比燃油车销量下滑还可怕：中国正在失控的汽车价格战，还在升级！

2026年9月本应是传统的“金九”销售旺季，但全国乘用车零售只有161.8万辆，同比下降28.0%；1至9月累计零售1333.4万辆，同比下降21.7%。

燃油车下滑更明显，9月零售同比下降43%。

新能源乘用车国内零售也同比下降16.7%，零售渗透率升至67.0%，但这主要是因为燃油车跌得更快。

销量下滑之外，更值得警惕的是越打越没有底线的价格战。

降价让消费者能用更低的价格买到配置更高的车。

但单车利润变薄后，压力会传到研发投入、质量验证和供应商账期上。

围绕“速成车”争议，有三个问题值得讨论：企业为什么加快推出新车，低价怎样影响供应链，行业怎样从拼速度、拼价格转向可持续的质量和技术竞争。

核心判断是，开发速度快本身不是问题，关键在于所有企业都要按同一套质量标准竞争。

技术可以缩短研发周期，统一标准则要防止企业靠减少必要验证或降低质量来压低成本。

所谓价格战，是利润、产能和竞争规则共同作用的结果。

这轮价格战在年初就已开始。

2026年元旦假期还没结束，宝马中国就宣布旗下31款车型降价，最大降幅超过30万元。

当时距离国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》还不到一个月。

此后降价力度不断加大，跌幅从4月的37%扩大到7月的41%。

消费者形成持续降价的预期后，降价反而成了继续观望的理由。

麦肯锡的调查显示，对价格战持消极态度的比例为22.2%，已经超过持积极态度的16.5%。

豪华车受到的冲击尤其明显：路虎揽胜极光L官方指导价42.98万元起，终端裸车价已跌到17.98万元。

价格压力不只体现在销售终端，也延伸到了产品开发环节。

从尊界相关刹车踏板支架的测试争议谈起，录制时这一事项仍在调查中

10月10日，四部门发布了加强汽车产品创新设计和研发测试验证管理的征求意见稿，随后媒体把它和“速成车”联系起来。

不过，征求意见稿没有点名任何车型。舆论把两件事放在一起讨论，并不代表调查已经认定两者有因果关系。

传统燃油车从立项到量产上市，通常需要36至60个月。

新能源汽车的平均周期约为18至24个月，部分企业已压缩到一年左右。周期缩短首先与技术架构有关。

燃油车的发动机、变速箱和底盘，长期由整车厂自主研发；新能源汽车的电池、电机、电控，有相当一部分由专业供应商提供。

供应商已经完成了部分核心开发，整车厂整合成熟部件，就能加快产品迭代。

这种分工也改变了利润分配。

如果核心技术主要掌握在供应商手里，整车厂只负责组装、集成和销售，就未必能拿到燃油车时代那样的毛利。

手机产业是一个可比的参照：早期大量品牌涌入，随后又被淘汰出局，说明进入门槛低不等于能长期盈利。

人工智能、仿真和设计工具也提高了研发效率——过去要靠大量实物验证的环节，现在可以部分由更高效的设计和实验室仿真完成。

跨行业进入的企业还把消费电子的开发流程带进了汽车行业。

因此，研发提速不能全部归结为偷工减料，效率提升确实存在。

但必要的可靠性验证不能为了赶进度、压价格而省略。

据公开信息，征求意见稿要求统一可靠性试验里程和环境测试，提到3万公里和“两冬一夏”的验证安排。

2026年上半年数据显示，15家上市车企归母净利润合计约210亿元，不到同期宁德时代利润（432.84亿元）的一半。

整车制造环节的利润率约为1.5%，而汽车行业整体利润率约3.8%——这组数字反映的是整车制造端的整体压力，并不说明每家车企的盈利情况都一样。

产能和销量之间也有明显落差：当时行业整车产能约4000万辆，生产规模约2400万辆，产能利用率不到60%。

压力继续向下游传导，经销商首当其冲。

中国汽车流通协会的报告显示，2025年经销商盈利比例从2024年的39.3%降至23.5%，亏损比例达到55.7%；81.9%的经销商存在价格倒挂，其中51.5%的倒挂幅度在15%以上。

2026年8月，经销商库存系数达到1.58，同比上升20.6%，远超警戒线。

车辆积压越久越要降价，降价越多消费者越观望，形成了恶性循环。

国内承压后，车企把希望寄托在出海上。

9月乘用车出口（含整车与CKD）91.7万辆，同比增长73.7%，占厂商销量的36%，去年同期只有19%。

但贸易壁垒正在加码，如果把国内价格战原样搬到海外，可能招来更多反倾销调查和加征关税。

相关退税调整可能在2027年4月推进。如果低价出口不能再依靠同样的退税空间，企业就要更多依靠技术溢价、品牌和海外本地化运营。

监管层已有动作。

年初，工业和信息化部、国家发展改革委和市场监管总局的相关司局联合召开了新能源汽车行业企业座谈会。

但到了10月，业内仍认为座谈更多是引导和警示，真正的转型还要靠车企自己选择。

有观点认为，这是一场典型的囚徒困境：停火对全行业都有利，但谁先停手谁就先丢份额。

价格战拼到最后，比的是谁的现金流能多撑一段时间。

燃油车、合资品牌经销网络和二三线新能源品牌都将面临出清压力。

质量标准、一致性检查、兼并整合、地方支持和税收安排，分别影响产业链不同环节的激励。

这些措施能否让行业变好，取决于企业是否真正提升技术和产品能力，以及多余产能能否在公平规则下退出或重组。

如果反内卷只是要求涨价，而没有效率和质量的提升，就很难形成长期竞争力。

白色家电是一个可比的参照：部分企业经过竞争、整合和品牌积累，最终打开了全球市场，盈利也比较稳定。

汽车产业也需要走出单纯拼低价的循环。

但这只是一种期望，并不意味着现存企业都能成为全球龙头。

看待这轮汽车价格战，需要同时看三件事：消费者得到的价格，企业留下的利润，以及供应链承担的成本。靠技术和效率实现的低价，能够转化为竞争优势；靠压缩必要测试、拉长账期和长期外部补贴维持的低价，迟早会在质量、现金流或经营稳定性上暴露问题。

让这些成本回到同一套竞争规则中，正是这轮产业调整的方向。

四部门征求意见稿的公示期为2026年10月10日至11月10日，规定环境适应性验证周期不少于1年，可靠性验证试验不低于30000公里。

尊界方面，11月6日，尊界在官方账号重启对V800车型的市场宣传，但工信部、中央网信办、市场监管总局组建的联合调查组对其刹车踏板的调查结果仍未公布。

此前，尊界已确认从11月起启动“非召回”免费升级。