一样的。于是我们以交朋友，建“文旅+影视”朋友圈，通过参与项目实现招引落户，把项目朋友圈搞成了产业生态圈，几乎所有跟我们合作的伙伴，都陆续把公司注册到了成都，既攒了信誉，巩固了“接二连三”的合作，又进一步绑定了各方长远发展、共建共享的利益。这种从“你我”到“我们”的产业生态圈发展的好处是心往一处想，劲儿往一处使。

从近些年探索结果看，我们基本形成年均产量10部左右，累计生产影视剧近600集、综艺节目170余期，总时长超过40000分钟的良性发展态势。按照行业惯例统计，影视剧1元投资，能拉动7元综合消费，我们连续投资已经形成“放大器”效应。

依托《水龙吟》热播，我们创意开发了“龙吟天城”小镇。近日，在总台央视频CPOPwave中国潮流IP发布活动中，电视剧《水龙吟》入选“CPOPwave十大优秀出海案例”。该剧曾凭借东方玄侠美学风靡海外，发行已覆盖全球110多个国家和地区，推出了多语种版本，登陆23家海外主流平台。新华社报道中评价，项目依托剧集《水龙吟》的国际传播影响力，探索“影视出海引流、线下实景体验、古镇存量活化”的创新路径，成为国内影旅融合实践标杆，推动中国影视IP从线上出海转化为入境文旅新动能。

围绕《白色橄榄树》摄制播出，取景地乐山沙湾红房子影视基地接待游客5.82万人次、同比增长206.88%，极大促进文旅场景更新。我们还利用成都文旅集团在旅游服务的优势，直接为游客设计线路、提供配套产品，切实“引客入川”，还把拍摄地的优质文创、农创产品赋予影视包装，卖到全国全网，帮助各地拼经济促消费。

我们原创了贡笑社、养物集、山物集三大自有新消费品牌。贡笑社主打新川式潮趣饮食，已将前两批基地产出的凉山金阳青花椒、内江威远七星椒等四川风物融入产品研发，推出青花椒薄荷巧克力、灼焰辣椒巧克力、乌梅椒韵饮、安岳柠檬椒香轻饮等川味创意食饮；养物集瞄准轻养生场景，开发出以会理石榴为原料的人参阿胶闪释片，同时围绕南江金银花、昭化茯苓等川内物产推进草本晶球益生菌等便携日常化产品研发；山物集则聚焦川蜀草本疗愈，计划将四川原产地植物资源开发为护手霜等个护消费品。

现在不止是四川，越来越多的地方主动找到我们，希望把“影旅融合”的发展模式带到当地。这就是成都文旅集团介入影视赛道后的实践成果，随着产业生态圈的不断发展壮大，我们会在四川省和成都市的大力支持下，进一步发掘影旅融合的潜力，创新产业场景和消费场景，实现高质量发展。

建圈强链

创造产业新场景和消费新场景

记者：从兴文投资公司到天府宽窄公司，成都文旅集团在布局新赛道上还有哪些新思路和新做法？

赵斌：天府宽窄公司是成都文旅集团旗下上市平台天府文旅（深市代码000558）的全资子公司，从纯国资平台转到上市公司平台，我们的发展驶入了快车道，进一步提高了我们面向全国发展，面向市场发展，坚定国企担当的信心和能力。从影视创作和IP打造上，我们从参投为主，向参投主投并举，《重器》之后，我们还会有《生而有翼》《广州十三行》《凤不栖》《苍穹以北》《沉睡的蝴蝶》《熊猫超人》《控辩双雄》《漫长的余生》等大戏待播和投产，项目储备很充沛。持续创意研发精品内容是我们的立足之本，我们会在“成都造、国资投、创精品”的方向上坚定发力、久久为功，持续擦亮成都城市文化名片。

