那些与双十一“背道而驰”的西安年轻人

当钟声敲过12点，魔法没有消失，它才真正开始生效。

这与地球上每一个夜晚都不太一样。当日历翻过10月，数以千万计的尾款人即将投入一场名为“双十一”的购物狂欢中——颤巍巍地点开各大购物软件，面对那个可能会超出心理预期的数字。

“应该还需要囤一些抽纸。”

“要不要给猫主子换个更暖心的窝儿？”

“趁双十一买个电饭煲吧，家里的那个刚好两个月前坏掉了。”

久而久之，在消费主义的套路之外，部分年轻人的热情似乎肉眼可见地开始退潮。复杂的满减规则、拉长的活动时间……在这场”羊毛争夺战”中，年轻人付出的远不止金钱。

面对即将到来的第13个双十一，年轻人越来越淡定，也越来越理性。对此，我们采访了一些西安年轻人，聊了聊他们改变态度的原因。

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@糖宝

年龄：25岁

今年双十一购物数量：6件

对于@糖宝而言，大学四年参加双十一活动的记忆依旧很深刻。虽然宿舍早早断了电，但她们还是打着手电筒等零点，有种过年的感觉。

那时候，大家都没有很多钱。买东西时，也总是要商量很久。每当零点的时候就能听到此起彼伏的哀嚎：“啊！我没网了，啊！我没抢上。”时隔多年，每当遇到双十一，糖宝总是能回忆起大学的友谊和逝去的青春。

/受访者供图

而如今的双十一再也不是她和舍友，一起购物一起分享的时刻了。而是，半夜自己守着屏幕看直播，昏昏欲睡时还要被主播石破天惊的“别睡”吓醒。好不容易等到想买的东西，却发现手速拼不过别人，到头来什么都没抢着。

与此同时，她还要费脑筋搞清楚跨店、定金、满减等复杂的促销规则，最后算来算去发现真正便宜的东西也就那一两个。

曾经的双十一是一天，但现在，双十一从10月20日开始。11月1日凌晨糖宝付下了今年双十一第一波尾款，却在几天后发现自己不小心多买了一份。等她申请退款的时候，发现卖家已经发货了。

因为时效性等问题，糖宝的退款申请被拒绝。糖宝和客服协商，她不仅要承担退货的运费，而且商家也不会退还之前交的定金。一来二去糖宝好不容易通过满减省下来的几十块，又全花出去了。于是，她只能选择撤销退款。

比起从单纯的买买买中获得快感，糖宝意识到，生活中或许还有其他事情更值得她花精力、花时间。“即使广告铺天盖地，我依然有选择不买的权利。”

- 02 -

@小何

年龄：26岁

2021双十一购物数量：1件

曾经的@小何，也会在双十一的时候开始大采购。可如今的他，工作3年，似乎更多的精力都放在了工作和家人之上。在他眼中，疯狂给自己“买买买”的氛围已经淡了很多，但依旧会给家人添置一些东西。

/受访者供图

“父母辈勤俭惯了，之前带他们去商场，他们都被标签价给吓坏了。所以现在每年入冬时节我会给他们买一些东西，事后给他们说人家双十一搞活动，很便宜，他们才能欣然接受。

可是小何也时常会在给父母买东西这件事情上犯难：网购不能确保一定合适，如果不合适退货是件麻烦事儿，加之物流的时间不确定。东西真正到父母手里，也是两三周之后的事情了。

/受访者供图

于是，小何又重新爱上了线下购物。环境好，有服务，打折香，还可以带父母出门逛一逛。

所以“一切随缘”也不一定就会错过好几个亿。“与其在特定那一天的凌晨熬夜奋战，在琳琅满目的商品前，困难得作出取舍，最后落得一夜难眠，不如把更多精力放在平常，随缘就好”，小何说。

/受访者供图

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“理性消费”“研究性价比”似乎已经刻在了当下年轻人的DNA里，一切只为了真正值得的东西。

