北京
“帮我跟‘青铜啾’合个影！”四川省三星堆博物馆文创商店里，游客在一只特大号毛绒玩偶边排起队来。古拙纹样化作蓬松软绒，3000多年前栖身青铜树上的灵鸟，如今换上软萌的形象，飞进人们怀中。
在三星堆珍贵文物中，商青铜神树果枝上立有造型精致的神鸟。“青铜啾”的原型就是一只出土于三星堆二号祭祀坑的青铜鸟。这件器物整体造型为铜鸟端立在铜花的果实之上；鸟首挺立，3支冠羽向上扬起，每支羽尖各钻一孔，推测是用来表现冠羽端部的彩色纹饰；鸟尾向上翘起，尾羽向上、向下各分出3支，形态如同孔雀开屏。
“三星堆在人们心中的形象往往是坚硬、神秘的，能不能在文创产品上做些更柔软亲和的表达？”广汉市三星堆文旅发展有限公司文创产品设计师吴泽敏说，设计一款毛绒玩偶的灵感就这样油然而生，青铜鸟正是最合适的原型。
既要保持文物自身特色，又要贴近审美潮流，勾勒“青铜啾”的形象时，设计团队下了不少功夫。鸟喙、冠羽、尾羽等典型特征被抓取保留、适当进行再创作；玩偶形态则没有照搬文物的“纤细”，改为圆润蓬松的样子。公司定期召开产品审核会，集纳市场、文博多方专业人士意见，经过多次调整修改，设计稿终于确定。
作为毛绒产品，“手感”至关重要。吴泽敏介绍，设计团队将市面上主流的毛料逐一尝试，最终决定了“青铜啾”定制专属毛绒面料。同时，设计师在玩偶身体、眼睛、鸟喙、足部选用差异化材质与工艺，令其质感更加多样。为了让“青铜啾”更方便陈列摆放，设计团队还加入了小巧思：玩偶底部后侧填充塑胶粒子，形成内置小型“支架”结构。“虽然很柔软，但‘青铜啾’又是可以坐得住的。”吴泽敏说。
2024年，“青铜啾”一经推出便成为三星堆毛绒类文创的爆款，全年销量突破7万件。
随着“青铜啾”销量攀升，在三星堆文创商店的留言簿和社交账号后台，消费者的声音越来越多，激发了设计团队对“青铜啾”精益求精的干劲。
很快，“青铜啾”的颜色变得多彩，从最初的经典款出发，逐步拓展出黑、白、粉3款基础色，以及桃花粉、藤萝紫、薄荷绿3款扎染特定款色。产品形态更加丰富，大号版毛绒、发声拍拍手环等周边接连推出，为方便游客打卡合影，文创商店还专门放置了特大号“青铜啾”。经过两年多迭代，“青铜啾”从一款单品成长为完整的产品矩阵。
让文物融入潮流生活，需要把握文化底蕴、审美标准和市场需求三者的平衡。办公室里摆满文献资料，文化培训时常开展，设计团队一直在努力了解、读懂三星堆；闲暇时还要走进玩具商店调研，了解时新产品；同时持续关注线上用户讨论，这些鲜活的分享与交流，都成为突破创作瓶颈的助力。
截至目前，“青铜啾”系列产品销售额已超千万元，仍是三星堆博物馆最受欢迎的毛绒产品之一。“我们会继续专注精品创作，用更多文创产品讲述三星堆的故事。”吴泽敏说。
人民日报记者 李凯旋
编辑/倪家宁
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