同时，我们还加大力度做大做强产业生态圈。成都影视城是我们成长的沃土，作为“镇园之宝”企业。我们不仅要招引合作伙伴落户，还要跟他们一起图强发展，各自发挥强项。比如伙伴擅长内容创意，我们就“合并同类项”，把原本零散但有内在关联的内容整合开发新IP，“中国喜剧梦工厂”“中国国潮梦工厂”就是这样研发布局的融合新IP，《现在就出发》《开播！短剧季》《单排喜剧大赛》《笑有新生》让“笑声经济”从线上向线下转变，影视与演艺、文创结合。最近播出收官的《加油！汪汪》初露潜质，它博会、亚宠展等主动邀约开展，各种围绕“宠物经济”的新产品纷至沓来，后面我们还要出品《加油！喵喵》《趁热打铁》等国潮综艺，通过创意线上内容，联动创新线下场景，实现产业和消费比翼齐飞的良性发展。

另外，我们还在四川省委宣传部、四川省广播电视局指导，成都市委宣传部、成都市文化广电旅游局支持，以及全川21个市州文旅部门的联动下，打造了“光影天府·拍在四川”数智化服务平台。作为一站式协拍平台，“光影天府·拍在四川”把“全川取景”装进一个入口，串联全省取景资源、制片服务与川蜀风物。值得一提的是，“拍在四川”已经实现了AI工具的智能应用。比如，AI智能勘景单、全川影综场景库等应用。在建立标准化服务体系的过程中，平台逐步实现剧组、游客与在地产业的三方互通，使得“拍在四川”跳出“只为剧组服务”的单一功能，升级成为影旅融合的数字窗口。

布局AI

助力成都从影视创意“工厂”升级为“大脑”

记者：大力发展人工智能已经写入“十五五”规划，你们如何在影视产业和影旅融合发展中有效利用新科技呢？

赵斌：新科技一定会为内容和消费插上新翅膀。我们依托上市公司天府文旅的优势，首先优化布局，上海臻好和北京臻行两家异地公司已经成立，再加上之前已经组建的成都光影天府公司，初步形成了成都、北京、上海三地联动高位布局的发展新格局，这将有助于我们在全国统一大市场的视野下，推动天府力量与各地优势深度绑定，融合融入全国发展。通过“文旅+影视创作”“文旅+影视服务”“文旅+影视科创”“文旅+影视新消费”的四轮驱动既定战略，一手打造精品内容IP，一手建设产业生态。

近期我们会推出“喜剧”“国潮”后第三个产业IP新品牌——AI视听实验室。其中包括三部分：内容（综艺和影视剧）、OPC社区、出海。首先内容上，我们会推出全新的原创综艺节目《AI来了！》。AI时代很重要的一个特征除了大家都很关注的“一人公司”外，在视听领域里还将重新定义很多职业岗位，比如“什么是导演”？所以我们这个“实验室”最重要的价值也许就是“创新”，要对AI视听这个新物种进行人才匹配，跟过去影视产业“非标”相比，AI视听将面临一次“工业化再造”的契机，但它具体该是什么样呢？《AI来了！》里会给我各种可能性。围绕节目，我们会孵化一批有潜力的新秀，我们计划在成渝、长三角建立凸现在地特色的OPC社区，既是产业园，又是打卡地。我们同步也在跟海外的合作伙伴协商，把作品输出，产业输出，融合生态圈输出，让中国故事、东方审美传遍全球。

这个实验室对成都这座城市也很有意义。“成都出品”又为全国内容生产创新了一个新赛道，把“成都智造”的护城河逐步建立起来，成都有望从影视创意的“工厂”“基地”升级为“大脑”“总部”。AI时代的视听产业，一定是更进一步打破地域，跨地域、跨产业的，“视听+百业”有望加速实现，“全国统一大市场”会在视听产业里进一步构建，比如人才要素、创意要素、渠道要素、营销要素等会进一步线上化、数智化、国际化，相应的“大脑”作为指挥中心会越来越重要，成都占据了“东数西算”的战略要地，丰富的算力资源和精准的政策引导扶持，加上像《AI来了！》这样头部节目的“流量”创造和引导，很有可能让成都成为全球AI文创时代的“幻城”。