他们甚至总结出了购物小技巧：比如逛街前尽量吃饱饭再去，因为人在饥饿的时候更容易买更多本来不必要的东西。又或者在面对双十一时，可以给自己设定一个明确的购物清单，以此来提醒自己什么才是自己真正需要、真正能省钱的商品。

而在今年双十一，银泰百货西安曲江店想要通过好物、好价让购物这件事回归简单和纯粹。不让你不买，也不让你乱买，而是让你——明白自己需求，掌握优惠信息，做出力所能及范围内的选择。

即日起—11月11日

双十一银泰欢乐购

01.美食福利

银泰百货西安曲江店，多重美食福利，征服千万个挑剔的味蕾。这个双十一，美味开启~

虾佬圣汤 288双人餐 原价510 折后价288

袁家村 重新开业

海底捞 二人畅享套餐 原价264 折后价168

老版火锅 超值双人餐 原价219 折后价158

蓝薄荷大盘鸡双人餐 原价154 折后价59

哇塞花园烧烤餐厅 哇塞双人餐（炒鸡+花蛤+烤茄子+烤肉+主食）

原价172 折后价64.8

海荣锅贴 清蒸海鲈鱼 原价58 折后价19.9

晓宇火锅100元金券 原价100 折后价50

沉香亭 到店免费汉服体验3小时

星璨火吧 小包到店免包间费

金满鸿到店 享5折 原价30 折后价15

众立卡丁车卡丁车（两种车型）10圈 原价158/188 折后价98/118

三六六酸菜鱼原味酸菜鱼 原价88 折后价39

海伦司小酒馆 2-4人必点啤酒套餐 原价135 折后价89

九田家 尊享双人套餐 原价290 折后价188

秋雅同学的烤场 超值双人餐 原价198 折后价118

秦湘悦 精品双人餐 原价114 折后价 65

外婆印象 招牌甄选双人餐 原价132 折后价109

02.花11元得111元服饰券

泰百货泰百货西西泰

银泰百货西安曲江店花11元得111元服饰券，各类大牌服饰都能低价买到。多买多送，羊毛薅尽。

比如，原价1099元的阿迪达斯新款女羊羔绒外套参与活动，967.12就能买到手。

03.美妆实付满1000元返200元券

不仅是服饰品类，美妆品牌也可同享美妆实付满1000元返200元券的优惠活动。就在11月1日至11月16日，快去银泰百货西安曲江店，享受现场掏钱现场提货的快感！

比如，原价900元的雅诗兰黛面部精华第七代小棕瓶精华液买50ml送48ml，折后价只要810元。

04.曲江店专属到店礼

05.品牌劲折

耐克、阿迪达斯部分5-7折

雅诗兰黛11.01-11.16，满1000返200

TOMMY新品满1000减200

珂莱蒂尔、娜尔思：精选货品满2000减400

百丽精选货品5折

珂尼蒂思新品满600减100

06.好物清单

雅诗兰黛小棕瓶修护眼霜买15ml送15ml 原价530 活动价480

诗凡黎简约休闲大衣 原价2380 活动价1218

百丽英伦风软底短款马丁靴 原价1299 活动价525

爱慕短绒套装家居服套装 原价569 活动价169

天美意女皮靴切尔西靴 原价999 活动价499

斐乐新款女士羊羔绒外套 原价1480 活动价1110

今年，是第13个双十一。在我们的采访中，那些一度很喜欢买买买的狂热分子，今年的购物数量却也屈指可数。

这些看似与双十一“背道而驰”的年轻人其实并不是拒绝消费，做坚定的“不买族”，而是在头脑发热之后，选择回归理性，开始面对自我的真实需求。

理性消费也好，研究性价比也罢，年轻人都是在追求价值的最大化。毕竟，只有买到值得的东西，才能真正获得购物的幸福感。